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每周跑2600公里,60个疯子做了一双”不怕虐”的跑鞋

爱健身  · 公众号  · 健身  · 2017-06-02 10:20

正文

有60个跑步疯子,每周上班要跑2600公里。

他家的产品不用代言人,真正体验过的人才有发言权。

他家的市场推广费直接给”吃螃蟹”的用户,东西好不好不是明星说了算,而是用户来决定。


  • 今年4月结束的武汉马拉松比赛,一家小公司居然拿出10W现金,邀请武汉马拉松跑者体验新开发的专业跑鞋。

  • 去年10月八百里流沙越野赛,顾喜波为正是为了检验这双跑鞋的功能,在无人区的沙漠跑了99个小时。30岁却有21年跑龄的顾喜波,不睡觉的奔跑400公里居然是为了一双跑鞋。 到底是什么跑鞋值得如此“自残”


百亿上市公司的大佬们感到危机

这家运动品牌叫必迈(bmai.com),2015年创立迅速蹿红,在中国跑步领域强势崛起,俘获几十万跑者用户和粉丝,让耐克、阿迪达斯国际品牌的老板们也不禁侧目。



这家公司创始人叫张志勇,曾是中国运动品牌界最昂贵的CEO,将国产品牌李宁从10亿做到90亿规模,是国内运动品牌花钱最多赞助过大牌明星和数届奥运会的第一人。

这次他跟一帮跑步疯子专注起全民都参与的跑步。这个品牌不用明星代言,而用跑者体验来开发产品,要打破传统行业的旧习,回顾用户而雕琢国货精品。


如何把一双跑鞋做好?

4月9日武汉马拉松暴雨,必迈的“穿42K跑鞋,武汉全马完赛分享10W现金”的活动,有326位跑者在大雨中检验这双全马跑鞋Mile42K(马拉松距离是42.195公里)的功能性, 326位跑者在马拉松的赛场为国产跑鞋做“代言”



必迈跟传统品牌公司的明星代言的推广套路不同。既然产品是用户的,那就该把钱都花到产品设计开发和用户的感受上。 产品不用明星代言,用户才是产品的代言明星



必迈42K跑鞋,3月份上线至今,超过2000位跑者在国内外赛事实测,得到一致认可。甚至国外的顶级运动员也都在比赛中使用必迈的产品。 给顶级运动员打造的产品,必迈也让普通用户都能享受到



传统的专业跑鞋都很丑,但42K无论是外观和颜色都按流行趋势做了调整,而白色款成为众多网红大力推荐的时尚单品。小白鞋上市不到2个小时即断码。



这双399元的42K跑鞋,打破了1000多元好跑鞋就必须贵的传统模式







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