2014年:
2014年,青春爱情片《同桌的你》以26.8%的平均排片斩下五一档36.1%的票房,成为市场上的主导。自2013年《致我们终将逝去的青春》大卖后,2014年正值青春片市场火爆,有一定IP基础和几个优秀年轻演员的青春爱情片可以轻松获得超过4亿的票房。影片五一档收获票房1.62亿,最终票房停留在4.56亿。
《催眠大师》是当时陈正道导演第一部正式在内地上映的影片,影片凭借口碑优势取得了超过排片的票房占比,五一档收获1.13亿的票房,最终票房达到2.74亿,成为仅次于《京城81号》票房第二高的国产惊悚片。
《冰封:重生之门》表现低于预期,影片口碑扑街,顶着大制作以及王宝强、甄子丹这样的明星组合五一档仅收入4733万,总票房停留在1.43亿。该片的失败也是国产科幻片探索道路上的一次标志性碰壁事件。
《美国队长2》和《里约大冒险》当时都已上映多周,但海外大片和高水准动画作为节假日刚需仍然占据着属于自己的份额。
2015年:
集齐黄晓明、杨幂、杨颖、佟大为、黄子韬等热门演员的IP改编作品《何以笙箫默》在2015年五一档中在体量上拥有绝对优势,排片占比达到了30.3%。然而影片口碑扑街,档期内只取得2.23亿票房,而五一之后更是走势委靡,总票房停留在3.54亿。本片的失败也是标志着由2013年五一档《致我们终将逝去的青春》开始掀起的一股网络小说改编影视作品的浪潮走向没落,仅有明星、IP而艺术品相不佳的作品开始被观众抛弃。
《何以笙箫默》委靡的同时,上映来到第三周,曾经一度创造内地影片票房纪录的现象级大片《速度与激情7》在五一档仍然展现出了惊人的西进能力,凭借16.6%的排片获得26.6%的票房,凭借五一档入账的2.08亿票房将总票房推至24.3亿的高峰。也得益于《速度与激情7》的发挥,2015年五一档比2014年暴涨了73.7%。
五一档开画的犯罪动作片《赤道》各项表现都中规中矩,以1.29亿的成绩列居第三。提前一周开画的《左耳》在同类竞争对手《何以笙箫默》品质糟糕的情况下在五一档也小有收获,入账1.20亿。整体品质一般的动画《疯狂外星人》虽然上映至第二周仍然凭借假期取得了超过7000万票房。
2016年:
2016年的五一档属于《北京遇上西雅图之不二情书》一家独大的情况,影片不仅在排片上以35.7%占据绝对优势,口碑、上座率等方面也领先于同档期其他影片,并且有前作《北京遇上西雅图》(5.20亿)的口碑加成,五一档单片产出4.38亿贡献了总票房的一半以上。影片最终票房达到7.87亿,刷新了国产爱情片票房纪录。
迪士尼奇幻大片《奇幻森林》(总票房9.79亿)集合了大制作、合家欢、炸裂口碑几大优势因素,出人意料地逆袭,一部上映第三周的影片竟然凭借14.7%的排片获得22.8%的票房,和《北京遇上西雅图之不二情书》共同碾压了其余几部五一档开画的国产影片,产出票房1.88亿,联手分走了五一档超过四分之三的份额。从它身上可以看出假期档期对进口大片和合家欢影片的巨大需求胃口。
相对来说惊悚片《魔宫魅影》表现中规中矩,影片达到近几年来惊悚片制作水准的最高水平,不过受制与类型限制和中庸的口碑仅仅取得6353万的票房。而口碑扑街的《梦想合伙人》和属于严肃历史题材的《大唐玄奘》市场表现均十分有限。
小结:
从以上案例的分析中还是可以看到五一档气质多变,有容纳各种类型影片的胸怀,只要是口碑过硬,制作精良的影片都会取得不错的成绩。同时拥有顶级视觉刺激的好莱坞头部影片以及符合家庭口味的高水平动画即使上映多周,热度下降,仍然可以在假期吃掉很大部分的份额。所以2017年五一档《速度与激情8》、《蓝精灵:寻找神秘村》两部上映已有时日的影片仍然值得关注。