近几年，如何取悦Z世代的欢心，如何跟年轻圈层玩到一起，一直是品牌面临年轻化转型的挑战。走进年轻人不只是要跟年轻人建立情感沟通，还需要引领年轻人的生活观、消费观。
这支脑洞大开的短片，在春节期间就受到很多年轻人的青睐和好评。
人人都在关心你飞得高不高，只有三翼鸟在乎你飞的累不累。其独树一帜的创意让人眼前一亮。年轻化营销一直是头部品牌和企业拉新、留存用户，诠释品牌价值和形象的重要玩法。与众多品牌在CNY节点上的传播立意不同，三翼鸟用一支笑点满满的TVC，找到与年轻人建立有效沟通的方法。短片表面是在讲“懒”妈妈的故事，实际上通过细腻的故事将三翼鸟全场景智慧解决方案呈现在用户面前，产品功能和卖点含而不露，引发大众深思的同时产生情感共鸣。好故事本身就是好广告，这届90、95后年轻人在工作、生活上承受着更大压力，无法好好享受生活，热衷“偷懒”成为他们追求便捷的表达。《懒人时代》通过重构“懒”的概念，向大众传递年轻人物理上的懒是一种有选择的“懒”，是为了解放双手，将省下来的时间用来丰富精神世界、陪伴家人等更有价值的事情。进而诠释品牌为年轻群体发声，支持和鼓励年轻人“不必成为一个勤快的人”的态度和主张。三翼鸟运用逆向思维教导“懒人”们如何轻松持家，看似是在与传统文化勤快“唱反调”，其实是基于对用户真实场景和情绪的洞察，增强品牌温度、塑造品牌口碑的一大创新。抓住年轻人的方式有很多，三翼鸟选择了更有质感的一种。不只提出“懒”的概念和解决方案，还通过一系列好玩、有趣的操作为“懒”正名，让年轻人敢于晒“懒”，让“懒”成为一种追求高效率、高品质生活态度和消费理念。年轻人对新鲜事物接受度高，又是“懒”系的主力军，从TVC预热到层层传播，再到后期发酵，三翼鸟选择抖音、知乎、微博、B站等年轻圈层聚集的平台同步发酵，相当于在全网实现矩阵营销，网友的每一次点赞、评论、转发，都是内容“种草”，为品牌带来源源不断的自来水流量。大规模的话题覆盖不仅赋予“懒”智慧、积极的寓意，更让品牌形象与“懒”系主张深度绑定，使潜在消费者在进行购买决策时联想到三翼鸟，助力品牌渗透到更多圈层，实现更高的用户触达和转化效果。在知乎十周年晚会上，李雪琴将三翼鸟植入脱口秀，并发起“哪一瞬间让你觉得「懒得理直气壮」是一种奇爽无比的体验？”话题，吸引超16万浏览量，110位站内达人跟帖回复。而且，李雪琴、丁香医生等意见领袖从不同视角剖析“懒”的价值和逻辑，让大众意识到，“懒”是用有限的时间与精力做更重要的事情，是一种更健康、更聪明的生活方式。
经过春节前后一个月的发酵，网友对“懒”的思考和意见领袖为“懒”背书，共同营造出一种信息壁垒，加上央视在黄金档对智慧生活的舆论势能，让有选择的“懒”成为一件值得骄傲的事情，为品牌二次传播和自我造血能力提供驱动力。海尔以往留给大众的印象比较传统，产品销售和营销策略也是中规中矩，此次三翼鸟以场景、生态的颠覆性创新撬动“懒人经济”，是品牌年轻化转型的突破，这一波圈粉年轻人、占位用户心智的操作，让不少广告圈和业内人士都让感到意外和惊喜。全场景智慧解决方案是三翼鸟为年轻人找到的完美家庭生活方向，无论是TVC还是全网口碑传播，三翼鸟都在挖掘年轻人对于智能生活场景的向往。《懒人时代》以家庭为纽带，基于真实生活场景打造差异化体验，这种润物细无声的“烟火气”增强了品牌代入感，进而烘托出品牌极有冲击力的标签——“懒得理直气壮”。CNY是品牌重要的营销节点，春节也是大众情感最浓郁的时候，此时传递品牌的温度往往能收获事半功倍的效果。当大多数品牌的TVC在渲染温情、团圆、陪伴的氛围时，三翼鸟借助春节宅家和就地过年的趋势，以“懒”为切入点与消费者建立深层次的情感联系，既能让大众更真切的体会到品牌传递的价值观，以及对消费者需求的用心和贴心，又解决了用户对美好家庭生活的诉求。互联互通的智能家居是必然趋势，品牌能让用户在衣、食、住、娱场景中懒的更加舒服，就有机会解锁新一代的家庭消费势能。随着AI、5G、IoT等信息技术的发展，智能家居解决方案驱动整个行业加速数字创新与变革，三翼鸟构建的万物互联生态，不仅为懒人经济提供了更多想象空间，也为智慧家居行业跨领域嵌入消费者生活场景提供了抓手。
