中国人喜欢听歌，不喜欢付费，《全球音乐报告》说出了个大实话

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-05-02 17:27

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在经历了十年的下滑后，全球唱片业迎来了连续两年的增长，去年付费用户突破了 1 亿，但盗版音乐的情况依然不容乐观。

图片来自 IFPI 报告

全球市场：Spotify 贡献一半付费用户

国际唱片协会（IFPI）发布了最新一期的《全球音乐报告》显示，2016 年全球音乐市场增长了 5.9%，是过去 10 年来的最高涨幅，这很大程度上要归功于流媒体的推动，去年这部分收入飙升 60.4%，成为了数字音乐的主要收入来源，而后者则贡献了唱片业一半的收入。

图片来自 IFPI 报告

相反地，实体音乐收入下降了 7.6%，是上一年下滑幅度的近两倍，不过仍占据了全球音乐市场 34% 的份额。

用户越来越高的付费意愿，是在线音乐得以获得高速增长的主要原因之一。根据 IFPI 估计，截至 2016 年底，全球的付费订阅账户数量达到了 9700 万个，考虑到有不少家庭成员使用了共享账户，实际的付费用户数量预计在 1.12 亿左右。

Spotify 今年 3 月宣布付费用户达到 5000 万

Spotify 依然是目前全球最大的正版流媒体音乐服务平台，该公司在 3 月份宣布其付费用户数量达到了 5000 万，如果按照 IFPT 的数据，Spotify 一家就占据了全球近一半的付费用户。

作为后起之秀，Apple Music 的发展速度也非常惊人。去年年底，苹果宣布在上线 17 个月内，Apple Music 已经在全球获取了超过 2000 万付费用户，要知道 Spotify 当初可是花了 7 年时间才达到这一成绩。

中国市场：腾讯占据头把交椅，但用户付费转化率仍然过低

由于各种原因，Spotify 并未进入中国大陆市场，腾讯音乐抢占了最多的中国用户。

腾讯在 2016 年与中国音乐集团合并了音乐业务，报告显示腾讯旗下的 QQ 音乐、酷狗、酷我的付费用户数都呈“飞速上升”之势，三家平台的付费会员总和已超过 1500 万，占据了超过七成的市场份额，QQ 音乐去年首次公开宣布实现了盈利。

一直以来，中国都是盗版音乐的重灾区，虽然随着国家版权局的整顿，各平台已经走了正版化道路，但大部分用户仍未养成付费习惯。

有消息称腾讯音乐打算上市，图片来自：vhteam

腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林表示，使用他们音乐服务的用户实际上已经超过 6 亿，而 1500 万的订阅用户意味着付费转化率不到 3%，远低于其他国家高达 20%-30% 的转化率。当然，这也代表了国内付费音乐市场仍有很大的增长潜力。

在培养用户付费习惯方面，腾讯借鉴了 Spotify 的方式，即对收费和免费用户“区别对待”，通过提供低质量的免费流媒体服务，给予用户一定的过度期，这也是国内大部分音乐平台常用的做法。

虽然中国的录制音乐收入仍无法跻身世界前十，但排名已从 2015 年的 14 上升至 2016 年的 12。去年中国的录制音乐收入增长 20.3%，流媒体则实现了 30.6% 的增长。

从付费平台和唱片公司身上“割肉”的 Youtube

尽管音乐消费屡创新高，但网络平台与艺人以及唱片公司之间的利益冲突却在不断加剧。

报道中提到 Youtube 这类 UUC （用户上传内容）平台通过用户自行上传的音乐作品提供大量流媒体服务，又声称无需对在其网站上传播音乐的行为承担法律责任，从而规避了版权问题。

Youtube 这一做法的法律依据来自于美国的《千禧年数字版权法》，它使互联网托管公司以及社交网类的服务提供商几乎可以免受其用户侵犯知识产权的牵连。

这一于 1998 年颁布的法案如今遭到了众多艺人、创作者的抗议，泰勒·斯威夫特、莱昂国王和凯蒂·佩里等艺人和各大唱片公司一直在呼吁国会对这套过时的法案进行改革。毕竟无论是对于音乐制作方及发行方，还是 Spotify、Apple Music 这样的数字服务商来说，Youtube 上大量未经授权的音乐作品显然冲击到了他们的利益。比如去年流媒体平台 2 亿的用户贡献 39 亿美元的收入，而各类 UCC 平台上的 9 亿用户，只有 5.53 亿美元的贡献。

付费平台和 UUC 平台上用户所贡献的收入差距非常大，图片来自 IFPI 报告

以 Spotify 和 Youtube 为例，去年前者支付给唱片公司的报酬相当于每位用户 20 美元，而 Youtube 这一数字还不到 1 美元。

用户从上传音乐中获取的价值，与回馈给音乐制作者和投资者的收入之间严重不对等，这种现象被称为“价值差距”，报告认为这种价值差距是对音乐产业未来可持续发展的最大威胁。

音乐的数字化程度日益加深，越来越多的用户愿意掏钱听歌了，但版权问题依然是一场长期的斗争。

题图来自：Pinterest

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