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焦点关注：大语文赛道
本周，新东方和好未来发布发布大语文产品，随着新高考改革对于语文应试和能力素养要求的提升，市场上对于语文类产品的需求势必会越来越强，而相较于比较成熟的英语、数学辅导培训，大语文赛道的市场潜力值得进一步挖掘。
（1）头部K12培训机构加码大语文产品
本周，新东方发布大语文课程，将于2018年暑期正式落地部分校区。据悉，新东方大语文课程将以“国学”“文学”“写作”三条主线为核心，形成“三维一体”的结构模式。
图. 学而思与喜马拉雅合作打造大语文IP音频产品
本周，学而思大语文与喜马拉雅FM进行战略合作，共同搭建大语文内容分享输出平台。学而思将打造大语文音频产品，并在喜马拉雅平台播出。此前，好未来在今年3月正式发布学而思大语文产品体系。
上周，立思辰也发布了大语文3.0课程体系。此前，立思辰发布公告拟以4.81亿元收购语文学科辅导机构中文未来51%股权。
2017年底，凹凸教育也发布了大语文教学产品“凹凸大语文”。此前，卓越教育也曾发布了卓越大语文产品体系。
（2）新高考改革将全面实施，语文学科重要性提升
2014年9月，国务院颁布 《关于深化考试招生制度改革的实施意见》，全面拉开了新高考改革的序幕。根据公开信息显示，此次改革是自1977年恢复高考以来，规模最大，涉及范围最广的高考招生制度改革。2017年，上海、浙江已率先进行改革试点；而今年将会有包括广东、河南等17个省份加入改革对队伍，这标志着新高考改革开始从试点阶段进入全面实施阶段。根据新高考改革方案来看，其中，语文、数学、英语为三门统考学科。英语可多次参考，取最高分计入总分，可以预见高考总分区分度下降；数学命题难度下降，区分度也相应会降低；而语文科目的广度和难度提升，在高考总分中的区分度增大。2017年底，教育部印发了新修订的普通高中课程方案和语文等14门学科的课程标准（2017年版）。从课程标准的修订可以看出，对考试能力目标以及学科掌握能力的变化，新高考改革方案里，语文学科的重要性明显得到提升，在此背景下，语文学科辅导势必成为新的强力需求。
（3）语文课程改革增加语文学习量，考试难度提升引来新需求
2013年，教育部开始启动普通高中课程方案和课程标准实验稿的修订工作。修订后的高中语文课程标准从学科育人价值的角度，提出“语言建构与运用”、“思维发展与提升”、“审美鉴赏与创造”、“文化传承与理解”四方面的语文学科核心素养。除了高中语文新课标的修订，2017年部编本教材在全国落地，也让回归语文学习人文性、加强阅读量、增加传统文化学习成为语文学习的新方向。
今年将是《普通高中语文课程标准（2017 ）》实施的第一年（2018年秋）。从2018年9月起，全国中小学生开始使用统一的语文教材。《普课标》（2017）提出了语文学科的四大核心素养：语言建构与运用、思维发展与提升、审美鉴赏与创作和文化传承与理解。从数量上来说，《普课标》（2017）对古诗文背诵、阅读、写作都有明确的量的规定，而且整体数量较《普课标》（2011）要求具有明显上升。如《普课标》（2011）的课外阅读总量要求是不少于150万字，而 《普课标》（2017）的总量已经是不低于200万字。特别是对古诗文篇目推荐数量上，力度相当大。如：2018年高考语文必背古诗文从在此前64篇增至74篇；将原标准(2011)“诵读篇目的建议”改为“古诗文背诵推荐篇目”(2017)，推荐篇目数量也从14首增加到72首；要求课内阅读篇目中，中国古代优秀作品应占1/2等。
业内专家也表示未来语文高考试卷难度将上升。“部编本”语文教材总主编温儒敏曾指出，“以前语文高考卷面内容大概7000字，现在是9000字，将来可能增加到1万字；阅读题量也会增加，题量要比往年悄悄增加5%-8%”。另一方面，对语文素质的考察将延伸到其他学科中。人大附中原副校长、教育部考试中心“全国高考语文试题评价组”成员沈献章公开表示，“数学卷的文字阅读量可能会从目前的两千字左右提升至四五千字，理化试题同样”。
新高考改革推动中小学教学体系适应性改革，语文在新高考中的难度和比重上升趋势，势必会增加学生在语文学习上投入的时间，这不管是对于公立校还是校外培训机构而言，都是需要重新认识语文教育的时候，随着高考改革的推进，预计语文科目将会更受公立学校及教培机构重视。
（4）培训机构与资本市场的逐步提升布局 ，预计热度会提升
我们认为供需关系决定市场格局，新高考改革对于增加语文学习的实际需求会越来越明显，顺势布局是明智抉择。从映魅咨询的实际观察来看，有几个特点：（1）业内从业机构敏感度高于风险投资机构；大语文项目数量和质量有待提升。根据年龄段和学习内容，可以分为语文学科辅导、儿童绘本、童话书，中文分级阅读 、经典启蒙国、书法、作文、阅读思维养成、以及大语文游学等多个品类。市场上的大型校外辅导机构已经意识到并布局大语文赛道，但实际上好未来、新东方等机构在2017年才开始提升大语文业务比重，可以看出此前此类项目比较冷门，市场上可看标的也不多。（2）语文创新难度大，但创新的苗头依然存在。相对成熟的理科学习和英语学习，语文学习的依然难以标准化；教学和教研的难度，也需要时间积累。比如，在学校场景，北京赫德双语学校常丽华团队从2012起开始创新实践的中文课程体系“全课程”，尝试做突破性的语文解决方案。试图将传统语文变成与生活、生命相关的融合课程。据悉，“全课程”采用“跨学科”教学方式，把中文课和其他学科有机融合在一起，希望让学科学习不再互相割裂，让学习内容不再与生活和生命割裂，让学习始终充满乐趣。在校外场景，“婷婷姐姐”通过诗教切入K12语文市场，以诗教切入内容付费，其在2017年获2200万元天使轮融资后，又在今年获得获5000万元A轮融资。据悉，旗下IP“婷婷唱古文”在全平台上收听超过6000万人次，累计播放量超过3亿。而《婷婷诗教》已经进入了全国上万所中小学和幼儿园，作为语文和音乐学科的教学补充。随着市场需求的增长，培训机构与资本市场的逐步提升布局 ，我们预计大语文赛道热度会明显提升。
