【电视广告观察】商服娱乐行业持续增投

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随着人们娱乐休闲生活越来越丰富，与娱乐生活相关的行业也积极投放广告打响品牌知名度。从电视广告的热门投放行业看，快消、休闲娱乐以及个人用品这几类兼顾悦己和休闲消费的行业投放较为积极。

根据CTR媒介智讯Ad Cube 广告数据库，2024年1-11月电视头部行业中，商业及服务性行业、个人用品、邮电通讯行业广告增投均超过5%；娱乐及休闲行业在电视渠道的刊例花费同比上涨达11.9%；食品、饮料、酒精类饮品、化妆品/浴室用品四类快速消费品行业投放量大，但花费同比分别减少4.8%、26.6%、7.1%和12.6%。

2024年1-11月电视广告TOP10行业（大类）

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

个人用品行业 的电视广告刊例花费同比增长7.6%，眼镜/隐形眼镜、钟表、男用剃须刀等品类加大在电视渠道的宣传力度，广告增投分别达62.7%、50.8%和154.9%。行业中表现较突出的品牌有超视立、吉列、欧瑞金、金柏潞、金世缘等。

2024年1-11月个人用品行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

娱乐及休闲行业 得益于各地文旅行业的大力发展，将电视广告作为宣传旅游城市或度假区、旅游产品的重要渠道。旅游/区域形象品类在电视广告渠道投放量持续加大，刊例花费同比增长24.5%，其中国家/城市形象、公园/风景区、旅游产品及服务机构的电视广告投放均有不同程度的增长。该行业增投活跃的品牌有长隆、中国上海、中国贵州、中国辽宁、中国吉林等。

2024年1-11月娱乐及休闲行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

饮料行业 持续位居电视广告投放的前列，婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水等多个头部品类减少投放是影响行业广告花费缩减的主要原因。风味奶、低温酸奶、常温乳酸菌饮品等部分品类的广告投放呈现同比增长。

2024年1-11月饮料行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现方面， 2024年1-11月电视广告花费前二十品牌共覆盖药品、饮料、食品等九个行业，其中药品品牌占据四成席位。榜单中七成品牌有不同程度的同比增长。

2024年1-11月电视广告刊例花费TOP20品牌榜单

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

2024年1-11月，电视广告刊例花费整体变化如下：

2019年-2024年1-11月同期电视广告花费
同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

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