FILA ICONA 缘何成为“天花板”级别零售空间？

ICONA 意为“有象征性的，有品牌 DNA 的”；因此，FILA ICONA 运动美学空间承载了 FILA 的品牌调性和精神。以意式美学为核心，FILA ICONA 店铺拥有巧妙的空间布局和艺术装置，将运动美学与现代艺术完美融合。店内的每一个角落都经过精心设计，旨在为消费者提供一个沉浸式的购物体验。

以全国首家、全新品牌终端零售形象 FILA ICONA 三里屯太古里旗舰店为例，该店铺由三层空间组成：一层为运动服场景；二层为生活服场景；三层为 FILA FUSION 潮流系列和大面积鞋墙。通过全场景式分区，该店铺囊括健身、网球、高尔夫、户外等专业运动和生活方式，为消费者带来丰富的高端时尚选择和专业运动体验。

FILA ICONA 三里屯太古里旗舰店

图片来源：FILA

在整体店铺形象上，FILA ICONA 也实现了从设计到体验的升华。店铺的装修风格汲取了罗马风格建筑灵感，通过穹顶拱门造型呈现宏伟流畅的设计曲线，与店内的现代艺术元素相映成趣。其外表面结合凹格和现代灯条，错落的砖体结构中呈现自然肌理，打造出历史文化与现代空间交织的意境。店内品牌历史展示区融合于其中，展现了文化艺术巅峰与高端时尚运动的极致融合，叙述着品牌的百年优雅传承，让消费者们仿若置身当代意式花园。

可见，FILA ICONA 不仅仅是一个购物空间，更是一个可以与艺术互动的场所。消费者在这里不仅可以购买到顶级运动商品，还可以感受到艺术的氛围，真正实现了运动与艺术的无缝连接。

通过全新的终端形象，FILA 将其品牌精神和艺术 DNA 展现得淋漓尽致，打造出了独特的运动与艺术相结合的零售体验空间。而 FILA ICONA 最新的跨界实践便在三里屯旗舰店亮相。5 月 28 日，FILA 与蓬皮杜中心联手打造 FILA x 蓬皮杜中心联名系列巴黎摩登艺术大秀，通过北京三里屯 FILA ICONA 全新旗舰店的实时联动，完美呈现了这场艺术与时尚的盛宴。

FILA 携手巴黎蓬皮杜中心联手打造 FILA x 蓬皮杜中心联名系列巴黎摩登艺术大秀。

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蓬皮杜中心作为世界著名的艺术中心，以其颠覆性的建筑风格和丰富的现代艺术藏品，成为 FILA 此次联名系列的灵感源泉。其“空间的非限定性”及“功能的多用途性”的设计理念，与 FILA ICONA 运动美学空间的设计不谋而合。

此次联名系列不仅是 FILA 与蓬皮杜中心合作的结晶，更是两种文化的交融。活动当日， FILA 大中华区总裁姚伟雄、FILA 大中华区市场副总裁施睿、中国财经作家吴晓波、演员胡一天、演员刘萌萌、权威媒体人兼时尚评论人吉良先生、中法教育比较研究员翟雨彤齐聚北京，共同探讨中法建交 60 年之际的文化艺术交流与 FILA 的运动美学格调。

在访谈中， 吴晓波指出“ 艺术的交集是国运的到来、是国家发展的可能性”。谈及跨界合作的意义，他认为：“ 无论任何领域和行业发展到一定时期会迎来一个阶段——卷……想要脱离‘卷’的世界，需要板块与板块之间的结合。”同时，他 对此次 FILA  与蓬皮杜中心的合作给予高度评价： “FILA 与蓬皮杜合作大秀将‘时尚、体育、艺术、科技’四个板块相交集，产生出熟悉又陌生的感觉，跳脱出‘卷’的命运。”

此次隔空“对话”成功地将艺术“落地”，拉近大众与艺术的距离，呼应中法建交的深厚友谊，共吸引了超过 300 万观看量。FILA 的特别企划不仅为时尚行业带来新的启发，更助推了文化和艺术的交流与传播。 ‍

吴晓波和嘉宾们共同探讨中法建交 60 年之际的文化艺术交流与 FILA 的运动美学格调。

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除了呈现联名产品，北京三里屯 ICONA 店铺还进行了外立面改造。该外立面由插画艺术家周日央结合蓬皮杜中心建筑特点进行定制设计，融合了 FILA、蓬皮杜与他本人三方特点，用多彩、灵动、时尚、运动等要素得出了外立面的主题——不倦的涌动。店铺外立面的设置通过流动延续的管道，打破时间和空间的局限，让消费者在观察管内的同时，连接蓬皮杜，直穿巴黎。观众从装置管道内部可以看到不同的巴黎景观，进一步增强了这次联名的互动性和沉浸感，成为三里屯商圈一道亮眼的互动装置。

FILA 邀请插画艺术家周日央定制设计北京三里屯 ICONA 旗舰店外立面和互动装置。

图片来源：FILA

FILA 不局限于深耕专业运动，而是将时尚与艺术融入品牌 DNA，打破边界，创造出独特的运动美学风格。通过此次 FILA 与蓬皮杜联名一系列线下活动，该品牌不仅展现出了打造顶级商品的能力，更体现了其能够为线下门店打造创新活动、为商圈吸引人流的能力。

从梵高博物馆到蓬皮杜中心，FILA 始终在经典之上再造风格，创新不断。品牌不止于产品合作，更是将联名延伸至终端零售，盘活零售业态。而这样的布局正是基于 FILA “顶级品牌+顶级商品+顶级渠道”的核心战略。

在顶级品牌层面，FILA 利用顶级艺术 IP 联名三大菁英运动，打造创新出彩的跨界联名活动，与全球顶尖 IP 及国际知名优秀艺术家达成战略合作，扩大全球认知度与国际影响力；在顶级商品层面，品牌继续强调专业运动和科技感兼具的品牌属性，以创新度和品质感建立专属产品心智，不断开拓顶尖海外设计资源，驱动创新研发科技平台发展，为消费者打造满足全场景、全周期的高品质产品；在顶级渠道层面，品牌坚持提升顶级渠道布局，在核心城市全面覆盖一城一地标旗舰大店，打造更多创新店型，提升标杆店比例，满足更丰富客群的终端卓越零售体验。

通过“三个顶级”的“组合拳”，FILA 不仅为顶级商圈注入新的活力和创意，而且不断提升消费者的购物体验和品牌吸引力，从而推动品牌的高质量增长。据悉，FILA 计划在更多顶级商圈拓展，延续其“顶级品牌+顶级商品+顶级渠道”的战略。

FILA GOLF X 凡尔赛宫馆藏授权合作系列的案例正是该战略的绝佳例证。4 月底，FILA 品牌代言人杨幂现身太古里并出席了 FILA ICONA 形象发布和三里屯太古里旗舰店外立面焕新剪彩仪式。五一期间，FILA 为该旗舰店引入了 FILA GOLF 与凡尔赛宫馆藏授权合作系列产品，并指定其为限量发售杨幂、米卡明星同款产品的独家渠道。此次活动为三里屯太古里吸引了大量人流，成为该商圈的又一标志性零售空间。

上图：FILA GOLF X 凡尔赛宫馆藏授权合作系列 三里屯太古里旗舰店外立面； ‍

下图： FILA 品牌代言人杨幂现身太古里并出席 FILA ICONA 形象发布和三里屯太古里旗舰店外立面焕新剪彩仪式。

图片来源：FILA

FILA 的成功根植于其品牌的精准定位和高端运动心智的构建。通过深耕菁英运动市场，FILA 持续深化中产精英人群的品牌认知，拓宽中高端市场赛道空间，展示了其在运动美学领域的强大影响力。

自 2021 年提出“Art in Sports”概念以来，FILA 通过与世界级艺术 IP 的合作，不断突破运动时尚与艺术的边界，传承百年优雅运动 DNA。FILA x 蓬皮杜中心联名系列不仅是一场艺术与运动的盛宴，更是 FILA 对零售战略的又一次探索和升级。通过持续的跨界合作，FILA 展示了其在运动与艺术融合方面的独特定位与未来愿景，彰显了品牌在国际化发展和创新领域的不懈追求。FILA ICONA 的成功开设，标志着 FILA 在布局顶级商圈和高端运动市场方面取得了显著成果，稳定保持引领行业的竞争力，为品牌的未来发展注入了新的动力。