传媒内参导读：有人说短视频是风口，有人说短视频已经不行了，我觉得都不要听，就是看市场的需求和受众的诉求，坚信不疑地把内容做好，把握大势。——韩青
来源：传媒内参研究组
文/传媒内参 采访/朝明
“中国经济年度人物评选”总策划、《3•15晚会》总策划、“央视财经论坛”总策划、《梦想中国》总策划……在央视担任财经频道副总监的那段经历里，韩青的人生如开挂一般创下了数不清的辉煌，给了太多人惊喜。
闻视频文化传播公司董事长兼总裁韩青
站在央视的神坛，坐拥令人羡煞的职位，在大多数人眼中，已过中年的她在央视走完剩下的职业生涯本是最顺理成章也是最稳妥的人生道路。但是韩青偏偏又给了众人一个惊喜。2016年她辞去央视的所有职务，转而创立闻视频，担任起闻视频文化传播公司董事长兼总裁，过起了和以前截然不同的职业生活。
9月7日，央视“国家品牌计划”2018推介会暨众成就数字传媒集团高端论坛在北京开幕，韩青带领团队出现在论坛现场：她依旧是以前的样子，干练的短发、精致的妆容、得体的职业装以及自信的笑容，唯一不同的是，气场上带了些商人特有的野心。
在过去不到一年的时间里，她带领闻视频团队联合了陕西、黑龙江、江苏、云南、贵州、天津等13家省级都市频道成立“美食汇”，打造中国美食榜，而接下来，这些地面频道的美食节目都将成为闻视频“好好吃”栏目的内容合作方。可以说，闻视频扩张内容合作的版图正在多省市拉开帷幕。
衣食足而知荣辱，仓廪实而知礼节。在韩青看来，在纷乱嘈杂的文化娱乐市场，回归到百姓基础的衣食住行反而是最佳的出路。韩青表示，“围绕衣食住行，传播有价值的生活理念，有乐趣的生活方式，我们希望向受众传递健康、有内容、有切实帮助的信息。”
如何看待短视频未来发展？
韩青：方兴未艾
“短视频是风口”的观点在今年的新闻界漫天飞。当然也有泼冷水的，认为短视频不过是转瞬即逝的行业热。但是在韩青看来，短视频的发展则是方兴未艾。
相比于直播行业用户规模的下滑，今年上半年短视频延续了良好态势，依旧保持快速增长。相关数据显示，截至2017年6月，中国移动视频用户已达5.25亿。毫无疑问，短视频热度一路飙升，已成为移动视频新的爆发点。
韩青认为，在消费升级时代，移动短视频是从社交应用出发，以年轻群体为主受众，融知识性、实用性、欣赏性为一体的互联网产品。随着移动端消费习惯的日益视频化、碎片化，短视频凭借“短平快”的节奏、结构化的表达和轻松的交互性内容等优势能够给用户更直观、真实、亲近的观感。
当然，这也是韩青创立闻视频的初衷。闻视频取名于佛家六成就中的闻成就，如是我闻，与“新闻”的“闻”同名，更加寄予闻视频团队希望把听闻和见闻传递给广袤世界，把有乐趣的生活方式传递给受众的夙愿。
当用户“吃穿住行”的需要基本在互联网上得到满足之后，“内容消费”成为又一个高频消费项目。韩青介绍，闻视频团队一直围绕着健康的生活方式和理念努力，目前在美食、汽车、运动、居家等几个不同的生活领域都已深入布局，并已陆续成为各个领域的头部账号，也正在逐步建立包括全网分发和自有APP在内的垂直内容矩阵。
闻视频文化传播公司董事长兼总裁韩青
一群电视工匠带着一群90后的
短视频狂欢
过去的一年，短视频领域硝烟四起。韩青抓住契机快速入局，这位浸淫电视行业二十多年的电视人带领着闻视频团队在短视频战场攻城略地，构建起一个以生活服务为张力的全媒体端短视频生态。
不同于有些电视人离职创业完全脱离本行当，韩青从事的短视频是自我及团队的产品升级，做的是有挑战性和前瞻性的事。但说起从事多年的电视行业，她深有感触。韩青认为，在市场秩序的重建下，不同媒体的市场份额会有所增减，但伴随着场景化消费和交互技术的普遍应用，电视仍将捍卫客厅的一席之地。电视代表的客厅文化不会消亡，韩青仍然看好电视行业的前景。但问及她为何不再做电视时，她笑着说“想换种活法，尝试更有挑战的生活”。
回顾离开传统媒体，考量选择未来发展方向之际，韩青告诉传媒内参，当时她毫不犹豫地将目标瞄准了方兴未艾的移动端。“互联网特别直观，一切反馈都可以实时展现出来，非常有意思。”韩青说，眼看着传媒环境“两个月就一变”，作为传媒人，“有机会出来看看是好事”。
韩青介绍，闻视频团队中有各方面的人才，既有新闻、生活、综艺节目制片人，也有从事多年媒介工作的总监、埋头写代码的工程师等，大家聚集在闻视频这个平台上共同实现自己人生更大的价值。
在团队中，很大一部分是90后的年轻人，年轻人个性强、创意多，“多年从事视频节目让我们有了一种精益求精的匠人精神，这种职业精神与年轻人的活跃创新结合在一起碰撞出许多火花，”韩青骄傲地说，“闻视频的团队是一支充满了活力、有持续学习能力的、能打硬战的团队”。
众多作品从这个团队中诞生。轻松明快的美食短视频《好好吃》、犀利尖锐的《汽车评中评》、信息丰富的测评类短视频《优生活实验室》、健康时尚的运动短视频《放肆跑》……一个个短视频IP在闻视频诞生并逐步成为业界有影响力的垂直类IP。
而今，闻视频不仅仅是节目生产运营，一些线下活动也开始逐步展开。明年夏天，闻视频旗下运动垂直类短视频“放肆跑”将作为主办方，在贵州进行23度多彩贵州路跑季，把跑步与度假结合起来，人们在温度适宜、风景宜人的地方参加跑步赛事，晚上还能享受篝火节、美食节等休闲活动。
用大数据去服务老百姓的吃喝玩乐
“9个月播放总量超过16亿，每天播放量1000万+，平均每分钟都有7000人在看我们的节目，我们有超过160万粉丝，600多个视频在全网播送。”这是闻视频推出的第一个短视频账号《好好吃》上线9个月所取得的成绩。在韩青看来，这得益于节目内容让人精准找到会吃会喝会玩乐会生活的理念。
闻视频携手13家省级都市频道打造“美食汇”
《好好吃》的节目定位是“实用服务”，节目选择平实的呈现方式，要求简单易学，每期节目时长1分钟左右，伴着轻柔时尚的音乐，食材切块、下锅，旁边字幕标注做法，视频结束后会列出完整菜谱。
在食材选择、物料偏好和呈现方式的快轻缓慢，闻视频团队做的所有事情绝非拍着脑袋灵光一闪就做出的选择，其中80%的选题都是来源于大数据。以结果为导向，用数据做支持是闻视频运作移动互联网节目的一个关键。
在韩青看来，互联网时代大数据与受众之间产生了比以前更强的代入感，观众发表的意见会被迅速采纳并反映在节目之中，这种良好的互动体验可以提高节目粘性和收看忠诚度。
为此，闻视频专门成立了数据团队，对全网进行监测，根据受众的喜好设计节目。在主题抓取、内容开发、渠道运维和节目互动上，通过人工智能对网络大数据进行分析、评估，保证内容是消费者关心的，传播点是消费者热议的，借此帮助消费者解决实际场景中遇到的困惑。除此之外，主创团队还可依据节目播出中及播出后，各大平台、端口、渠道观众即时反馈的数据对节目做出调整。
闻视频迈出了大数据在视频节目中运用的一小步，未来，大数据将越来越多地运用到电视节目的各个环节中，随之而来的必然是节目生产、播出、推广及评价方式的变革。从源头上把握受众的喜好，以大数据为主要参考依据的制作方式，或将成为大视频业态发展的主要趋势。
用优质的内容吸引用用户，
把握短视频行业大势
进入2017年，随着秀场、搞笑、幽默及娱乐类内容日趋同质化，热度正在退却；更多短视频创作者把焦点放到了垂直细分领域，专注于美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，优质内容的稀缺价值正在凸显。
事实上，无论是美食还是其它生活领域，短视频都可以被看作各行业的流量入口和用户入口。
在谈及闻视频的内容生产能力时，韩青说：我们团队成员很多是来自央视和卫视的电视记者，对内容有很强的敏感性，对视频内容的制作流程也非常了解，所以闻视频可以充分发挥内容生产的优势。
闻视频出品的《汽车评中评》，推出短短的四个月，在业界声名鹊起，播放量已突破3.5亿，和《好好吃》不同，《汽车评中评》采用的是卫视加全网播出的方式，从节目策划到全网分发渠道，闻视频都尽可能地向用户靠拢。
《汽车评中评》，每周日晚在电视台播出以后，在优酷网、搜狐网、汽车之家等网站上播出；为了适应用户碎片化的使用习惯，节目还以短视频、图文形式在微博、企鹅号、头条等渠道推出；互联网音频APP蜻蜓广播上，也可以收听节目，《汽车评中评》的定位就是致力于帮助每一个用户找到最适合自己的汽车。
《汽车评中评》节目现场
用户在哪里，“闻视频”就在哪里。对于未来发展，韩青希望闻视频开发的每一个产品都是头部的内容，符合主流价值、满足品质生活所需、拥有广大的受众，而闻视频也成为一个自行运转良好的社交媒体平台。
不行动的认知，就是伪认知。真正的认知，必须知行合一。“有人说短视频是风口，有人说短视频已经不行了，我觉得都不要听，就是看市场的需求和受众的诉求，坚信不疑地把内容做好，把握大势。”韩青和她的团队每天都要面对日新月异的市场环境，但坚定踏实的做好优质内容，用互联网思维去积极应对内容和市场则是他们不变的初衷。
