4A公司工作手册（老司机版）

来源： 简书

作者：森林维度（授权发布）

关于创意的解读~今天大放送，请务必相信，每段文字的价值。

一、做事之前：创意简报

创意简报

这是一张，4A广告企业都会用到的创意简报·标准版样式，这里面有一些非常关键，第一时间必须了解清楚的内容，不容有任何闪失的步骤，现在我来一一解读：

1. 创意目的：本次方案制作的创意需要达到的怎样目的和效果？

这是当你接触方案必须了解清楚的第一要点，不管最后的活动效果是多么的酷炫，人流堪比春运，如果没有达到既定的目的， 没有满足甲方需求？一切白费。

2. 目标对象：受众哪些人？

喜欢豆汁的不是全北京人，甜食也不是江浙沪专利，如果项目之初，连目标受众是哪些人？喜好是什么都没了解清楚， 要么网撒的不够大，要么来的都是看戏的。

3. 品牌个性：最后引发何种效果？

是成为热门话题，还是变为系列活动，做一鸣惊人还是保持持续热度？对于项目结束后的定为， 写清楚讲明白。

4. 工作描述：项目特点，简化介绍：

快速提取项目&资料核心内容， 能够用最简洁的语言描述工作内容，提取重点， 是成为经理的前提，做到，你们都不行我行，那个时候你还有上升的机会。

5. 风格和调性：

赋予项目感情，赋予内容人性，热爱它并使其灵动， 具体调性参考：什么是调性，为什么很多人写出的方案和文案，空洞无感？因为他不仅不热爱，还觉得哪怕多写一个字都很累。

6. 限制条件：预算！预算！预算！

职场不是创意大赛，天马行空不是花你的钱， 务实、高效、效果需要在可控的开销内， 简单来说，你要这样想，怎么花最少的钱还能做的够好，你就可以顺利升职加薪了， 不要超出对方的预期，这很蠢。

7. 必备元素：媒体、法务、对接人

是否需要媒体支持？是否对方有自媒体可以利用？创意内容设计版权内容？对接找谁，确定一个能快速回报且有能力讲话的人， 事半功倍就是从细节省出来的。

是要碌碌无为  还是崭露头角

最后来看下，创意简报的所有要点：

需要了解的结束后，我们进入思维阶段~如何得到创意？

二、获取创意的铁三角

1. 务实&高效：基础之一

创意这个东西不是具象的，也不是几句话就可以表述的，所以灵感闪现不仅需要时间也需要放弃一些天马行空和YY，如果你把时间都用在构思，那么很容易钻进牛角尖而无法自拔，既然想不出来就多结合工作资料和同事头脑风暴，务实+高效率，想不出来就先把能做的做了，不要低头抬头，一天就过去了。

2. 能执行的才是好创意

如果你的绝佳创意没有估量执行因素，那在后期一定会出现很多麻烦。记住：你的顶尖的创意，要卖的出去也要做的出来。

3. 别看不上案例

企业的案例，同行的案例，竞品的案例；能提供好想法的都要多看看， 别一本正经的说“爷喜欢原创 不参考嗟来之食”，先学会再更新是本事，想不出来还要硬撑着是虚伪。