国际妇女节不只是女性权益的象征，更是“她经济”的关键窗口

每年 3 月 8 日国际妇女节，不仅是女性权益的鲜明象征，更是洞察 “她经济” 活力的关键窗口。

电商平台顺势推出 “女王节”“38 好物节” 等活动，凭借满减优惠、流量倾斜等精准策略，直击女性消费需求。一时间，美妆、母婴、家庭消费等品类迎来爆发式增长，消费数据一路飘红。

这一现象不仅印证了女性消费力的持续强劲释放，更标志着 “她经济” 正从单一消费场景，加速向社会经济结构性变革深度演进。

01 “她经济”：消费新势力崛起

近年来，女性的消费需求与消费能力日益彰显，“她经济”如同迅速升起的新星，强势崛起，成为拉动消费市场的关键力量。

数据显示，2024年，移动互联网女性群体活跃用户数突破6亿大关。值得注意的是，三四五线及以下城市女性在其中占比高达59.2%。

在消费能力层面，女性在高消费意愿以及高价产品（2000元以上）的消费表现上，远超男性。以电商购物领域为例，2024年女性用户月人均使用时长达到163.6小时，同比增长2.0%，综合电商APP的女性用户同比增量超过5000万。

这些亮眼的数据充分表明，女性在消费市场中的地位愈发举足轻重，“她经济”已然成为不可小觑的经济现象，深刻影响着市场的走向与格局 。

02 “她经济”崛起的深层动因

经济独立：消费底气的基石