每周跑2600公里，60个疯子做了一双”不怕虐”的跑鞋

有60个跑步疯子，每周上班要跑2600公里。

他家的产品不用代言人，真正体验过的人才有发言权。

他家的市场推广费直接给”吃螃蟹”的用户，东西好不好不是明星说了算，而是用户来决定。

• 今年4月结束的武汉马拉松比赛，一家小公司居然拿出10W现金，邀请武汉马拉松跑者体验新开发的专业跑鞋。

• 去年10月八百里流沙越野赛，顾喜波为正是为了检验这双跑鞋的功能，在无人区的沙漠跑了99个小时。30岁却有21年跑龄的顾喜波，不睡觉的奔跑400公里居然是为了一双跑鞋。 到底是什么跑鞋值得如此“自残” ？

百亿上市公司的大佬们感到危机

这家运动品牌叫必迈（bmai.com），2015年创立迅速蹿红，在中国跑步领域强势崛起，俘获几十万跑者用户和粉丝，让耐克、阿迪达斯国际品牌的老板们也不禁侧目。

这家公司创始人叫张志勇，曾是中国运动品牌界最昂贵的CEO，将国产品牌李宁从10亿做到90亿规模，是国内运动品牌花钱最多赞助过大牌明星和数届奥运会的第一人。

这次他跟一帮跑步疯子专注起全民都参与的跑步。这个品牌不用明星代言，而用跑者体验来开发产品，要打破传统行业的旧习，回顾用户而雕琢国货精品。

如何把一双跑鞋做好？

4月9日武汉马拉松暴雨，必迈的“穿42K跑鞋，武汉全马完赛分享10W现金”的活动，有326位跑者在大雨中检验这双全马跑鞋Mile42K（马拉松距离是42.195公里）的功能性， 326位跑者在马拉松的赛场为国产跑鞋做“代言” 。

必迈跟传统品牌公司的明星代言的推广套路不同。既然产品是用户的，那就该把钱都花到产品设计开发和用户的感受上。 产品不用明星代言，用户才是产品的代言明星 。

必迈42K跑鞋，3月份上线至今，超过2000位跑者在国内外赛事实测，得到一致认可。甚至国外的顶级运动员也都在比赛中使用必迈的产品。 给顶级运动员打造的产品，必迈也让普通用户都能享受到 。

传统的专业跑鞋都很丑，但42K无论是外观和颜色都按流行趋势做了调整，而白色款成为众多网红大力推荐的时尚单品。小白鞋上市不到2个小时即断码。

这双399元的42K跑鞋，打破了1000多元好跑鞋就必须贵的传统模式