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一年生产近十万集、播放量轻松破亿……微短剧满足了人们碎片化时间的精神文化需求，也创造了一个潜力可观的新市场。广东广播电视台（以下简称“广东台”）凭借敏锐的市场洞察力和创新的制作能力，紧抓时代机遇，抓住了“微短剧”风口，不仅在传统媒体领域继续保持领先地位，更在“微短剧”的创作和推广上取得了显著成效。尤其是在承办2024年广东庆祝中国农民丰收节活动（以下简称“丰收节”）以来，广东台通过一系列精心策划的三农短剧，开辟 “微短剧”+“三农”领域新赛道，成功宣传了地方特色农产品，推动了乡村振兴和文化产业发展，走在了全国前列。
2024年9月22日，广东省庆祝2024年“中国农民丰收节”主会场活动在茂名化州举行。广东台开创性地用微短剧鲜活讲述广东“土特产”故事，拍摄并发布了全国首部 “三农类”题材的微短剧《化州化橘红，天下第一红》，该剧以化州化橘红在明代成为宫廷贡品的历史故事为题材，结合90后全国人大代表、返乡创业新农人廖志略抱着农产品“穿越”带货，一步步引出化州化橘红的药用价值、功效。这种以农民、农产品为主角的“微短剧”，充分地发挥了贴近生活的特点，让农民有同感、引发共鸣。当天网络热搜“中国最火三农短剧”非《化州化橘红，天下第一红》莫属，该剧的火爆，带动关联热词“化橘红”的微信指数持续数天攀升，峰值达1136万，以实实在在的收看数据和良好的社会反响，带动化橘红火辣辣的销售行情。
据化州农业农村局统计，丰收节主会场带动化橘红产品销售额2.6亿元。借丰收节契机，广东在全国率先探索农业微短剧的经济新业态，用“微短剧”作为宣传工作的新载体，并应用到农产品的产销对接工作，形成了具有鲜明特点的微短剧宣推模式，对其他地市的农文旅产品宣传具有示范和借鉴效果。
为进一步探索和实践如何利用微短剧助力三农宣传工作，广东台与茂名市政府宣布联手打造“粤港澳（茂名）三农短剧拍摄创作合作区”（以下简称“短剧合作区”），并在丰收节庆祝活动上举行了揭牌仪式。短剧合作区选址于茂名市泗水镇滩底村，依托集荔枝种植、文化传承、生态旅游为一体的滩底贡园，为三农短剧提供了丰富的场景和灵感，其蕴含的农耕和民俗文化也为短剧创作提供了深厚底蕴。为此，茂名市和广东台还共同制定了三年发展计划，打造三农短剧产业高地。计划明确提出，将在茂名高州打造三农短剧产业，通过政策扶持、资金支持、人才培养等措施，促进短剧与农业、文化、旅游等产业的深度融合。此外，还将与影视传媒职业技术院校加深合作，建立微短剧IP素材库，培养一批具备专业技能和创新能力的短剧创作者和演员，通过举办短剧培训班和创作研讨会，提升从业人员的专业素养和创作能力。
短剧合作区成立后，全国各地优秀的三农短剧拍摄团队纷纷来到茂名“采风”、拍摄，挖掘出多种多样的乡村文化资源，一批批反映乡村生活、展现乡村风貌的优秀短剧作品初稿在编剧的心中形成。茂名市成为了三农短剧拍摄和创作的重要基地的，而茂名市委市政府的积极参与也为农产品的文化传播和品牌推广提供更有力的支持，推动了广东乡村振兴战略深入实施，也为乡村文化产业注入了强劲的创新动能。
拍摄三农短剧、打造三农短剧合作区，这两大举措让抓住微短剧风口有了项目、有了平台，“又新、又快、又实”，业界对于广东台的举措好评如潮。为了让合作区实实在在的开张，广东台与茂名市委市政府共同策划“金荔杯”中国（茂名）短剧邀请大赛（以下简称“大赛”），以此为载体，邀请全国短剧界创作者、爱好者、投资者们走进短剧合作区，以农产品为主题进行创作，通过微短剧这一生动艺术形式展现“粤字号”农产品的独特魅力和文化内涵。大赛自2024年9月29日起，正式向全国发出征集邀请，得到众多优秀创作团队积极响应，报名参赛的剧组多达108个，以及来自中山大学、华南理工大学、暨南大学、华南师范大学等10所省内高校的创作团队参与其中。
大赛的举办，激发了全国微短剧创作者的热情和活力，发现和培养了一批优秀的微短剧人才。同时，通过大赛的评选和展示，提升广东农产品的知名度和美誉度，推动农产品的销售和品牌推广。大赛也促进构建了短剧产业生态，特别是服务走进滩底的短剧集群，梳理短剧产业需求，组织短剧产业供给，推动短剧产业全要素资源的集聚变现，率先在全国探索农业短剧经济新业态，推动农业与文化创意产业的深度交融，为全国乡村振兴带来借鉴和启发。
“金荔杯”中国(茂名)首届短剧邀请大赛启动暨开机仪式
《化州化橘红，天下第一红》首季首播后，广东台乘势而上，策划拍摄制作的《化州化橘红 天下第一红（第二季）》，并于2025年1月3日在北京全国人大会议中心进行全球首发。第二季的剧情同样充满想象力与创意。年轻的带货主播华菊红，因业绩疲软而陷入困境，却在与化橘红精灵的奇妙相遇中被带入了穿越时空的冒险。经历了一连串与历史的深度对话后，重新认识化州化橘红的价值与使命，深入了解化橘红背后的文化渊源和它在不同历史时段的地位。天下大事做于细，天下难事做于易，天下万事做于一，天下成事做于久。广东台选择了以一部短剧、一个合作区、一个邀请赛作为大事业、大产业的支点和起点；以“天下武功，唯快不破”的迅猛，在对短剧“先知先觉者”不多、“不知不觉者”不少、“反知反觉者”不缺，短剧经济之风乍起之时，迅速迈出短剧经济、短剧合作区建设的万里长征的第一步，在未来，必须继续发挥优势，不断创新和突破，通过“微短剧”，持续深耕“三农”领域，才能久久为功，在短剧经济风口中崛起。
《化州化橘红 天下第一红（第二季）》预告片首发仪式
2025年1月4日，国家广播电视总局办公厅发布《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，提出将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业。随着国家广播电视总局发布相关政策，创作更多领域的优秀“微短剧”作品，是全国各地广电媒体争相角逐的领域。如何将三农领域的成功经验用于创作更多“跟着微短剧去旅行、来学法、来科普、学经典、看品牌、看非遗”的优秀作品？这个问题显然已摆在广东台面前。不惧挑战，乘着微短剧的春风，顺势而为，做势不可挡的事；按“微短剧”产业发展的规律做事，做符合规律的事；先人一步，做别人还没做的事；以平台思维，形成要素资源的聚合，做大家一起做的事。这是广东台在三农领域做“微短剧”总结出来的经验，也是应对接下来竞争必须遵循的四条准则，如此，方能“成事”，继续用“微短剧”讲好湾区故事，讲好中国故事，向世界展示独特的岭南文化魅力。
