麦当劳的logo被某品牌变成了“W”，这算抄袭吗？

这是广告百货第 501 篇文章

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最近麦当劳摊上了一件事。有网友爆料在新西兰有一家名叫Kebab World的餐厅，使用了一个看起来巨像麦当劳的logo。

具体长这样：

看上去就像是麦当劳的“M”被旋转了180。

对比麦当劳logo ：

更为巧合的是，麦当劳曾经在三八妇女节中，为了表示对女性的尊重，还真的将“M”变成“W”，并短暂的应用在了户外和其它物料上。

麦当劳一怒之下发了一份声明要求其立即停止使用该标识。

那么问题来了，Kebab World餐厅到底算不算抄袭和侵权呢？

我先简单的聊聊我的看法。

我个人认为抄袭肯定是抄了，毕竟麦当劳作为一个国际大品牌，品牌标识已经深入人心，不可能说这家餐厅店的老板不知道麦当劳logo长啥样的情况。

但是否侵权，我觉得这事有得聊。 如果麦当劳将上述“W”标志注册了，那肯定100%就侵权了。

如果没有注册，那就不一定了。因为从音到形、意等部分确实做了改变。首先名字肯定不一样，其次形状也不同，另外意思也不一样，按照其老板给的解释是“W”代表的是“World”。

唯一可以说的就是导致相关公众发生混淆。不知道国际的商标法是怎样的， 反正“中国的商标法”判定是否侵权，其中有一条是， 是否容易导致相关公众发生混淆。

但是这一条其实具有很强的模糊性，也很容易狡辩，若对簿公堂谁输谁赢还真不好说。

这个留给大家去讨论，接下来，我们抛开抄袭和侵权，从传播的角度上来聊聊背后的动机。

很显然，Kebab World餐厅的logo不是麦当劳，但确是有可能会让人联想到麦当劳，进而对其产生好感，由此因为麦当劳的存在传播成本和认知成本变低了。

很有可能是餐厅老板故意而为之，打擦边球利用麦当劳的品牌光环，为自己谋取利益。

最近，我恰好还看到另外一个案例，华与华为华莱士重新定制logo，如下：

原logo：

看到这个logo我第一反应是，擦这不是麦当劳的“W”吗？这是个要和麦当劳竞争谁是鸡王的意思啊！

但显然网友们、至少是广告人并不买账，纷纷表达这个logo丑爆了，把 华莱士辛辛苦苦建立的品牌认知毁于一旦，大众根本不能产生“W”和华莱士的正联想。

那为什么华与华还要这样去重新设计华莱士的logo呢？答案我猜想和那个餐厅老板的想法大同小异。

一定有借助麦当劳（有人也说是肯德基，因为色调和肯德基相仿）的品牌符号，来为升级后的华莱士品牌做传播背书的企图。

今天的分享就到这里，欢迎大家在留言区说出自己的看法。

*注：部分图片来自标志情报局

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