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第一批买「护眼灯」的中产，已经近视了

运营研究社 · 公众号 · 运营 · 2025-01-01 14:00

正文

作者 | 刘三金

编辑 | 章鱼

本文转载授权自凤凰WEEKLY（ID：phoenixweekly）

不知从何时起，大路灯成了中产书房的必备单品。

和普通的台灯不一样，它的主要卖点就是“护眼”，在灯下长时间学习眼睛也不会疲劳的宣传，让无数家长疯狂心动。

大路灯，一跃成为互联网的书房标配。

同事张姐在第一次看到大路灯的时候，还以为这是个什么小众产品。

直到打开社交媒体，她才发现#大路灯有必要买吗# 话题下，相关笔记高达 3100 万余条。

这个热度是什么水平？对比一下就知道了。

就拿中产喜爱的平板和相机来说，话题“平板有必要买吗”的笔记数量 435 万+，“相机有必要买吗”的讨论也只有 590 万+。

作为一种中产潮流单品，大路灯可以称得上断层顶流。

至于为什么把大路灯划到中产人群，实在是因为价格太过高昂：

低配都要千元起步，贵则上万。

简单搜过大路灯的价格后，张姐在工作群里发出一个经典句式：

月入几万，才能买得起「护眼台灯」？

爆火的大路灯，哪里值5000？

每个初次接触大路灯的人，都会被它的价格吓到。

即便是入门级的大路灯，售价也要千元左右。

打开电商首页，主流品牌的大路灯产品价格普遍在 2000 元到 5000 元之间。

但 5000 绝对不是大路灯售价的顶点，高端大路灯的标价可以高达一万五千元。

不过，高昂的价格丝毫没有阻挡家长们的抢购热情。

比起大路灯有多贵，家长们更关心的是，如何挑到真正优质的大路灯。

为了给孩子挑选一款优质的护眼台灯，中产爹妈们不遗余力地总结着详尽的选购攻略：

只是下端发光的，不买；

防眩指数高于 16 的，不买；

显指不是 98 以上的，不买；

蓝光有峰值且超过 0.8 的，不买；

光谱不连续平缓，无法补全 680-780nm 的，不买；

光通量、色温、材质、频闪等不达标的，通通都不买......

一番精挑细选之后，家长们纷纷在社交媒体晒出孩子在大路灯下学习的照片。

有妈妈称赞它比台灯好太多，评论区其他家长立即附和：

“买完就后悔，后悔买晚了！”

千元大路灯，就这样硬控着中产家长。

在社交媒体平台上，关于“护眼灯”和“大路灯”的话题浏览量非常高：

小红书平台上的相关话题浏览量高达 1.6 亿次，抖音平台上的播放量也有 1.9 亿次。

对育儿博主来说，要是还没发过大路灯使用心得，基本可以被判定毫无网感，在育儿这条赛道怕是岌岌可危。

毕竟，这可是 2024 育儿界必备时尚单品。

随着大路灯的热度越来越高，人们对这款贵价台灯的好奇也越来越多。其中最为突出的疑问就是：

卖得这么贵，它到底好在哪？和普通台灯又有什么不一样？

实际上，大路灯的学名叫做“落地护眼灯”。

物如其名，护眼是它最主要的功能和卖点。

推广大路灯的帖子，往往不遗余力地痛陈传统台灯的最大缺点：

刺眼的光源过分集中，只能照亮书本上的某一部分。写字时手放上去，影子立刻投射到字上，只能倾身靠得更近，以便看清纸上的字迹。

而大路灯的存在，则几乎可以完美补齐传统小台灯的缺点。

由于高度够高，大路灯照亮的不是局部，而是整个书桌，因此光线更均匀，也不会有手影干扰视线。

更关键的是，大路灯不仅向下发光，顶层也能向上发光。

一下一上，利用光的漫反射，周围 360 度都亮了起来，效果就是桌子周围都没有显著的明暗差异。再加上接近自然光的 4000k 色温，原则上大路灯发出的光会更柔和、更不刺眼。

大路灯的主打卖点，也收获了第一批购入家长的在线好评。流传最广的赞美就是：

大路灯和十点钟的太阳没什么区别。

但和所有消费品一样，爆火的同时总会面临多方质疑，大路灯也不例外。

第一批买千元护眼灯的家长
已经后悔了

在讨论大路灯是否科学之前，大路灯就已经收获了一批差评。

被“模拟十点钟的阳光”打动的中产家长，在激情购入大路灯后才发现：

这哪里是十点钟的太阳，分明是开足了的浴霸。

大路灯头顶两个大光源，哪怕是夜晚陪读，也能陪出满头大汗。

低头看书的时候，大路灯固然没有阴影。

但抬头休息时难免却和它“对视”，然后被强光狠狠晃到。

但这还不是大路灯最致命的差评。

明明是以护眼为卖点的大路灯，却收获了大批伤眼的用户反馈。

“斥资 2000，却换来了孩子近视”的评论比比皆是。

不止一个网友开始质疑大路灯是否具有护眼功能。

不查不知道，一查吓一跳。

事实上，国家相关规定中并没有护眼的概念。

读写照明用的台灯和宣传“护眼”的台灯都称为读写作业台灯。消费者在选购时应关注产品是否符合 GB/T 9473-2022《读写作业台灯性能要求》。

2024 年实施的《读写作业台灯性能要求》里，对电气安全和光品质提出了标准要求和建议。但对“护眼”并没有明确的说法和具体标准。

也就是说，“护眼”只是商家打造的卖点，并没有固定的执行标准。

根据大路灯商家的宣传，大路灯和普通台灯的区别不仅在于形态，还在光谱、频闪、显色指数等方面有显著区别。

消费者们通常承认一款合格的大路灯在照明方面优于传统台灯，也更利于卫生用眼。

但很快，网友们就发现教室灯同样无蓝光危害，和大路灯的灯板在硬件方面似乎并无显著区别。

普通的教室灯只要百元出头，大路灯的价格却是它的十倍乃至百倍。

从外观来看，大路灯和常见的教室灯唯一的区别或许就在于教室灯安在天花板上，大路灯则利用立式支架同时照亮上方和下方区域。

虽说大路灯上下双光源设计可以通过漫反射原理，让光线更加均匀柔和，避免了明暗对比和眩光问题。

但这微弱的优势，和数十倍的差价，还是让很多人直呼不值。

于是，大批网友开始自己动手，用教室灯 DIY 大路灯，希望在百元内实现大路灯自由。

灯红是非多。

很快，有网友发帖称德国用来办公的大路灯，在国内被营销成为学生专用。

评论区里，更有网友质疑大路灯是把没用的东西卖给家长。

没有需求创造需求。

长期以来，护眼是各年龄段人群都存在的客观需求。

我国的护眼产品市场从 2019 年的 1700 亿增长至 2021 年的 2000 亿，每年增长率达 20%。

从销售数据来看，2023年护眼灯具的销售额达到了 76.2 亿元，同比增长 85.2%，其中落地护眼灯的销售额为 9.9 亿元，同比增长 185.2%。

在天猫平台上，仅一个暑假期间，护眼灯的销售额就达到了 5 亿元，年成交额超过 16 亿元。

事实上，很多家里摆着大路灯的家长，也在怀疑这是智商税。

与此同时，他们也坦言：“就算是智商税也依然会买。”

“因为买了不一定有用，但不买一定后悔。”

与其说家长们买的是灯护眼，不如说是缓解焦虑的安慰剂。

03
买买买，能平息的育儿焦虑吗？

仔细观察网友们晒出的大路灯照片，不难发现：

这届中产孩子的书房，正在模板化。

在有娃家庭，大路灯所照之处，除了开放式书架，还有清一色的升降桌和人体工学椅。

电商平台，号称符合人体工学、可改善坐姿的儿童学习桌，定价基本都在逼近一万；

孩子们肩膀上预防脊柱侧弯的护脊书包，也要小一千；

AI 学习机、自律打卡器等等让人眼花缭乱的新兴工具，也都是百元起步的学习单品。

至于这些产品的效果到底如何，恐怕还是要打一个大大的问号。

《科技日报》曾采访过脊柱外科的医生，对方表示很多打着“纠正坐姿、保护脊柱”旗号的桌椅书包，往往是宣传效果大于实际效果。

比电脑还贵的 AI 学习机，网络上更是吐槽一片：

资料太少、AI 私教只是摆设、不智能、总闪退……使用一圈下来，感觉还不如买个 iPad。

只要和孩子沾边的商品，几乎都逃不过被质疑的命运。

但在多数家长眼里，产品功效打折却不是什么致命缺点，因为他们买的不只是产品，而是一道「保险」。

“万一没买大路灯，孩子真的近视了怎么办？”

“万一没用 AI 辅导，孩子学习落后了可咋整？”

哪怕产品不能彻底解决问题，但至少买了一分安心。

对于多数孩子来说，从一年级到大四，每一年都是最关键的一年。对家长而言，跟孩子有关的每件事，都不是小事。

但关于孩子们的学习，家长们能介入的并不多。

只能努力送他们去最好的学校，请最好的老师，上最热门的辅导班......

至于学习用具，当然要参考网上的学习必备清单，只希望在能力范围内给孩子最好的方案。

从台灯到书桌，从书包到书本......无数避雷帖、攻略帖看下来，家长在孩子用具上花的心思有时甚至比工作还多。

很多时候，他们也怀疑这些花销是否必要。

但只要为了孩子好，也还是心甘情愿掏了腰包。

不想耽误孩子的心，体现在育儿的方方面面，甚至在重新定义着：

新时代孝子。

不用配眼镜，不用矫正牙齿，不用打生长激素，不玩手机，不过敏.....孩子满足的条数越多，孝顺程度越高。

新孝子标准出现的原因无他，唯「贵」尔。

近视、矫正牙齿、长高......每一项育儿需求背后，都是巨额花销。

虽然家长们嘴上抱怨着养娃贵，行动却十分迅速。

牙科医生已经科普过整牙并非越早越好，但依然阻挡不了有家长给一岁多的孩子戴牙套；

国家药监局曾刊文称绝大多数孩子都不需要打生长激素，但还是拦不住家长给才上小学的孩子打增高针。

被焦虑裹挟的家长们像无法停下的陀螺，生怕自己漏做一点儿小事。

谁都知道自己无法给下一代百分百确定的未来，只好通过不停地给孩子添置新时代必需品，缓解这种对未知的恐惧。

他们相信自己多花的每一分钱，都可能为孩子铺就一条更光明的路。毕竟在家长看来：

没有任何投资，比孩子的未来更重要。

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