文/年华
前几天，一部名为《画师》的互动式网络电影出现在腾讯视频，这是腾讯视频继推出互动长剧《隐形守护者》后，在网大领域率先推出互动方式的网大。
这部犯罪悬疑题材的电影，是由腾讯企鹅影业与河北恒星影业等联合制作出品，是根据2018年同名影片进行互动剪辑的试验片，全片共设置了28个选择点、5个结局。这部影片的时长大约只有十几分钟的样子，与《隐形守护者》的界面相似，每到关键节点都会为跳出选择项，让观众选择。
从个人观影感觉来说，在选择剧情后，镜头切换比较生硬，而故事连续性也有些差强人意，一路点选下来，反而对故事的走向没有印象。虽然这次试水还不能用完美来形容，但327万的点击率和7.8的打分，说明这样新颖的方式得到了观众的初步认可，从评论区也可以看很多的观众就是冲着互动来观看影片的。腾讯视频先于爱奇艺、优酷尝试互动网大，是否会后来居上在搅乱网大格局呢？
低调的腾讯视频却一直在努力，
或借助互动网大前人一步
与爱奇艺和优酷相比，腾讯视频似乎在网络电影方面发声不多。
从这几年的情况来看，它似乎都比优爱都要慢一步。在两家纷纷推出网大分账政策时，腾讯视频才推出相关政策，而之后爱奇艺、优酷纷纷公布“云腾计划”和 “HAO计划”来促进网大的提升，而腾讯视频方面也并没有相应的鼓励措施，总体感觉腾讯视频在网大方面落后于其他两家，有些不紧不慢的感觉。
就影片数量来看，根据腾讯视频官方发布的《2018腾讯视频年度指数报告》，其中“电影篇”显示腾讯视频2018年共上线网络大电影120部，而去年全年网大上线1523部，其数量只占到不到10%。
与爱奇艺去年上线1004部相比有些相形见绌。而从播放量上看，腾讯视频网大票房冠军是《罪途1之死亡列车》，截止去年的播放量高达1.5亿，专辑播放量更是高达2.9亿。因为爱奇艺、优酷都已经以热度作为标准，所以无法从单片的播放上进行衡量，但从腾讯视频某些影片不足5万的播放量来看，其影片的平均受关注程度仍然不能与爱奇艺或者优酷相比。
但在腾讯视频公布的2018年票房榜TOP10中，有半数都有“企鹅影视”的身影，爱奇艺去年分账前20名中，只有《灵魂摆渡之黄泉》等3部影片是爱奇艺参与的，这说明腾讯视频一直在自制上做文章，希望做成“小而美”。
再一个方面，相比于爱奇艺、优酷的分账计划，去年10月腾讯视频修改了分账政策，采取片方分账总收益=【标准付费播放量*单价*（1-相关成本）+会员拉新激励收益】*分成比例，而且付费用户的一次点击都记为一次“标准付费播放”，而并不是所谓有效时长。从这一点来看，腾讯视频也在加大对于非自制影片的吸引力度，力图能得到优质影片的青睐。
在前不久爱奇艺大会上刚刚引起热议的互动剧概念，已经在腾讯视频上出现。据相关媒体报道，从去年开始腾讯视频已经在开始就互动剧进行布局，所以它能先于爱奇艺、优酷推出互动网大。
以社交为起家的腾讯可能更加看重互动这个概念，背靠qq、微信这些用户庞大的软件，腾讯视频或以互动影视作为切入点暗自发力，而网络电影以其投资成本少、内容转换相对简单成为互动模式最好的试金石，《画师》只是一个开始，今后会有更多的互动网大出现在腾讯视频上，借此实现在网大市场上的弯道超车也不是一件不可能的事情。
在技术成熟和观众观影习惯双重作用下，互动剧集和电影将成为争夺会员的利器，谁将在这个领域领先必然会吸引更多的流量和关注，成为“三国杀”中一张重要的王牌。腾讯视频率先在这个方面占得了先机，而它的目标可能不只是在某一内容上领先，打造泛娱乐生态圈是每一家视频网站极力打造的，腾讯视频势必会多措并举力图成为“龙头老大”。
不甘人后，二线视频网站也将在网大领域一试拳脚
不只是腾讯视频一家对网大雄心勃勃，以搜狐、芒果TV为主的二线视频网站进军网大的脚步一点儿没有放松。
比如搜狐视频，在围绕“小而美”的核心点上，网大的特性非常适合这一点，加力自制和独家将成为搜狐视频今年重点，从去年独家播出比2017年增长15.86%的数字可以看出，搜狐视频不会成为网大市场的看客，从自己的定位上选择合适的合作方并进而有所突破是搜狐视频在网大领域的策略。
而作为新入局者芒果TV也表现出积极的态势。去年10月其推出了“超芒计划”，围绕网大宣布了可能是全网最高的保底金额和全网最高的拉新奖励。即根据影片的不同定级，提供不同比例的保底金额，确保制作方基本收益，并给予高于市场标准的点播分成单价，从资金方面激活优质内容创作。B级以上影片均有保底，最高保底比例为100%，超S级项目买断合作。
特别是前几天，芒果超媒公告将向特定投资者非公开发行股份募集配套资金20亿元，其中，中国移动投资16亿元人民币，股份占比4.37%，成为芒果超媒的第二大股东。此次中国移动大手笔入股芒果超媒，可见其在内容上的决心，而因为巨额资金的注入，芒果TV在制作内容上更加游刃有余，网大将成为它着力的方向，无论是自制片和分账片，芒果TV一定会大展拳脚。
芒果TV最大的优势就是在5G即将成为主流前与运营商联手，这将在技术层面增加自己的筹码，背靠中国移动的手机用户和咪咕视频会员，芒果TV将把触角从综艺节目伸到网大、网剧，甚至体育内容上，其发展前景绝对不能小视。
互动能否促进网大发展，
仍需业界共同努力
不可否认，现在互动概念才是刚刚兴起，其影响力和效果还不得不知，这从刚刚公布的《2019年中国网络视听发展研究报告》中，我们也能看到对于互动的认知还处于比较初级的阶段，只有38.3%的人对于互动比较理解，超过六成的人对于互动只处于一知半解或者不了解的阶段，而专业人才的缺乏、内容和形式难以平衡等问题也是困扰互动影片发展的主要原因。
互动剧将整体提高网大热度和播放量显然是过分乐观，而从去年上线的网大来看，有872部影片有效播放低于100万，而互动形式只可能出现在头部公司和制作团队里，这接近6成的炮灰影片只可能继续充当分母的作用，而在流量愈发向优质内容流动的情况下，网大的优胜劣汰将越演越烈，可能明年会有更多的影片沦为“一日游”的角色。
如果明年互动模式成为常态，那么将会进一步淘汰中小公司，网大出现“寡头公司”成为一种可能。
当然新的模式也可能带来新的机会，去年悬疑题材的网大占据了有效播放的第二位，说明悬疑题材是观众们热衷的题材，而这种题材相比于其他的题材更适合互动形式的展现。
而超过80%的人对互动的发展前景表示了充满信心，如果能抓住这次难得的机会，深耕内容制作，从剧本、拍摄等角度再创新，“一片成名”指日可待。
无论如何，形式在变，内容不变，好的内容更是不会随着时间和形式的变化而被人忘记，网大是这样，所有的网生内容都是一样的，相信度过低潮的网大一定会借互动模式的春风继续自己的辉煌！
