君王大人物是他的饰演专利，文化坚守和清高冷峻是他的人生标签，他是中老年妇女的梦中情人，是土豪老板们的内心情敌——却又是追求儒雅品味的老板们想成为的样子——于是老板们纷纷砸钱把陈道明这张脸按照他们的品味揉来搓去，搓揉成了我们在广告里看到的陈道明。
01
来，喝口奶压压精
曾经，北京的天还是没有雾霾的；曾经，蒙牛跟三聚氰胺还是八竿子打不着的；曾经，陈老师的人设还是没有崩坏的……看在这情怀的份上，这广告我就给1分吧。
从大学女教授到菜市场大妈到御姐萝莉全部通杀的国民偶像陈道明老师，说过这么一句话：
“我接作品是有选择的”
央视采访中他也强调这点：
记者：有什么片子你不拍吗？比如说？
陈：有啊，比如抗日神剧。
看完陈道明老师的新版特仑苏牛奶广告，我直接风中凌乱了——告诫学生选作品要谨慎斟酌的陈老师，在选择广告片上却如此放飞自我……
营养成就更好人生的特仑苏
新版特仑苏牛奶广告以“更好没有止境”衔接前半部分陈老师的演绎，引出了“特仑苏牛奶成就更好人生”的广告词。
咱不提三聚氰胺，品牌差评也就算了，也许陈老师只是遇上了他“喜欢”的剧本，所以排除万难也要出演呢，毕竟他曾经也说过：
“我选剧本只有2个条件，我喜欢，我能演”
陈道明以往的采访记录
但看完这广告，我觉得给1分，不能再多。
首先，莫名的把城市和牧场镜头来回切换，试图通过分镜的抽搐让两者结合，然并卵。
然后，道明叔语调毫无起伏的旁白，更是代入感无力。Wuli道明叔发飙时候的气场呢？哪里去了？
整个广告的内容可以总结成一句话：
“陈道明式装B的100种方法”
自信而犀利的眼神
不输专业运动员的压腿
不羁的走你
另外，不知道特仑苏给了这个文案团队多少钱，可能“更好没有止境”这句不中不西的蹩脚台词在他们眼里就是为特仑苏量身打造的金句吧！
成就更好人生金句点题
毕竟，他们一直都这么自信，这点跟代言人很符合。
特仑苏2017广告完整版
02
蜜汁尴尬的陈道明式广告
高端上流社会场景+中国传统文化细节+人生赢家的剧情设定；慢动作+眼神特写+黑衣墨镜的画面设计——陈道明式广告秘籍
老实说，我一直认为陈道明很符合中国人传统好男人的审美形象：书香门第，年少成名，年轻时面如冠玉，目似朗星，中年后惜言养身，尤爱读书，君子温润如玉的典型嘛。
但是实际上，从围城里站在唐小姐楼下像狗一样甩掉身上的雨点转身离开的那个傻小子，到KTV里夹着手包戴着金链子的老板们嘶吼“向天再借五百年”画面中的千古一帝，再到央视广告中身后跟一帮戴着墨镜的外国小弟的老年面瘫版陈浩南，陈道明一直以来获得的认同感有一种吊诡的成分——
他从钱钟书自嘲的小人物方鸿渐起家，此后却一直把自己塑造成清高、谦逊、儒雅的高人形象；
他是演员，却喜欢读文史名著，称“文化感才是演员的最高境界”，向来以“文艺界”人士自居，不屑位列娱乐圈；
他坚称自己有接作品是有选择有底线的，但却经常在四五线品牌的蹩脚广告中扮演气场强大的霸道总裁；
他是中老年妇女的梦中情人，是土豪老板们的内心情敌——却又是追求高雅品味的老板们想成为的样子——于是老板们纷纷砸钱把陈道明这张脸皮按照他们的品位揉来搓去，搓成了我们在广告里看到的样子：
比如抱着一块木板就能思考人生意义的陈老师；
2014：大自然木地板广告
比如一定要用转体一周半后空翻三个月的高难度系数完美接剃须刀的陈老师；
博朗剃须刀广告
比如全自动瞳孔召唤功能，瞪一眼就开车的老司机陈老师；
福特金牛座广告
比如全程啥也不干只盯着你放电你就能成大器的陈老师。
三星大器手机广告
还有更高能的：
精分系列之与红木一起参加party还喝交杯酒；
红木地板广告
一竿子就就把药丸变成洗发水的“药丸洗发水”啊不对，康王洗发水广告；
康王广告——镇楼神器
陈老师接单最长，也是最经典的烂片系列当属利郎男装广告，从2002年签约开始至今，“利郎商务男装”大概总共推出了七八个系列，每个系列的套路都是一样：
高端上流社会场景+传统文化细节+人生赢家的剧情设定，慢动作+眼神特写+黑衣墨镜的画面设计。
比如：陈老师拿着报纸在华尔街逆行，神秘力量让一群黑客帝国史密斯纷纷闪避
你看！我多传统！
对于这些广告，我只能用八个字来形容：
——脑洞很大，蜜汁尴尬！
03
老板手中的装逼神器
书香世家成长出来的道明叔，演绎着浓重劣质港片风格的广告片，这种精分让人沉迷其中不得自拔
看过一遍陈老师这些年拍过的广告，我总结出以下几个特点：
1、小品牌代言居多，一线广告很少（三星手机当年还不够看，博朗、豪雅知道的人也少，毕竟有广告更烂花钱更多的飞科和天梭）代言的商品价格也非常接地气；
2、广告以陈老师自说自演为主，眼神冷酷扮酷飚演技占据广告99%，商品通常最后一刻才羞羞答答地跟陈老师的冷峻面孔一起出镜；
3、商品与拍摄的场地形成强烈反差，我们经常能看见陈老师在华尔街穿着200块的西装，在西班牙海边穿着地摊上的羊毛开衫，在北欧工作室穿着质地微硬休闲装，眼神深邃，气场强大，让身上的每一件单品瞬间碾压爱马仕。
当然，陈老师代言的效果还是很不错的——
“在短短的3年里面，我们的销售翻了10倍。”利郎男装创始人王良星说。
1987年王氏三兄弟在晋江小镇创建利郎男装的时候，他们也许并没有预料到20年之后这个品牌将会走向世界……哦不，走向央视。为了让这个本土品牌变得更有调性，他们需要一个能够同时满足文艺与逼格的代言人来弥补。
对，就是我们的陈老师。
老板们要求国际范儿，商务范儿，所以陈道明要去华尔街，要去西班牙海边小镇，要么西装马甲戴墨镜，要么羊毛开衫叼烟斗；老板们的审美情趣又来自90年代港台剧，所以广告里陈道明表现出的，要么就是老板们出国考察的场景写实，要么就是香港铜锣湾黑道老大的调调。
利郎男装霸气侧漏的出场方式
古惑仔铜锣湾渣fit人出场方式
在精英人群中大老板出现的样子
在混混人群中大佬出现的样子
书香世家成长出来的道明叔，演绎着浓重劣质港片风格的广告片，这种精分让人沉迷其中不得自拔，甚至都可以忽略糟糕的文案以及毫无流畅感可言的生硬的分镜衔接。
在陈老师看来，也许：
“自己选出来的广告片，拍起来特别有感觉”
04
分裂的人生导师
诡异的是，陈老师面对品牌报价的时候，咋就就没有选择了哩？面对这些神剧本，陈老师就没有主动进行艺术指导的霸气了？
讲真，在2016年前，我只记得陈老师是《康熙王朝》里的爱新觉罗·玄烨；
向天再借五百年的康熙大帝
《围城》里文质彬彬却有带有一丝玩世不恭的方鸿渐；
禁欲系始祖方鸿渐
以及B站鬼畜区点击过百万的热门素材之一。
陈道明在影视作品上的形象似乎一直如此：谦逊、温文尔雅、有时候大叔力MAX，国宝级演技——知乎上随便搜搜看就是一把一把跪舔式的分析。
但陈老师演戏其实不多，除了演技之外，最为人津津乐道的是他的文化品位和正确三观。陈老师经常在一些公开场合给大家展示一个优秀的演员应该如何对待自己的事业，选择自己能力以内的，三观正确的故事角色。
怒怼了不少小鲜肉不尊重演员这个职业；
斥责抗日神剧不尊重历史；
还在综艺节目里当场发飙喷评委不懂中国文化，
手把手教后辈如何演戏。
但话说回来，怒斥抗日神剧不尊重历史的他，自己的扛鼎之作《康熙王朝》，其实也是开启了背离历史史实的玛丽苏剧先河的大IP；
被称作“作家型、学者型、义山型”演员的他，在表演对白中也经常蹦出让人诧异的白字；如在《二马》中念“脑浆迸（bin）裂”，在《康熙王朝》中读“恃（chi）才傲物、佯（xiang）作不察”，在《北平往事》中读“七十二嫔（bin）妃”。
跟所有其他的场合一样，陈老师在片场的时候，也是出了名的气场强大，他经常要求导演修改剧本和台词动作。当年拍《英雄》演秦王的时候，为了觉得有场面更气势，陈道明愣生生要求导演张艺谋把一个大臣问“大王，杀不杀？”，改成了请来800个干休所退休老干部一起问秦王……
800个老干部一起喊“大王，杀！大王，杀！”
（张艺谋导演os：经费无端多了800倍好贵啊嘤嘤嘤）
诡异的是，陈老师面对品牌报价的时候，咋就没有选择了哩？面对这些神剧本，陈老师就没有主动进行艺术指导的霸气了？
唯一能肯定的是，陈道明的烂广告之路不会就此停止。
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