出海情报｜越南向Shein、Temu下“最后通牒”；Temu调整规则，商家需留意

增长工场 · 公众号 · · 2024-11-13 16:11

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文｜习芮

出品｜增长工场

出海要闻

越南称Temu和Shein须向政府注册

11月11日，据路透社报道，越南表示，中国在线零售商Shein和Temu需要在11月底之前向政府注册，否则将禁止其互联网域名和应用程序在该国使用。越南政府和当地企业对中国网络平台大幅打折对当地市场造成的影响表示担忧。贸易部还表示，担心假冒商品的销售。

越南新规，社交媒体账户验证后才能发布内容

近日，越南政府颁布了关于管理、提供和使用互联网及在线信息的第147号法令，取代了第72/2013号和第27/2018号法令，其中一项变化是管理月流量超过10万的大流量服务或使用越南境内数据存储服务的跨境信息提供。该法令规定，“确保只有经过身份验证的账户才可以在社交网络上发布信息（撰写文章、评论、直播）和分享信息”。

此外，这些单位在注册账户时还必须存储来自越南的服务用户信息。包括：全名、出生日期、越南电话号码或个人身份证号码。对于活跃用户，必须在该法令生效后90天内进行身份验证。

跨境电商

TikTok Shop美区POP品牌跨境直邮新规出炉

TikTok Shop针对POP品牌跨境直邮业务，发布了全新的申请规则与流程。根据新规则，可申请的商家类型被明确划分为四种：内容商家、服饰商家、非服饰商家以及在美国市场具有一定品牌影响力和经营实力的商家。内容商家需满足自制内容GMV占比超过50%或位于TikTok Shop美区自制内容GMV绝对值TOP10的三级类目；直邮开通后，商家还需满足一系列附加条件，否则将被取消资格。

TikTok与Lemon8展开整合

据外媒报道，TikTok宣布与母公司字节跳动旗下生活方式应用Lemon8进行整合，以实现更高效的内容共享和流畅的创作者体验。据了解，此次整合将允许用户通过TikTok账户直接访问Lemon8应用。Lemon8仍将作为独立的应用，但两个平台将共享统一的用户登录，创作者可以使用一个账户同时登录两个平台，从而增强应用之间交叉共享内容的能力。TikTok表示，此举旨在增强创作者的照片分享能力，使他们能够更顺畅地扩大内容覆盖范围并提升用户互动潜力。

TikTok Shop 与 Shopee 在越南占据主导地位

Metric报告指出今年第三季度越南电商平台收入情况出现显著变化。外国跨境电商平台强势扩张，TikTok Shop 和Shopee收入分别大幅增长110.6%和11.3%，而本土平台Lazada、Tiki和Sendo则面临收入下降困境，降幅分别为70.5%、32.1% 和 65.3%。Mordor Intelligence数据表明越南是全球电商增长率最高的国家之一，年增长超10%且在东南亚居首。越南国立大学学者Đào Cẩm Thủy称电商平台在越南潜力巨大，市场竞争愈发激烈，外国跨境平台加速渗透扩张，预计今年越南电商收入超270亿美元高于去年，未来几年有望达350亿美元，越南电商市场格局正面临深刻变革。

阿里海外推出首个B2B领域的AI搜索引擎

11月12日，阿里在海外推出对话式AI搜索引擎Accio，面向全球商家开放，这是全球第一个B2B领域的AI搜索引擎。Accio的页面主体是对话框，产品形态类似于AI搜索引擎Perplexity，定位是个人采购代理。当用户输入需求之后，它会通过供货商、定制范围、价格、终端零售销量、客户评价等信息筛选，输出符合的商家和商品。

Temu调整大陆/香港主体消费电子半托管活动定价规则

近日，Temu官方宣布了大陆/香港主体在消费电子半托管活动中的定价规则将发生重大变化。新规则规定，商家供货价与售卖价将实行同降规则，即供货价降低多少元，售卖价也将相应降低多少元。同时，官方将高度关注商品售价异常情况，包括加价系数过高（加价率高于25%）及供货价降低但售卖价未变的商品。商家需留意相关规则，并可根据需求提供货品SKC给运营团队。

亚马逊推出新退货功能，鼓励买家使用原包装寄回

近日，亚马逊推出了一项新的退货功能，并建议卖家更新产品尺寸和重量，以便使用亚马逊预付退货标签。数据显示，在“双11”期间，退货量激增，但买家常使用过大包装盒，导致承运商费用调整。亚马逊已更新买家退货请求信息，鼓励他们使用原包装盒或类似尺寸的包装，避免过大箱子，同时要求卖家提供清晰的退货包装说明。

亚马逊收取10月旺季仓储费

近日，亚马逊开始扣取10月旺季仓储费后，众多卖家纷纷发出哀嚎。按亚马逊政策，10月至12月销售旺季仓储费约是1月至9月的3倍，1月至9月标准尺寸产品每立方英尺月度仓储费0.75美元、特大尺寸0.48美元，10月至12月标准尺寸变为2.4美元、特大尺寸1.2美元。鉴于旺季仓储费周期未结束，建议卖家尽快优化库存，避免后续再被高额收费。

汽车

比亚迪计划明年在韩国推出乘用车

11月13日，比亚迪韩国公司宣布，该公司正式确认将在韩国推出乘用车品牌，计划于2025年初正式在韩国推出，目前正建立初期销售和服务网络，以及推进员工招聘、营销策划、车辆认证。