王思聪投资的能量饮料，会成为下一个「红牛」吗？

文 | 季觉苏

改善情绪的轻型能量饮料具有更高的消费渗透率。

具有提神醒脑作用的能量型饮料在全球范围内一直都卖的不错。目前中国市场这一品类的销量已经超过500亿，并且仍旧在持续增长。正是看中了这一市场的巨大潜力，连王思聪也开始卖起了能量饮料。

粉色营销在专属直男的能量饮料市场同样具有号召力。 王思聪投资的这款“爱洛玛咖活力饮料”周身都是粉色加银灰的产品包装，强调是“年轻人专属的潮牌活力饮料”。咨询机构英敏特在最新的中国饮料市场报告中提到，未来女性也将成为能量补充饮料的重要消费者。粉色的瓶身也许还能打开女性消费者市场。

这款饮料不久前在京东上低调上线：250ml＊6罐的售价是48元。在线下渠道方面，爱洛第一阶段主要在华东地区以及北上广深的便利店、夜店、影院、网咖等场景铺货。网红小王很贴心的在你每一个需要补充能量的地方卖他的饮料。

作为一种功能性饮料，大部分的能量饮料主要通过添加牛磺酸、玛咖、维生素B群等成分来达到提神醒脑的作用。作为爱洛的主要提神成分：玛咖，每瓶含量达到了100mg。作为比较，在同类产品中，相同毫升装的红牛的主要提神成分－牛磺酸达到了125mg每罐。 爱洛几乎是一瓶提神效果可以和红牛相比的“重型”能量饮料了。

根据英敏特有关中国饮料市场最新的报告中，中国的能量饮料销售额2016年达到了426亿，同比增幅 25%，是能量饮料销售额增幅最大的国家，并且预计到2019年，这一数字将超过700亿。一些饮料商也纷纷在自己的产品线中开发能量饮料，例如维他命水脉动推出了添加牛磺酸成分的能量饮料；农夫山泉也推出了采用植物原料制作的能量饮料；美国的能量饮料品牌Monster2016年进入中国市场，具有更年轻的品牌形象，碳酸饮料的气泡口感也是其独特的产品特征，目前公司估值已经300亿美金。

各家厂商纷纷推出功能性饮料一方面看到了这个快速增长的市场，另一个方面功能性饮料的毛利普遍都比其他饮料要高。这个高毛利需要感谢红牛的定价，让消费者习惯了为功能性饮料支付更高的价格。