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做公益不是在“施舍”,这才是应有的“态度”

洞见  · 公众号  · 美文  · 2017-10-27 22:33

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洞见 (DJ00123987) ——不一样的观点,不一样的故事,数百万人订阅的微信大号。点击标题下蓝字“洞见”免费关注,我们将为您提供有价值、有意思的延伸阅读。

管理学大师彼得·德鲁克有个著名的论断,即任何一个组织都不只是为了自身,而是为了社会存在。

互联网时代下,一个企业如果只是停留在创富赚钱的层次必将走不长远,能够为社会带来价值的企业才有发展出路,而公益,则是企业体现价值的一个途径。

一方面企业对公益的倾注能够打造“肩负社会责任”的品牌形象,比起越来越贵的广告费和不太稳定的广告效果,公益投资有时能带来更多关注和品牌层面的利益, 因此企业在做公益时多少有点动机不纯,不过公益功利也并不是坏事,只要能够为弱势群体带去福祉和利益便有价值。

但另一面事实却是有些企业在做公益的路上走歪了,公益变成了一种高高在上的施舍和捐赠,这不仅伤害到了贫困群体的自尊心,也强化了公益的功利性,有悖企业做公益的初衷。

那么如何才能有态度的做公益?

在此借助网易严选的一个公益故事,先谈谈何为中国的态度公益。

故事发生在一所贫困的学校,青海省互助县东和乡“魏家滩小学”地处海拔近3000米的雪线,气温在十月初就到了零下。

但正是由于贫困,许多学生还是身着单薄。

去年的时候,网易新闻先是关注到了这些孩子们,于是想在网易严选买羽绒服赠送给小朋友,而严选了解到情况属实,便自掏腰包给学生们每人赠送了温暖的羽绒衣。

企业做公益本属正常现象,但在态度上却大相径庭,有一些企业在资助贫困孩子时由于存在“我在给你钱”这种强势心态,导致资助行为变成了施舍,同时也伤害到了被帮助人的自尊心。

考虑到此,网易严选便设计了一个任务,即派出工作人员陪同孩子们玩耍,在欢乐的氛围中教小朋友走台步,顺便让孩子们帮严选拍摄一个TVC广告,拍摄完毕羽绒衣作为奖励送给小朋友,而小朋友们也可以通过有趣的任务,获得这份温暖的礼物。


网易严选的初衷,不仅是通过公益来实现企业价值,更是向孩子们传达一种通过努力就能够获得成果的信念,也是呼吁社会在做公益的同时不要绑架受益者的自信和尊严,这正是当下中国公益所缺失的东西。

经常看到现在企业做公益更多的是麻木机械的趋之若鹜和形式主义,而做公益最起码的触动和初衷已经微乎其微,甚至有些企业打着公益的口号去牟取利益。

基于此,现代企业公益责任不仅仅是给予一些经济上的扶持,更多时候需要摆正做公益时的态度,公益并不是单靠感性就能做好的事,它需要理性的细致调研,经专家设计完整的实施方案方可实行。

在经济上帮助到人的同时,在其精神上也要给予照耀,尤其是企业在教育行善方面应该考虑到孩子们的自尊。当然从一家企业的公益行为上,能看到它在社会扮演了怎样的角色,从品质上也能看出企业能够在未来走向多远。

公益背后是企业品质在市场的真实写照







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