TalkingData-2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察

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内容概要：

根据《 TalkingData-2017 年上半年移动游戏市场概况和用户洞察》发现， 2017 年上半年移动游戏市场整体呈现稳定发展态势，尽管市场资源更加集中，竞争仍旧激烈，但是移动游戏的品质和互动体验不断得到提升；同时，用户基础持续稳定，细分化市场逐渐催生不同兴趣群体，也为广大开发者在角色扮演、动作、策略和卡牌等之外找到更多市场拓展空间。

此外，包括 iOS 和 Android 等平台在内的智能移动终端，其硬件设备水准、软件服务能力等都得到进一步的完善和优化，一定程度上为移动游戏的重度化、创新性等形成助力。综合来看，移动游戏产业已经走上一条良性健康稳定的发展道路，未来前景依旧广阔。

移动游戏行业发展稳定， 2017 上半年市场规模达到 457 亿元

2017 上半年中国移动游戏行业收入规模继续保持稳定增长，在 Q1 和 Q2 两个季度分别达到 213 亿元和 244 亿元， 2017 上半年的收入达到 457 亿元。随着移动游戏产品力进一步提升，细分市场得到更多成长，以及市场参与者更加注重精细化运营等，移动游戏市场整体朝着较为健康稳定的发展方向前进。

移动游戏行业寡头趋势有所升温，市场竞争仍旧激烈

截至 2017 年 Q2 ，国内移动游戏 CP 规模达到 3.4 万家，增速放缓至 0.2% ，随着行业门槛提高，以及市场资源的集中效应更加显现，创业团队、独立开发者和中小 CP 等的竞争压力进一步加大。

新品移动游戏上线速度放缓，类型以角色扮演、策略和动作等为主

从新品移动游戏分布看，新品移动游戏的上线速度有所放缓，腾讯、网易等企业的新品发布节奏较为稳定，同时，新品移动游戏类型仍旧以角色扮演、策略和动作为主要市场，但休闲娱乐和其他类型的增长幅度相对较快，细分领域尚存在一定市场空间。

国内移动游戏市场中本土企业是主力，且以腾讯、网易等厂商为首

从畅销移动游戏的企业分布看，本土企业的比重达到 87% ，是国内移动游戏市场的绝对力量，同时，本土企业以腾讯、网易、乐逗、胜利游戏、完美世界和游族网络等为代表。

移动游戏市场维持稳健发展态势，主要游戏指标有所提升

从移动游戏主要指标变化趋势看， Android 和 iOS 市场整体情况有所提升，首先，一日玩家比例均得到下降，其次， Dau/Mau 和周活跃率有所提升，再次，付费率仍旧稳定，最后， 7 日留存率在 Android 和 iOS 平台分别出现小幅度升降。

移动游戏用户平均每次游戏时长保持平稳， iOS 仍旧领先 Android

截至 2017 年 Q2 ， iOS 平台移动游戏用户的平均每次游戏时长达到 16.0 分钟，是同期 Android 平台移动游戏用户的近 2 倍。

移动游戏用户日均游戏次数稳中有增， iOS 平台略高于 Android

截至 2017 年 Q2 ， iOS 平台移动游戏用户的日均游戏次数达到 5.0 次，而 Android 平台移动游戏用户则是 4.3 次。

角色扮演在

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