adidas，你不按套路出牌啊！

临近春节，当大家一边忙着递交年终工作总结一边收拾着回家的行李时，各大品牌也都没闲着。

苹果、阿里、宾利、阿迪达斯…纷纷跳出来搞事情，本想关闭微信，假装看不见，可身为一名有职业操守的广告行业新媒体人，狂人真心做不到。

为了讨好中国的剁手党，向来高冷的苹果破天荒地推出了一系列热闹喜庆的中国风新年画报；为了鉴证自家的SUV添越拥有超凡越野探险功力，宾利竟将其走过的地方做成了一本地理教科书；今年阿里启动首届年货节，广告片、H5、海报等一样不缺，灌得了鸡汤，酿得了土方；德芙、百威、徐福记主打攻心微电影......

一切都在意料之内，也在情理之中。除了...

元旦当天，宁泽涛发布了一条微博“2017，创造属于我们时刻”，并附上一张身穿阿迪达斯训练衣、右手“比三”的照片。

第二天惠若琪以一句“已就位”转发了这条微博，配图同样是一张身穿阿迪达斯运动服、用手“比三”的照片，引发众多网友纷纷猜测，而阿迪达斯也因此备受关注。

1月3日，阿迪达斯官方宣布，正式签约两位90后中国运动员宁泽涛和惠若琪，阿迪达斯运动员代言方队再添两员：

讲真，看到这里，狂人是一脸懵逼的。找惠若琪代言尚能理解，毕竟小姑娘面容姣好，在赛场上表现卓越，再加上中国女排在里约奥运会上夺金的荣耀，使得身为队长的惠若琪早已成为商界的宠儿，被阿迪达斯选中也不足为奇。

但是在2016这一体育大年，涌现了孙杨、马龙、傅园慧、张继科或者谌龙等一大批青年才俊，阿迪达斯为什么偏偏选择宁泽涛...

或许，我们可以从阿迪达斯2017年首支品牌宣传大片《亿万里挑一》里，找寻到关于这个问题的答案：

▼

将足球踢到隔壁的篮球场、在公交车练脚力、巷弄里的三轮车成了乒乓球案板，篮球成了艺术体操的道具……随时随地创造新的运动形式，不拘一格，勇敢表达自我！

阿迪达斯这支广告一如既往，很有煽动力，让人激情澎湃。

不难看出，阿迪达斯今年的《亿万里挑一》，挑的正是能使运动焕发新活力、有个性有主见的运动者，而不是单纯的奥运冠军。选择宁泽涛虽然有些冒险，却也不无道理。

首先，不容忽略的是，在12月份《第一财经周刊》评选的 2016 年明星商业价值榜TOP100中，宁泽涛排名第29位，是现役体育明星里排名最高的一个。

其次，唯金牌论的时代已经过去，运动员的个性与表达才是关键。尤其是对于年轻人而言，金牌运动员脚上穿了什么并没那么重要，自家爱豆在微博上新流出的街拍可能更具有吸引力。

此外，不选贵的，只选对的，对于企业来说，并不是随便花高价聘请一位名人就能达到品牌效应的，重要的是这位名人的形象、气质与需要代言的产品的性质符不符合。

▼

宁泽涛外形出众、阳光乐观、性格耿直、敢于直面争议，不仅让他收获了超多粉丝，也与阿迪达斯所强调的通过运动表达自我、突破一成不变的“运动创造力”论调完美吻合。

而惠若琪之所以被选中，也不完全因为她身上的奥运光环。

惠若琪性格里有着年轻人特有的倔强、不服输的精神以及不符合实际年龄的坚毅与成熟，这使得她在赛场上非常具有爆发力，因此才会在众多运动员中脱颖而出，也得以和宁泽涛一同被阿迪达斯在亿万人群里挑中：

微信朋友圈广告

不用说！我知道！你们也是在亿万公号里不辞辛劳精挑细选才挑中狂人的

每天中午11点半，不见不散 ▼

你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户

这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

因为你连“廣告狂人”都没有关注...

快长按二维码▲关注我啊魂淡