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这次不要再给外片机会!五一档复盘及预测数据参上!

微影  · 公众号  · 电影  · 2017-04-27 10:54

正文

微影数据研究院 票房预测师 菜乎

五一档历史概况


五一档即将来临,微影数据研究院的票房预测师——菜乎,带各位复盘一下过去的成绩,再放出独家预测以供参考。着急看预测结果的读者请直接跳至最后章节。


图1 2008-2016年五一档票房(四天票房)

 

总体而言,五一档票房跟随影市大盘的增长而攀升,然而由于档期本身体量较小,五一档的增长幅度经常起伏不定,强片如云的年头能够爆发出超过100%的增幅(2010年,2013年),偶然也会出现集体哑火的负增长(2014年)。


2017年五一档四部重要国产影片水平不低,《速度与激情8》余温尚在,加之服务费计入统计,应该会比之2016年有所提升,不过预计涨幅十分有限,四日(含放假前一天)总票房不会超过9亿。



五一档冠军及类型

历年五一档数据信息如下,近年来五一档票房冠军基本被国产爱情片包揽


表1 2008-2016年五一档具体数据(四天票房)


对比其他档期,没有固定主题的五一档在影片类型上也呈现出更多的丰富性。类型片,往往会抓住这个一个非传统强势的档期,试图分得一杯羹。

 

表2 2008-2016年各档期前五名类型


从上表可见,近年喜剧类电影逐渐建立起对中国电影市场的统治。2015暑期、国庆档,2016贺岁、春节档四个一年内的重大档期都以被喜剧片制霸。而反观五一档,电影类型多样而分散,一直是国产类型片的一片优质试验田,诞生过《致我们终将逝去的青春》、《催眠大师》等在类型上有开拓性的影片。


近三年五一档复盘分析


2014年:



2014年,青春爱情片《同桌的你》以26.8%的平均排片斩下五一档36.1%的票房,成为市场上的主导。自2013年《致我们终将逝去的青春》大卖后,2014年正值青春片市场火爆,有一定IP基础和几个优秀年轻演员的青春爱情片可以轻松获得超过4亿的票房。影片五一档收获票房1.62亿,最终票房停留在4.56亿。


《催眠大师》是当时陈正道导演第一部正式在内地上映的影片,影片凭借口碑优势取得了超过排片的票房占比,五一档收获1.13亿的票房,最终票房达到2.74亿,成为仅次于《京城81号》票房第二高的国产惊悚片。


《冰封:重生之门》表现低于预期,影片口碑扑街,顶着大制作以及王宝强、甄子丹这样的明星组合五一档仅收入4733万,总票房停留在1.43亿。该片的失败也是国产科幻片探索道路上的一次标志性碰壁事件。


《美国队长2》和《里约大冒险》当时都已上映多周,但海外大片和高水准动画作为节假日刚需仍然占据着属于自己的份额。


2015年:



集齐黄晓明、杨幂、杨颖、佟大为、黄子韬等热门演员的IP改编作品《何以笙箫默》在2015年五一档中在体量上拥有绝对优势,排片占比达到了30.3%。然而影片口碑扑街,档期内只取得2.23亿票房,而五一之后更是走势委靡,总票房停留在3.54亿。本片的失败也是标志着由2013年五一档《致我们终将逝去的青春》开始掀起的一股网络小说改编影视作品的浪潮走向没落,仅有明星、IP而艺术品相不佳的作品开始被观众抛弃。


《何以笙箫默》委靡的同时,上映来到第三周,曾经一度创造内地影片票房纪录的现象级大片《速度与激情7》在五一档仍然展现出了惊人的西进能力,凭借16.6%的排片获得26.6%的票房,凭借五一档入账的2.08亿票房将总票房推至24.3亿的高峰。也得益于《速度与激情7》的发挥,2015年五一档比2014年暴涨了73.7%。


五一档开画的犯罪动作片《赤道》各项表现都中规中矩,以1.29亿的成绩列居第三。提前一周开画的《左耳》在同类竞争对手《何以笙箫默》品质糟糕的情况下在五一档也小有收获,入账1.20亿。整体品质一般的动画《疯狂外星人》虽然上映至第二周仍然凭借假期取得了超过7000万票房。


2016年:



2016年的五一档属于《北京遇上西雅图之不二情书》一家独大的情况,影片不仅在排片上以35.7%占据绝对优势,口碑、上座率等方面也领先于同档期其他影片,并且有前作《北京遇上西雅图》(5.20亿)的口碑加成,五一档单片产出4.38亿贡献了总票房的一半以上。影片最终票房达到7.87亿,刷新了国产爱情片票房纪录。


迪士尼奇幻大片《奇幻森林》(总票房9.79亿)集合了大制作、合家欢、炸裂口碑几大优势因素,出人意料地逆袭,一部上映第三周的影片竟然凭借14.7%的排片获得22.8%的票房,和《北京遇上西雅图之不二情书》共同碾压了其余几部五一档开画的国产影片,产出票房1.88亿,联手分走了五一档超过四分之三的份额。从它身上可以看出假期档期对进口大片和合家欢影片的巨大需求胃口。


相对来说惊悚片《魔宫魅影》表现中规中矩,影片达到近几年来惊悚片制作水准的最高水平,不过受制与类型限制和中庸的口碑仅仅取得6353万的票房。而口碑扑街的《梦想合伙人》和属于严肃历史题材的《大唐玄奘》市场表现均十分有限。


小结:


从以上案例的分析中还是可以看到五一档气质多变,有容纳各种类型影片的胸怀,只要是口碑过硬,制作精良的影片都会取得不错的成绩。同时拥有顶级视觉刺激的好莱坞头部影片以及符合家庭口味的高水平动画即使上映多周,热度下降,仍然可以在假期吃掉很大部分的份额。所以2017年五一档《速度与激情8》、《蓝精灵:寻找神秘村》两部上映已有时日的影片仍然值得关注。


2017 五一档展望


《记忆大师》



  • 排片预期:25%-35%

  • 票房预期:五一档2.2亿/总票房4.0亿

  • 导演:陈正道;编剧:任鹏;主演:黄渤、段奕宏、黄子珊、徐静蕾

  • 出品:万达;发行:五洲

  • 优势:《催眠大师》认知和热度较高,原班底回归,黄渤、段奕宏等优秀演员加成,万达资源加持

  • 劣势:悬疑惊悚题材决定影片很难成为绝对的商业大作;先期点映口碑反响不是特别突出,品质上比起《催眠大师》没有太多突破

  • 不确定因素:同档期面临《速度与激情8》的竞争挤压


《拆弹专家》



  • 排片预期:22%-25%

  • 票房预期:五一档1.5亿/总票房3.1亿

  • 导演:邱礼涛;主演:刘德华、姜武、宋佳

  • 出品:寰亚,博纳;发行:博纳

  • 优势:主演刘德华的热度;高制作,大型动作场面较多;博纳带来的资源加持;经验比较丰富的香港班底。

  • 劣势:跟《速度与激情8》观众重合度偏高;整体排片等方面会受万达主导的 《记忆大师》挤压。

  • 不确定因素:影片口碑品质对成绩影响极大。


《春娇救志明》



  • 排片预期:18%-20%

  • 票房预期:五一档1.5亿/总票房3.0亿

  • 导演:彭浩翔;编剧:彭浩翔;主演:余文乐、杨千嬅

  • 出品:光线;发行:光线

  • 优势:前两部作品《春娇与志明》、《志明与春娇》有很好的口碑和认知度;全班底回归,品质保证;光线资源支持;在电影节及点映中取得的良好口碑

  • 劣势:跟《喜欢•你》有较直接的竞争关系;香港性喜剧,类型上可能受众不是特别广泛

  • 不确定因素:档期其他影片表现


《喜欢•你》



  • 排片预期:15%-20%

  • 票房预期:五一档1.6亿/总票房3.6亿

  • 导演:许宏宇;监制:彭浩翔;主演:金城武、周冬雨

  • 出品:凤仪文化,阿里影业;发行:瑞联

  • 优势:陈可辛监制品质保障;在电影节及点映中取得的良好口碑;影片喜剧属性较强,在《速度与激情8》控制市场已久的情况下有机会凭借类型突围

  • 劣势:跟《春娇救志明》有较直接的竞争关系;同时面对多家来自强势电影公司的作品的竞争

  • 不确定因素:档期其他影片表现


《速度与激情8》



  • 排片预期:10%-15%

  • 票房预期:五一档2.3亿/总票房28亿

  • 导演:F·加里·格雷;主演:范·迪塞尔、道恩·强森、

  • 出品:环球影业;发行:中影,华夏

  • 优势:超级票房炸弹,刷新内地市场纪录无数;假期中唯一一部好莱坞钜制

  • 劣势:来到第三个周末,热度受损

  • 不确定因素:档期其他影片表现



其他影片中,凭借假期优势,《蓝精灵:寻找神秘村》和《灵狼传奇》两部引进动画预计能贡献5000万左右的票房产出,其余国产小片片影响微弱。