『案例』融创青年说 | 从海报背后，一窥上海融创体系化创变之路

我很赞同吴昊的观点，大致意思是营销总要从做好每一张单页做起。

单页，是营销工作中最基础的物料，最基础的往往是最关键的。当然，现在对于单页的使用没有那么多了，取而代之的是朋友圈海报。同样的逻辑也是适用的。

如何做好朋友圈海报，这是一件知易行难的事。在此之前，在业内火过一把的就是万科的插画节日海报，传送门：《 节日刷屏海报太丑，咋办？学学万科呗！ 》

万科之前走的路线是插画路线，而今天上海融创的海报则是另一条经典的实景路线。

除了实景路线之外，今天的案例还有几点是我个人觉得大家在后期的朋友圈海报制作中值得思考借鉴。

一、越是平常的事越要用不平常的心去对待。

二、要系统性的输出，有核心价值观，一以贯之，形散神不散。

三、要有取舍，对味自己的客群，找到自己的人设。

四、重视文字的力量。好画面会吸引你的眼球，而留在你大脑里的往往是文案。

希望2019年看到更多更好的海报，可以让我有条件重启我的“房精杯”评选。

对于上海融创而言，其发展战略是与中国最好的城市群共成长，在上海这个迈向卓越全球城市，融创也把自己的最好作品带来这里。

壹号院系与桃花源系并列为融创中国最高端的两大产品系，目前融创在上海已拥有三座壹号院（融创滨江壹号院、陆家嘴壹号院、融创领馆壹号院）、一座桃花源（上海桃花源），是融创唯一拥有全top系产品且top系产品最多的一线城市。

融创滨江壹号院·实景图

陆家嘴壹号院·实景图

融创领馆壹号院·实景图

上海桃花源·实景图

7年来，通过不断深耕发展，融创在上海打造的项目达25个，累计交付近8000户，超4000户千万级高端家庭的认可。在2018年第三方客户满意度调研中，融创上海区域更以91分的总体满意度，成为业内服务能力的表率，这也是融创在产品营造、交付、服务等全维度城市能力的最好证言。

与此同时，倘若深究，便会发现这样一家极速奔跑的企业却总是不乏关爱与温情，规模发展中不忘细节与品质；正如一颗好的钻石，没有最小剖面的璀璨何来整颗钻石的熠熠生辉、百看不厌？

每逢节日必海报，每家房企必刷屏。

在注意力争夺的认知战场，作为品牌房企，如何在海报这一常规传播动作里做出新意？且符合品牌性格，传递品牌价值，还能赢得受众者的共鸣？

基于以上的问题思考，“融创青年说”随之诞生。

什么是青年说？为什么是#青年说#？ #上海的融创 融创的上海#之间看不见的精神密码是什么？

上海，一个百年老城，为何能持续澎湃，不断刷新全世界对中国乃至对人类未来城市发展可能的想象？“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”大约只能算是上海城市精神的几个剖面，这背后，是梦想与激情，是对未来的信心，是实力与践行，是永不满足永不放弃永不设限的自我要求，它与年龄无关，与信念、价值观和自我驱动力有关，他的创新和突破，引领与超越不是局部微弱的烛光，而是火炬灯塔般的航向，是中流砥柱的力量。

无独有偶，十年百倍增长的融创中国，是凭借什么持续增长？在规模发展中坚守品质，在快速奔跑中做好服务，在跨界整合中兼顾社会责任与担当？7年前，融创来到上海，正是凭借着融创一以贯之的至臻理念，用最好的产品最好的服务融入和创造，与这个卓越城市共发展。

“奋斗、包容、突破、引领、担当”这是上海的城市精神，也是上海融创不断刷新自我，不断创造好产品、提供好服务，不断在趋势中突破自我的底层文化代码。

于此，#上海的融创 融创的上海#天人合一。

青年是城市视角下的趋势引领者，代表着奋进的姿态与成长阶段、城市的美好更新力量；青年是企业维度下的持续进阶者，是不固步自封、不自傲的精神，有着更大的企图心；青年是客户维度下的愿景兑现者，代表着一种可兑现的价值，美好生活的蓝图也由此铺展。

当“青年”之于融创的精神与意义，逐渐清晰与明了，一条借助“品牌性格理念brand character”的突围之路，逐渐展露。这也为融创的城市主义与专业主义的传播，提供了载体和锚点。

“融创青年说”开始为上海融创的传播带去质变与更为丰富的内涵。

融创思考：

每一次的节日，都是一次传播机会。

在这样的共同传播机会下，“融创青年说”给予了我们一条独特的思考维度。倘若以“青年说”的角度去看待这一节日，会有什么不同的火花？

融创做法：

○ 五四青年节

在“青年说”的语境中，“青年”不是年龄的表述，而是精神的内涵。“无论你年龄几何，身肩何职，入职多久，心有澎湃，就是青春”，我们基于员工角度，表达对于这一节日的理解。五四青年节的传播主线“#融创青年说#让上海见证，融创青年力量”也就脱颖而出。

无论你年龄几何，身肩何职，入职多久，

心有澎湃，就是青春；

是脊梁，是中坚，是力量，

是我们持续领先不断超越的阳光和希望，

愿每时每刻的我们，

都能接纳美好、希望与勇气！

#融创青年说#

让上海见证，融创青年力量

——SUNAC SHANGHAI——

#上海的融创，融创的上海#

○ 5.20

而在接下来的520，相对于市场上普遍的小爱，上海融创则是以“融创青年说”的角度，让小爱变成大爱，告诉城市“#融创青年说#520 爱，就是可能”，因为有爱，无数可能都在这个城市诞生。而我们，则为您描绘出，生活的最好可能。

因为有爱，所以我能

去生活 去奋斗 去酣畅淋漓

去痛苦 去面对 去柳暗花明

去沉浸 去思考 去历久弥新

#融创青年说#

520 爱，就是可能

——SUNAC SHANGHAI——

#上海的融创，融创的上海#

因为有爱，无数可能都在这个城市诞生

而我们，则为您描绘出，生活的最好可能

#融创青年说#

520 爱，就是可能

——SUNAC SHANGHAI——

#上海的融创，融创的上海#

○ 高考

对于高考，这道我们都会经历的人生大题，我们想传达的是“12年的全力以赴，今天让青春无憾”人生哪有停止符？ 不过是每一度大考面前的一往无前、每一次挑战面前的一战到底。

人生哪有停止符？不过是

每一度大考面前的一往无前

每一次挑战面前的一战到底

每一道无解的方程式

每一段难念的阅读题

每一个奋斗过的青春

都是一份无悔的答卷

#融创青年说 高考季#

——SUNAC SHANGHAI——

#上海的融创，融创的上海#

上海融创以一系列青年说视角下的节日观，去传递专属于融创的关爱态度。

融创思考：

品牌发声的节点，除了发布会还有什么？

一周之计在于周一，于是大量房企不约而同的选择周一作为发声节点，而上海融创，在“青年说”的内核之下，又该如何进行传播？

我们首先反复思考海报能够提供给客户什么样的价值？在一周的工作时间里，到周三，人们常会感到工作压力增大，情绪最为低落，这也就是职场“周三综合症”的由来。据研究发现，星期三才是一周中真正的情绪低落日。同时，这也是很多人都会面临的人生中场的困惑。

融创做法：

以“周三”为原点，提出“中场的力量”， #没有中点的坚持， 哪来终点的胜利#正是我们与客户、员工的共鸣点。

在这个时间点，整体以“带着创心看世界”，输出融创的国际视野观与城市格局观，分主题去输出融创的专业主义：以“大师思想+融创行动”反复证言。

#没有中点的坚持，哪来终点的胜利#

建筑即城市，城市即建筑

上海融创，始终以臻心与匠心

不断更替、突破、再创造

以建筑，为城市勾勒美好愿景

#周三青年说 中场的力量#

——SUNAC SHANGHAI——

#上海的融创，融创的上海#

融创思考：

打仗必有冲锋号，在半年度尤其是下半年的激烈战局下，在“青年说”的内核下，如何更好地激励士气，凝聚上下同心的斗志？

融创做法：

作为激励员工的海报，我们不希望以简单的指标或者考核去警示，而是唤醒与激活每一个融创人心中的理想与激情。