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来源/你丫才美工 微信号 Ymeigong
摒弃一些容易被模板化的技巧
其实设计的内核还是 思维与创意
在前几日揭晓的戛纳广告创意奖中
就能够充分的体现出创意
在设计整案中的重要性
戛纳广告奖源于戛纳电影节
因为广告的传播形式与电影节有很多相似之处
所以戛纳广告奖的目的也是希望广告行业能够
和电影一样，创意和品质能够得到大家的关注
而其中平面广告部分
也是最能简单粗暴体现设计者创意的地方
辣么今天美丫姐带着大家来欣赏一下
2017戛纳广告获奖作品
它们的 创意 与 技法
获奖作品中
可能大部分技法你都会
最大的奖项属于
“不就是P了组照片”的汉堡王
技法：拍照、图片素材拼接
概念：汉堡王自1954年开始就坚持使用炭火烧烤汉堡中的肉制品，所以汉堡王店铺的失火概率远大于其他快餐厅。这组汉堡王的广告直接呈现了汉堡王的救火现场，也是在传递着“我们拼命也要你们吃得健康啊！”
要说设计技法，可能是10块钱的拍摄，再加5块钱的图片拼接。但创意思路达到了，大奖自然也就妥妥的了。
金狮奖得主之一
“画了几张名画”的KIWI鞋油
技法：这个有点难度，需要画油画！
概念：奥美广告公司为KIWI鞋油定制的广告概念，是从世界知名画作出发，将原本只有上半身的世界名画绘制出了下半身脚下的那双皮鞋。并且还煞有介事的办了名画的画展，颠覆了大家的固有印象。
线下画展，整体的展会风格完全就是走的高端博物馆的路线嘛！
金狮奖得主之一
“拍了几张对比照”的MARS NZ
宠物用品公司
技法：拍几张有画面对比的照片即可！
概念：当你不能陪伴父母身边了，它们能代替你！所以还不给它们买点好的？？
虽然看起来有点小心酸
但是不知为何有种
“孩子怎么长变样了”的喜剧感！
当然，以上作品在制作成本上
对于独立设计师会显得很大
不管是拍摄还是布景，其实都需要团队来完成
但其实只要有创意，并不需要拘泥于形式
获奖作品中也有很多是言简意赅的类型
什么都不怕的 NUTCASE 安全头盔
概念：所有外界的危险，对于Nutcase来说都可以轻松应对。表现手法是大家熟知的插画风格，但夸张式的表达手法：上天入地或是水里，让画面看上去很有故事！
同样有着异曲同工之妙的
还有JBL的降噪耳机
隔绝掉所有杂音的 JBL 降噪耳机
概念：只要有JBL的耳机，任何嘈杂的声音都会不复存在！
不过这样看来JBL是有安全隐患的
毕竟如果没有听到女朋友的抱怨
很有可能你以后就只能跟耳机过一辈子了
不过你要是说：我不会画插画啊！
那么也有仅需一点点PS技巧的创意方式等着你
争取女权的 福布斯
概念：在巴西，男女在就业酬劳上面是极其不平等的。于是为了呼吁同工同酬的女平等，福布斯杂志将富豪榜上的比尔盖茨、扎克伯格、卡洛斯换装成为女性（P图换脸基础入门技术，总算没难度吧）。即使她们有着同样努力，但收入依旧会大幅缩水。对于女性来说，这也是极其不公平的。
揭露事件真相的 新闻周刊
概念：一周时间，让你更接近新闻的真相。用日历的方式表现新闻的真实正在慢慢浮出水面，美丫姐个人是非常喜欢这个创意的！既提现了新闻行业的发酵过程，也与Newsweek的名字不谋而合。
及时反馈任何情况的 小米智能手表
概念：小米智能儿童手表的平面广告这次也榜上有名，荣获了银狮奖。以手表为外轮廓，父母与孩子分别在手表两头，中间间隔了：自然灾害、乡村儿童拐卖、器官贩卖等。表达小米智能儿童手表对小孩子们的保护。
自然灾害
儿童拐卖
器官贩卖
唯一觉得可以优化的地方
就是表达方式太艺术了
看上去不够恐怖
可能大画幅展示的时候效果会好一些
除了这些非常正向的宣传之外
还有一些广告推广的立足点非常清奇
除了脑洞大开之外
还让人有种哭笑不得的但感觉
爱护胡子就如同爱护秀发一般
这才是真男人
——MANDEVU BEARD CARE
概念：颠倒了一下画面之后，模特的胡须与发型变换了方位。虽然一下就能get到创意者的意图！但是怎么看都想哈哈哈哈哈哈的笑出声！
同样忍俊不禁的还有这个
只有当你拥有超高的游戏技巧
你才能做到以下事情
——Toys Center
概念：你才能偷到男友的手机、儿子手中的遥控器、以及老爸的车钥匙！哈哈哈哈哈~不得不说这些场景都是大家心照不宣的小秘密！为什么要画出来嘛！
戛纳广告奖中还有很多不错的获奖作品
下面我会挑选一些觉得有意思的
但不做重点介绍，大家欣赏即可
可能有人会觉得
“想创意这种事情，不是设计师最主要的
我们做好画面呈现就行了”
对于这种观点，我想说的是
还真把自己当美工了啊
并不是某种制图工具技能点满
就是设计师了
设计师更重要的是
设计不同的表达方法，让信息最快传递
设计人与产品间的联系，带来优质体验
所以希望这些业内的顶尖创意
可以丰富大家的见闻，以后能够为己所用
以上内容大家消化一下
下面是其他的不错获奖作品欣赏
乐高积木
奥美| 2017年
米其林轮胎
TBWA \ CHIAT \ DAY NY | 2017年
宜家
奥美| 2017年
PRONTO
RAY PRODUCTIONS | 2017
CARULLA烹饪学校
奥美 | 2017
还有更多的创意作品
你可以访问戛纳广告奖的官方网站
http://player.canneslions.com/index.html#/
