“我说2020年要做到100万辆,陈斌波说不可能,”肖勇回忆说,“当时我们都在一个论坛上,我说我们有这样一个梦想行不行?陈斌波说‘那行’。”
肖勇是广汽乘用车副总经理,陈斌波是东风本田执行副总经理。
陈斌波的质疑是有道理的,任何一个人,在2016年之前,听到传祺要在2020年做到100万辆,都会认为这是不可能的。
第一辆车1998年下线的广汽本田,2016年全年销量是65万台;
第一辆车2006年下线的广汽丰田,2016年销量是43.7万辆;
陈斌波自己所在的东风本田,第一辆车2004年下线,去年销量是59.6万辆;
陈斌波之前所在的东风日产,第一辆车是2003年下线的,如果算上其前身东风风神,这个时间要提前到2000年,直到2015年销量才破百万;
广汽乘用车2008年成立,第一辆传祺GA5 2010年下线,2015年销量仅有19万辆,2020年就能破百万?
陈斌波的质疑,不仅合理,而且是善意的。
因为,和东风日产从0-100万辆所经历的15年不同,那15年里包含了中国车市高速增长的黄金10年。
而现在,中国车市增速明显放缓,2011-2016年这6年里,乘用车市场增幅有4年都是个位数,中国车市基本告别高增长已成行业共识,这种情况下,盲目的乐观,可能会带来严重的后果。
在外界看来,广汽乘用车2015年同比63%的高增长,具有很大偶然性,一是之前销量基数低,二是GS4一款车的爆发不具可持续性。
传祺这两年的爆发,表面是产品给力,背后是长期对品质和服务的坚持。
但是广汽乘用车2016年的市场表现让外界目瞪口呆,在2015年同比增长63%的基础上,又实现了96%的同比增幅,销量超过38万台!
最重要的是,GS4不仅继续保持月均近万辆的高位,2016年11月上市、主力价格18万+的GS8也一炮而红,上市第二个月销量就超过6500辆,第三个月就达到9418辆——如果不是产能限制,当月销量就能破万。
GS8销量现在是取决于产能,更具体一点,是取决于6AT自动变速器的供货量。肖勇表示,广汽传祺已经在研究解决这个瓶颈,将自产湿式DCT变速器。
这下, 对广汽传祺而言,2020年实现“百万销量”就再也不只是个梦想,而成了一个切实可行的目标。
如果能够实现,传祺将创下国内乘用车企业从第一辆车下线到年销量突破100万辆的最快纪录——仅仅用时10年。
此前,这一最快纪录保持者是北京现代,用了11年(2002-2013年)。
不过在实现这个大目标之前,传祺先要实现一个小目标——2017年销量突破50万台。
“GS8全年10万台没有问题,再加上GS7,这两台车全年可以做到十二三万(台),按郁总的意思,要搞到15万台,”肖勇掰着指头和青主算账,“这都是增量,就已经可以轻松过50万(台)了。最重要的是,我们的GS4还在增长。”
GS4仍在增长这很关键。之前本土品牌汽车厂家一大痛点就是一款新产品的热销,总是伴以原先热销产品的下滑。比如奇瑞瑞虎7出来了,瑞虎5卖不动了;江淮S3出来了,S5卖不动了;海马S5出来了,S7卖不动了……
但传祺GS8的热销不仅没有抢传祺其他产品的销量,反而还带动了整体销量的增长。
今年1月,因为春节因素,乘用车整体销量同比下降近3%,SUV是唯一增长的细分市场,但同比增幅也只有10.5%,而广汽传祺同比增长31.4%,总销量达46219辆。
2月份,传祺销量更是同比大涨135.43%,今年前两个月,广汽传祺累计销量79075辆,同比暴增85%。
2017年将是传祺的产品大年,全年将推出9款新车——其中全新车型4款,3款新能源车,2款改款车型,对任何一个整车企业来说,这无疑都是一个有点近乎疯狂的产品规划。
一般单品牌乘用车企业,一年全新车型也就一两款,改款车型两三款,比如目前产销规模和传祺相当的东风标致,2017年一共只有3款新车。
一年9款新车,这样的产品投放节奏,对广汽乘用车的研发、采购、生产、物流、营销、渠道等体系能力是一个巨大考验。
得益于之前在广汽研究院的巨大投入,现在广汽集团已经形成了国内行业领先的产品研发实力,而广汽之前的投入,现在开始进入收获期。用广汽研究院行政公关部部长李一峰的话说,产品研发出来了,也不能藏着。
关于广汽传祺的9款新车,媒体报道很多,但大多都不够准确,实际上应为下述几款:
4款全新车型——
GS3:基于GA3平台的一款小型SUV
GS7:可以视为“小GS8”,实质就是5座GS8,B柱以前都一样
GA4:一款A级三厢轿车
GM8:和GS8同属于C级车平台的一款大型商务MPV
3款新能源车——GE3纯电动跨界车、GS4 PHEV和GA6PHEV
2款改款车——中期改款GS4、1.8T GA8
传祺GA8目前只有2.0T一款发动机,月销虽然只有500台左右,但已是本土品牌C级轿车第一,新增1.8T发动机之后,肖勇相信月销可以突破1000台。
这9款车中多数都要在下半年,甚至年底才会上市,今年能对销量有实质贡献的将是GS7和GS3。
年底上市的GA4尤其值得期待。本土品牌在SUV领域已经形成一定的相对优势,但在轿车领域相对合资品牌市场地位依然尴尬,去年轿车销量前十里无一本土品牌,前20里,也只有吉利帝豪一款(第11位),前30名里,也只有3款(逸动21位,远景28位)。
而轿车尤其是A级轿车,总体市场规模庞大,是必争之地。去年,轿车销量前14名均为A级轿车,这14款车平均年销量为29.6万辆,而前14名SUV的平均年销量是24.2万辆。
本土品牌要想真正扭转市场相对弱势地位,就必须尽快在轿车,尤其是A级轿车领域取得突破。
事实上,除了帝豪EC7和长安逸动,最近的吉利帝豪GL和荣威i6都取得了不错的成绩,月销量都实现了“破万”。肖勇表示,“GA4将成为传祺品牌第一款月销过万的轿车。”
今年前2个月,广汽传祺销量已经超越广丰,直追广本。很快,传祺将成为广汽集团最大的乘用车板块。2010年第一款GA5下线的时候,谁能料到今天呢?
肖勇在传祺一直负责销售工作,身背3年后破百万的销售目标,他显得毫无压力。一头,广汽研究院能给他源源不断地提供优秀的产品,另一头,由于有良好的盈利能力,广汽传祺销售渠道的市场开拓能力也在和产品实力同步提升。
“我们去年经销商100%盈利。”肖勇得意地告诉青主。
“100%盈利?!”了解汽车市场的人都一定会和青主一样感到惊讶。东风本田执行副总陈斌波最骄傲的一件事,就是去年经销商盈利面达到了9成。
“准确点说,应该是百分百不亏。”肖勇稍微修正了一下自己的话,但即使如此,这也无疑又是传祺的一个“传奇”。
如果再碰面的话,陈斌波应该不会再质疑传祺的百万目标了吧。
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