沃尔沃任命极致传媒为全球媒介代理商

黑马营销 · 公众号 · 营销 · 2024-12-25 15:33

主要观点总结

沃尔沃经过比稿，委任埃培智旗下的极致传媒作为其全球媒介购买和策划业务代理商，覆盖除中国外的所有地区。市场咨询公司MediaSense负责监督管理整个过程。WPP旗下传立媒体失去部分业务，而Spark Foundry负责中国地区的传统媒介策划和购买。埃培智因拿下耐克全球业务等业绩看似蒸蒸日上，本月被宏盟集团收购，宏盟也与一系列汽车品牌合作。根据数据，沃尔沃在2023年的全球媒体净支出为4.487亿美元。

关键观点总结

关键观点1: 沃尔沃委任埃培智旗下的极致传媒为全球媒介购买和策划业务代理商。

此次委任涵盖除中国以外所有地区，包括美国、英国、德国等市场。

关键观点2: 市场咨询公司MediaSense负责监督整个业务比稿过程。

这显示了沃尔沃在选定代理商时的严谨和专业化要求。

关键观点3: WPP旗下传立媒体失去部分业务，但仍为沃尔沃服务了很长时间。

传立媒体自1999年起为沃尔沃服务至今已有25年，这次变化对其是一次不小的打击。

关键观点4: 中国市场传统媒介策划和购买业务由Spark Foundry负责。

这包括电视、印刷、广播和户外广告等传统媒体业务。

关键观点5: 埃培智被宏盟集团收购，成为最大广告集团之一。

埃培智旗下公司拿下耐克全球业务并扩大与亚马逊的关系。但也要注意宏观的行业变化和竞争态势。

正文

近日，沃尔沃经过比稿，正式委任埃培智旗下的极致传媒作为其全球媒介购买和策划业务代理商。市场咨询公司MediaSense负责监督管理整个业务比稿过程。

该业务范围覆盖中国以外的所有地区，主要市场包括美国、英国、德国、瑞典、日本、澳大利亚、韩国。

去年12月时候，Campaign报道称，竞标范围已经缩小到三家潜在的获胜者：IPG、WPP和阳狮集团。

沃尔沃发言人表示：“我们会定期评估我们的代理模式和运营，以确保我们拥有正确的技术、敏捷性和效率。”“我们已任命 IPG 支持的极致传媒来领导除中国以外的所有地区的媒体战略、规划和购买。我们将共同建立在我们品牌的坚实基础上，为全球消费者提供无缝、优质和一体化的体验。”

WPP旗下传立媒体是沃尔沃现任媒体业务代理。1999年，传立从当时名为New PHD的PHD手中拿下了沃尔沃的业务，到今天已经为沃尔沃服务了25年，这对前者来说是一次不小的打击。

在中国市场，传立媒体在2020年就丢失了该项业务，由Spark Foundry（精锐媒体）负责沃尔沃中国地区的传统媒介策划和购买业务，以及涵盖所有的传统媒体业务，包括电视、印刷、广播和户外广告等。

拿下耐克的全球业务，扩大与亚马逊的关系，同时保留所有现有客户，看似埃培智业务蒸蒸日上。然而在本月埃培智宣布被宏盟集团收购，缔造出全球最大的广告集团，而宏盟也与一系列汽车品牌合作，包括梅赛德斯-奔驰和日产。

根据converence的数据，沃尔沃在2023年的全球媒体净支出为4.487亿美元。