改变这个时代的力量
编辑副总监 ✎ 张慧
“X一代”其实是很没新意的标签，但是我们还是用了这个句式，不想躲避。就像网购如此全面地塑造了人们的消费生活，以至于任何更柔软的指称都难免挂一漏万，辞不达意。
闪躲，不如正视。如今，谈及电商毫无疑问无法绕过天猫。民众被引爆的消费需求，被电商以强大的商业力量满足和支撑着。同时，这种交易往来又反过来重塑了线上线下的消费行为，推动着中国的消费社会升级换代。无论是位于产业链前端的品牌商家，还是位于后端的消费者，都无法置身其外。他们中的不少人，主动适应甚至迎合了这个大趋势。
他们在这个中国最大、最早的电商平台上，顺势而为，通过购买、招商、运营甚至维权建立联系。又一年的购物狂欢节已近在眼前，不少人在意的可能是某个特定时间节点消费者所贡献的金额如何突飞猛进、有没有打破记录，而我们这一次要关注的，是庞大的数字背后那些熬夜蹲守、激情欢呼的故事，是隔着电商平台的商家和买家一起成长成熟的每一个重要阶段。
不管是穿着励志衫敲锣打鼓的天猫商家，还是被他们用彩色打印机打印并张贴的“电商祖师爷”马云、刘强东，他们都在“电商”这条路径上，实现了各自前所未有的价值，也发掘出了其他人不曾觉察的商业逻辑和消费趋势。
这种逻辑和趋势，被数以亿计、身份迥异的消费者渐渐接受，也被许多国际知名品牌所认知。而中国消费者强大的购买力，似乎也能“专治各种不服”。有些奢侈品品牌开始入乡随俗，以柔软的身段和澎湃的热情投入到让利促销中来。
消费能力是能打开各种关节和障碍的钥匙，自有交易行为以来，莫不如此，但在今天，又不仅如此。“剁手党”们解锁了更多的消费姿势，趣味和品质成为新的关键词。
全民购物狂欢背后，我们好奇那些站上“剁手金字塔”的人们，生活如何被网购所改变。我们与品牌商家、超级消费者和电商从业者深入交流，发现跨越身份的标签后，他们的身上都闪耀着同样的光芒：向往更美好的生活，并努力让怀揣梦想的日子有滋有味。
最终成就他们的，是商业的力量。
这种力量足以瓦解很多壁垒，提供新的机会，让个人的理想变得触手可及。
比如去西班牙买了一支乙级球队的中国足球解说员。两个在足球解说界小有名气的男人，不甘停留在足球产业的边缘，希望深入核心地带，大展拳脚。前路虽然漫漫，但有商业和梦想的力量推动他们一直向前。
而前行不辍的人们，或多或少都会留下一些宝贵的经验。所以在高考期间，我们寻找到4位在高考中获得过作文满分的人士，邀请他们写写当年如何写出了高考满分作文。然后我们也看到了潜藏在不同人生里的前进和反思的力量，它成就了这些人与众不同的经历，也映照出这个时代里人们使用的共同语言——改变，并积极拥抱改变的结果。
| 封面 |
天猫一代：品质意味一切
消费能力是能打开各种关节和障碍的钥匙，自有交易行为以来，莫不如此，但在今天，又不仅如此。“剁手党”们解锁了更多的消费姿势，趣味和品质成为新的关键词。
本期封面你将看到4篇文章：
《超级大牌的网店之路》
《品牌迭代新玩法：大数据孵化“小鲜肉”》
《“优等生”才爱限量版》
《金字塔顶端消费者：好的产品找到了对的人》
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