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广州地铁站“殡葬风”设计，比麦当劳阴间广告还离谱！

顶尖广告  · 公众号  ·  · 2025-01-08 18:50

正文

作者 | 苏子秋      来 源 | 首席品牌观察



世界上最遥远的距离，莫过于设计师灵感和实物观感之间的距离。


“灵感吴彦祖，观感苏大强”，这就是广州花地湾地铁站最近引发争议的原因。


根据广州地铁回应，该地铁站的设计灵感来源于木棉花花瓣。而木棉花是广州市的市花，将地铁站打造成市花的造型，这样的理念怎么看都不会出错，非常稳妥。


只是，当地铁站的外观逐渐成型，广州市民越看越觉得不对劲。

终于有人将大家的疑问说出口，这真的不是棺材吗？


图源：小红书@笋多多


而一旦人们把它看成“棺材”，就再也联想不到其他东西了，由此引发了网友的一连串吐槽。


图源：小红书@哲纬同学


“设计可以接地气，但不能接地府”，把地铁口设计成棺材，这是“入土为安”列车吗？



正所谓“我不如地铁，谁入地铁”，上班如上坟的牛马人生，被广州地铁具象化了。


图源：微博@道叔bot


有人猜测这是广州地铁在蹭电影《破·地狱》的热度，建议黄子华写段子吐槽一下。


图源：小红书@孺子牛


有网友将地铁口这一造型与广州铜钱楼、广州芳村某地设计合称为“升官发财冚家三件套”，看起来更地狱了。


图源：小红书@三博说材金


或许你以为“当局者迷”，站在远处会有不一样的风景。


有人放出了全景图，结果侧面看像龙虾，俯看像三文鱼。


图源：微博@匠库


如果再加几条腿，就是两广地区的“特产”大蟑螂了。总之，浪漫的木棉花瓣在哪里？看不出来。


图源：小红书@momo


有人建议，把颜色全部换成黑色，简直是馊主意。



但有人给出的方案相当可行，棺材口爆改成锦鲤口，寓意直接大逆转。


图源：小红书@棍记


值得一提的是，广州花地湾地铁站并非是第一个被吐槽像棺材的设计。

此前西安地铁一号线站点出入口的造型，就同样受到过如此“恶评”。当时官方给出的解释是，黑红色的搭配和云纹冠冕的造型，旨在突出秦朝的风格，向历史致敬。

图源：小红书@小婉儿


也并非第一个被吐槽像蟑螂的建筑。广州番禺的中银大厦，随机吓死一个怕蟑螂的外地人。


图源：小红书@芝士酸奶川川


真·普通的建筑千篇一律，被吐槽的建筑各有各的奇葩。




地铁设计不能太地狱，但不代表着地铁营销不能太阴间。


看到网友对广州地铁站的吐槽，不免想起了此前麦当劳如上坟的地铁广告。


2024年2月，麦当劳宣布，现磨咖啡早餐进入15元时代，表示要给打工人早八自由。

图源：麦当劳官微


为此，麦当劳在不少城市的地铁站投放了广告。


结果，早上赶着上班的打工人，直接吓懵了。


只见地铁站里伸出两只手，一手拿着麦满分，一手举着麦咖啡，感觉下一秒贞子都要钻出来了。


图源：小红书@是亦然啊


比场景更阴间的，还有麦当劳狠狠戳中了打工人的痛处。


仔细看，麦当劳设计的是一个办公工位，手从键盘里伸出来，电脑屏幕上还写着让人看了都窒息的语录，“人生无解，多喝拿铁”、“一杯麦咖啡，早八不崩溃”、“咖啡：知识分子的燃料”……


图源：小红书@是亦然啊


麦当劳的营销出发点其实不难理解，表达的是咖啡要喝现磨的，早餐要吃热乎的，打工再辛苦，也要对自己好点。


键盘里伸出双手的创意，恐怕也是希望给打工人提神醒脑，呼应麦当劳早餐能让人一早上精神满满的卖点。


但由于内容过于真实、扎心，效果适得其反，打工人的起床气吓没了，怨气值又拉满了。



不过，我们不能否认的一点是，这种接地府的创意，确实是引发关注的流量密码。


犹记得，Burberry拍过一张新年广告大片，明明是一家人拍全家福的温馨画面，却整出了阴冷诡异的恐怖片海报效果，看了让人不寒而栗。


图源：Burberry官微


而擅长阴间整活的日本人，把日本优衣库玩出了地狱风。当十几件开衫毛衣悬空飘来飘去，优衣库用实际行动告诉人们，什么叫“鬼设计”。


图源：小红书网友


一向高端大气上档次的星巴克门店，被离谱的韩国人整成了殡仪馆模式。


图源：小红书@倒吸一口凉屁


当然，不是所有阴间营销都会被吐槽。


由于肯德基薯条经常被吐槽难吃，加拿大肯德基就来了一次官方玩梗，给薯条举办了一场葬礼。

不仅将装满了薯条的棺材送上灵车，还在多伦多繁忙街道上来回穿梭，仿佛游街示众。以此来向消费者表决心：难吃的薯条已经死了，接下来卖的是好吃的钮祜禄·肯德基·薯条。


图源：加拿大肯德基

最近瑞幸咖啡出了一个板凳周边，没想到蜜雪冰城成了最大受害者，不少人把板凳当成了雪王吊死的道具。


被玩死的雪王告诉网友，相爱相杀的瑞雪CP，依然是新茶饮圈的顶流CP。


图源：小红书@西溪且留下


不过，还是要说，阴间营销或许是品牌出圈的一条路线，但尺度要把握好。


江南布衣旗下的童装品牌就因为在衣服上印有血腥、暴力、恐怖等元素的印花，口碑大翻车。这种侵犯未成年人权益的特立独行，大众的态度是零容忍。


图源：@头条新闻







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