出品/ 联商网

撰文/ 陈新生

头图/ 联商图库

中国消费市场已经走向精细化、多元化和个性化时代，不断成熟的90后、95后、00后已经逐步成为消费主力军。

传统品牌越来越难以取悦消费者，而近些年消费市场涌现出的新品牌，借助互联网思维在商品、品牌、营销、服务、商业模式等方面不断创新，满足了新消费时代下的消费者新需求。

2021年开年，新消费领域市场热度不减，不少品牌得到资本加码。据联商网零售研究中心不完全统计，从融资情况来看， 1月份新消费品牌领域共发生26起融资事件，融资总金额超56亿元人民币 （数百万元人民币融资以100万元计，数千万元人民币以1000万元计，美元经过换算，未披露融资金额未计入）。

可以看出，1月份新消费品牌融资分化明显， 亿元以上融资主要集中在市场头部玩家，优势更为明显。 主打低线市场的茶饮品牌蜜雪冰城获得美团旗下龙珠资本、高瓴资本的20亿元人民币融资，其在全球已开出超1万家门店，目前正在筹备年内IPO。健身平台KEEP获得软银集团愿景基金领投的3.6亿美元融资。

而 食品、饰品、美妆个护等领域的融资规模多在数千万元人民币。

早期融资占主流 但融资金额不高

从融资轮次来看，主要集中在天使轮、A轮、战略融资阶段。 其中，天使轮融资品牌数量达到8起，占比为31%；A轮融资品牌数量为7起，占比为19%；其余轮次融资数量为10起，占比为38%。

可以看出，在对新消费品牌的关注上，资本除了关注赛道成熟品牌外，也对早期项目有所青睐。但值得注意的是，早期天使轮的融资金额并不高，多集中在数千万、数百万元人民币，赛道主要集中母婴玩具、食品、饰品、美妆个护等领域，玩家多以中小品牌为主，这反映出资本的谨慎态度，大量资金主要都流向了头部以及更具长远价值的品牌中。

成立于2019年的饰品设计品牌THEYKNOW完成了千万级人民币天使轮融资，截至2020年底，该品牌已进入全国一、二线城市超过50家头部买手店。THEYKNOW首个春夏系列于2020年5月正式上线，到目前为止已拥有超过140个SKU，上线半年内，月销售额突破百万元。

A轮融资集结了蜜雪冰城、M Stand等企业，B、C、D、E等轮次的融资数量较少。M Stand为上海精品连锁咖啡品牌，1亿元A轮融资是其自2017年成立以来的首次融资。目前，M Stand在上海已布局至少10家门店，单店已实现盈利。

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