汽车垂媒新媒体发展报告-微博数据版（2024年3月）

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导语

在数字化浪潮的推动下，汽车行业正经历着前所未有的变革，新媒体的发展在其中扮演了至关重要的角色。随着移动互联网的普及和年轻消费者对信息获取方式的改变， 汽车新媒体如雨后春笋般涌现，它们通过创新的内容形式、互动体验和个性化服务，重新定义了用户与汽车品牌之间的连接方式 。这些新媒体平台不仅提供了一个展示最新汽车技术和趋势的窗口，也成为了消费者购车决策过程中不可或缺的一环。 从专业的汽车评测、虚拟试驾体验到社交媒体上的互动讨论，新媒体以其独特的优势，正在深刻影响着汽车行业的市场营销策略和用户购车行为，成为推动行业发展的关键力量。

本报告对 微信、微博、今日头条、抖音、快手、b站 六大平台汽车垂直领域媒体账号运营传播数据进行综合评估，形成了专业传播力榜单，为汽车行业账号运营、内容宣传投放提供参考。

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月度整体传播情况总结

1.图文平台中，微博平台账号综合传播力最强 ，TOP100均为BCI值1000以上的头部账号，微信传播力水平居第二，今日头条相对来说传播力稍弱，这也与平台之间用户基数差异相关；

2.双微平台账号结构均呈现“头部账号多、尾部账号少”的倒金字塔结构 ，三大图文平台账号间指数差异小，在内容运营方面竞争激烈；

3.视频平台中，抖音、快手优质账号资源丰富 ，汽车垂媒较为重视在抖音、快手平台的布局，可重点投放“产品引流、热门话题策划”等内容，打开宣传热度；B站内容影响力稍弱，但作为年轻人活跃平台，拥有视频、弹幕、动态图等多样化创意内容形式，是帮助汽车品牌破圈的重要阵地之一；

4.汽车垂直领域，三大视频平台均拥有雄厚的中间账号力量 ，中间账号规模和发展潜力大，可重点投放“新车试驾推广、车辆产品力解读”等日常宣传内容。

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汽车垂媒账号传播力榜单

• 微博

微博平台中，传播力排名前三的账号为 “韩路”“陈震同学”和“交通安全蜀黍” ，BCI指数均在1600以上，具体来看，TOP3账号发布内容以汽车试驾测评、交通安全主题为主，原创博文数均在380以上，月度转评赞互动总数均超80万，原创水平及内容互动效果表现优秀。