书生之见：小程序的应用前景

作者：唐向阳。作者授权早读课发表，转载请联系作者。
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昨天凌晨，微信官方对外宣布应用号已经开始内测，并正式确定应用号暂定名为“小程序”：“我们提高了一种新的开放能力，开发者可以快速地开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。”

接着昨天一天，我的微信群和朋友圈就被“小程序”三个字刷爆了，大家都在热切的讨论这个东西到底能干嘛，会产生什么样的影响，各大行业媒体也在纷纷报道小程序的相关消息和大咖解读。

据说此次微信小程序内测资格面向服务号开发，首批仅有200个内测名额，更夸张的是，据说一个内测号业内已经炒到300万了！

而一张据称是张小龙朋友圈的截图里，张小龙对于小程序是这样描述的：“什么是小程序：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用‘触手可及’的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了‘用完即走’的理念，用户不用关系是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。” 

“应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载”，不明觉厉！这让我不禁想到之前的项目经历中，和轻应用的爱恨纠葛。

实际上，从14年底《围住神经猫》风靡的时候，就开始有人高呼：“轻应用时代来了，原生APP已经过时了。”之后进入15年的时候，易企秀、兔展等H5场景制作工具出现，作为一个不会码代码的运营同学，我开始学习使用此类工具来制作H5场景，刚好当时在搜房合肥工作，在总部的培训课程中还初步学习了HTML、CSS这两个前端语言。

但那时候还是更重视原生APP的，因为我们发现在实际使用中，H5作为一个传播的内容载体是很不错的，但是在功能和交互上表现的比较薄弱，另一方面来说，前端表现还是要依赖于后端和架构，这就使得H5显得有些鸡肋。我当时在做“安徽结婚网”的项目规划时，思路仍然是先做原生APP和PC网站产品，而把服务号、订阅号、H5作为产品的手段。

等到后来做“上你家”项目（厨师O2O产品）时，由于团队里技术力量不足，APP迟迟没有正式上线，于是我们只好先在微信端搭建了订阅号和服务号。但是等到实际运营推广的时候，发现其实没有APP，也是可以的！虽然那时候觉得没有APP，不像一个互联网高科技公司，但是即使只有微信公众号，仍然是可以在市场中验证方向和思路的，同时可以打通流程验证模式。

再到做“考拉社区”项目（社区O2O电商平台产品）时，用户端C端是建立在微信服务号上，商家端B端是建立在原生APP和PC网站上，那时候觉得这真的是一个很不错的方式。由于早期的方向、思路、模式上的验证总部已经完成了，我们做的主要是本地化的推广运营。当时市场上还有两个本地开发的原生APP竞品，但相比竞品来说，渠道优势很大，来量成本低很多。那时候一个APP的渠道成本一般是50元左右，而微信公众号的渠道成本大概才3元左右。这样比较的话，在种子用户积累上，早期的一万名用户积累就可以省了47万元，还不包括安卓和IOS两个版本开发的大约20万的费用。同时因为工作的需要，也是那个时候开始对微信公众号的接口产生了兴趣，研究了一段时间。

16年在第六空间时，这家公司作为一个传统企业尝试互联网+，开发了原生APP产品和服务号产品两个系列。但在实际运营时，发现对于家居这种用户生命周期比较短的行业来说，用户更倾向于关注服务号而不是下载原生APP，用户会自主选择更省事更省时间更符合习惯的方式。

1、对于互联网创业企业和团队来说

（1）、创业企业和团队可以以更低的成本完成早期市场验证和模式验证

在早期产品概念和方向确定，通过MVP初步验证市场和模式之后，在开发原生APP之前，中间的阶段可以用小程序这样更快、低成本更低的方式进行试错和迭代，进一步的验证市场和验证模式，节省时间和资金。

由于早期不用开发原生APP，开发团队规模可以精简化，同时在小程序上的积累，也可以为之后快速开发原生APP提供助力。

（2）、创业企业和团队可以以更低的成本完成早期用户积累

近年来原生APP的渠道费用日益高涨，流量成本越来越高，创业企业和团队在早期用户积累上所花费的资金越来越高。而通过小程序的开发，依托于微信的8亿用户规模基础，可以以更低的流量成本来完成早期用户的积累。

在创业早期，消耗的时间成本和资金成本越少，能够用来试错的时间和资金余量就越多，还可以延长存活周期，让企业和团队活的更久。

2、对于尝试互联网化的传统企业来说

对于这批企业来说，互联网化可以以更低的成本来尝试，你们终于不用考虑花大价钱做一堆实际上并没有什么人用的APP了。传统企业可以如互联网企业一般尝试小步快跑、不断试错、不断迭代的模式，通过小程序逐渐实现线上和线下环节之间的打通，线上用户群体和线下用户群体的融合。而且终于克服了一个心理上的技术障碍，不再需要招聘大批的开发人员来尝试互联网化了，外包的费用门槛也大为降低。

3、对于二三线城市的企业和团队来说

一直以来让二三线城市苦恼的技术人员缺乏的问题将得到缓解，过去受限于技术人员的缺乏而不能实现的产品，可以尝试实现了，起码临时培养一个初级的前端技术人才比培养一个初级的后端开发、架构师等要容易的许多，一些小团队、个人创业者甚至可以尝试自学来完成初步的产品实现。

4、对于互联网从业者来说

对于市场和地推同学来说，在线下推广时：过去让用户现场下载APP，意味着你还得在现场配个WIFI，你的礼品要比关注公众号要贵重好几倍；而未来在做地推时，携带的设施可以更精简，所花费的费用可以降低，还省去了引导用户注册登陆的过程。

对于新媒体微信运营来说，由于用户一直是在微信的应用环境里，转化路径大大缩短，转化率可以大大提高。

对于想从事前端开发的人来说，就个人经验来看，前端入门还是比较简单的，前端三要素里HTML、CSS都比较简单易学，因为其本身就是描述语言，JS稍微难一点点，但是很有限。不过据说是越到后面越难，所以以后前端大牛仍将是很稀缺的。

对于极客爱好者来说，一个美妙的时代到来了！熟悉了微信的相关接口和组件，对架构知识有一定的了解，自己就可以从产品到前端到设计到运营一手包办了。完全意义上的自主创造出一个产品，是多么美妙的一件事情啊！

实际上之前无论是百度还是UC，都曾经尝试过基于wep端的轻应用集成。然而由于种种原因，最后都没有真正实现。

微信在今年推出“小程序”，一方面是微信的用户规模庞大，8亿用户几乎要触及国内互联网用户规模的天花板，是国内用户规模最大的超级APP应用；另一方面，则是用户花费在微信上的时间越来越长，平均日时长达到4小时。这也是微信推出“小程序”被业内普遍看好的其中两个原因。

另一方面，虽然一直大家都觉得轻应用比原生APP有很多好处，但是大多数企业和团队还是要开发原生APP的原因，则是由于过去我们在微信端上，即使通过内嵌H5的方式实现轻应用，还是始终无法让H5的页面体验、交互效果等达到原生APP所能达到的效果。而就目前小程序来说，由于采用了与过去截然不同的技术，从流传出的小程序截图效果来看，在这一点上还是不错的。

近年来，移动互联网化的深入，一方面让用户触网更方便，另一方面大量的原生APP也让用户开始产生疲劳感，用户越来越不愿意在手机上装太多的原生APP了。

故而，微信在这个阶段推出“小程序”，占据了天时地利人和，无怪乎业内普遍看好。

如果小程序真的可以实现开发者们对于轻应用的期望功能，那么确实是在微信公众平台所宣示的理念“再小的个体，也有自己的品牌”上又前进了一步。

未来，当“小程序”逐步开放时，一小波早期抓住机遇的企业和团体将会尝到红利，之后大批跟风者涌入，于是乎，将和现在的订阅号、服务号一样，大家还是要在微信里争夺流量。

如果微信在“搜一搜”里采取类似应用市场的做法，那么新的关键词优化和竞价又要开启了。

然而在微信里，大家还是要遵循着游戏规则，不然可能过去的公众号被封就会变成更惨烈的“小程序”被封号。所以积累到一定用户量时，会选择做原生APP迁移用户，提供更好的产品体验，通过更多样化的运营方式，来获得更多的用户。

小程序在微信里争夺流量，最后可能还是变成和“服务号”、“订阅号”一样的情况，依靠优质的内容、有趣的活动通过朋友圈传播来获取新用户。

也许不久之后，我们的朋友圈里又将会被大量的小程序作品所覆盖。

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