JEEP广告，藏着我对文案所有向往！

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本文是营销之美的301篇原创文

营销之美特约作者：文案菌

某L姓4A的CD说过：广告说到底是塑造稀缺性，要么用的人少，要么标榜个性！

例如本菌今天要PO的栗子——JEEP，作为汽车行业的“硬汉”，加上二战中的传奇表现，不由给人一种安全感。正如那句经典slogan所述：不是所有吉普车都叫JEEP！

喏！在春节TVC广告《JEEP指南者到，吉时到》中，“17-20万新中产家庭用SUV”JEEP指南者，奏联手孙俪娘娘，用就用棱角分明的态度，将拥有“强大又顾家”人格化品牌形象，演绎到不要不要的！

文案：

【我喜欢镜头前  做“娘娘”的孙俪   

更喜欢私底下   做娘的自己
陪在他们身边时  甚至觉得自己需要比“娘娘”更强大
要做他们永远的盔甲  又能清楚看到自己的心
柔软得像个沙发  因为那是  他们的位置
家就像蜗牛  在安全的外壳下   窝着温暖的全家
抬头做“娘娘” 俯首做母亲
刚与柔  不分家】

而在此前，邓超也代言过2012款JEEP指南者，并在情人节前夕PO出TVC广告——《爱，不需要通告》

文案：

【你有新动静 有被排满的档期 有人支持你

停下来  别人可能一夜就忘了你是谁

这个圈子很现实

光环只留给那些还在通告上的人  

但那又怎样 我就是想给自己留点不现实  

甚至消失一段时间去做梦 去旅行 去爱 去迎接我生命中最重要的档期  

对！最重要的档期不需要通告

可以城市 绝不程式】

而在2016美国春节——超级碗广告中，JEEP就天价PO出75周年品牌广告《触动灵魂深处的画面》，以第一视角来观察这个世界的，从世事变迁来证明了自己的产品历程，最后的寻找自我，更多是寻求与大众的认同感。毕竟，自我、归宿、寻找、旅行、跋涉、徘徊等，是所有人永远的情怀。

文案：

【我亲眼见过许多人所不能承受之事

但却没有人畏惧不前

从诺曼底的海岸线

至世界的尽头

我的一生 有千万种活法

我与机器人赛跑

与恐龙共舞

我直面过无数个面孔

恐惧的 坚韧的

我亲眼见证过有女初长成

我常伴在国王和王后身旁

但我既非皇室也非圣人

我曾旅行 跋涉 徘徊 漫游

为的是寻找自我

寻找我的归宿

JEEP该是什么样

由你说了算】

不知道你看完后啥感想，但本菌深深感觉到，JEEP广告里，藏着我对文案的所有向往！

good night