【电视广告观察】2024年一季度电视广告同比增长3.0%

CTR媒介动量 · 公众号 · · 2024-05-07 09:25

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2024年一季度，国民经济延续回升向好态势，开局良好。电视广告市场也回归平稳，根据CTR媒介智讯的数据显示， 2024年一季度电视广告花费同比上涨3.0%，与2022和2023年的跌幅相比，今年市场有所缓和，稳健回升，除省级卫视有小幅减少外，其他各级电视频道的广告收入均有提升。

从分月表现观察，1-2月份电视广告均有增长， 3月份广告花费同比下跌2.5%；环比表现与同比相反，在经历了连续两个月的环比下滑后，3月份环比迎来4.2%的增长，市场仍存在一定的波动性和不确定性。

2019年-2024年Q1同期电视广告花费
同比变化

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

商服及个人用品广告快速增长

2024年一季度，电视整体头部行业中，药品、食品行业投放量始终排在前列，商业及服务性行业、个人用品行业刊例花费同比增长较显著，增幅均超过25%。

2024年Q1电视广告TOP10行业（大类）

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

食品行业 的电视刊例花费同比上涨6.8%，主要由保健食品、零食糖果、食用油等品类加大电视广告宣传所推动；但行业中方便食品、食品类系列产品两个品类呈现两位数减投。食品行业的头部品牌有变通、香丹清、旺旺、鲁花、百合康等。

2024年Q1食品行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

饮料行业 在电视渠道投放量大，但刊例花费较去年同期跌幅略有扩大，同比减少22.4%。行业内的头部品类，如婴幼儿奶粉、常温白奶、茶等在电视的投入持续缩减。而常温酸奶、蒸馏水/矿泉水、风味奶几个品类的电视广告有所增长，同比分别增长13.6%、6.1%和76.8%。饮料行业前五位品牌包括伊利、倍力优、君乐宝、飞鹤、旺旺。

2024年Q1饮料行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N 月与上年N月的对比

商业及服务性行业 在电视广告增长明显，同比提升27.7%。医疗保健机构、零售商超增长最明显，同比提升超过20%。投放活跃的品牌包括广电惠民生活馆、魏氏正骨青紫堂、帮耳通、葆元康滋补堂等。

2024年Q1商业及服务性行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

个人用品行业 在2024年第一季度的电视刊例花费同比上涨29.2%，眼镜/隐形眼镜、男用剃须刀、钟表几个品类加大广告宣传，是该行业花费上涨的主要动力。行业内表现突出的品牌有超视立、吉列、欧瑞金、金牌、金世缘等。

2024年Q1个人用品行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现方面， 电视广告的头部品牌以药品为主，陈李济、变通等等投放量较大且保持增长，此外还有一些食品、清洁用品、饮料等行业的品牌投放也较为积极，如旺旺、碧浪、汰渍等。

【电视广告观察】2024年一季度电视广告同比增长3.0%

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