从开售秒没到被炒至数千元，猫爪挠了谁的心

来源|北京日报

作者|马婧

从熬夜排队到店里“大打出手”，从开售“秒空”到被炒到数千元，星巴克“猫爪杯”无疑是近几日的网络流量担当。昨天（3月1日），星巴克临时改变销售计划，将3天各卖1000个杯子的计划改为在昨天全部售出。“刚开售就没有了。”不少网友感慨，这款杯子“比春运火车票还难抢”。除了实体门店“一杯难求”，短短两天，4000个杯子在电商平台被抢购一空。 “猫爪杯”的火爆，让正深陷咖啡市场争夺战的星巴克重新赚足了眼球。

一只“猫爪”带起抢购大战

“猫叫一声的时间，就秒空了。”张女士昨天下午守在手机屏幕前，第一次为了一个小杯子参加“秒杀”大战，可没想到发售刚启动就瞬间售罄。

外部以樱花为点缀，内壁以“猫爪”为造型，倒进有颜色的饮料后，仿佛一只萌猫小爪正在和你打招呼。 这款被称作“猫爪杯”的杯子近日突然走红网络，引来一众网友狂热追捧。

张女士第一次见到“猫爪杯”，是在小红书APP上，“粉嘟嘟的造型，瞬间击中了我的少女心。”在星巴克正式开售前，这款“猫爪杯”就已经活跃抖音和小红书等各款APP上，吊足了网友的胃口，虽然官方售价199元一个，但“黄牛”的报价已经达到上千元。为了抢到杯子，有人深夜就到星巴克门前蹲守， 2月26日一早正式发售后，一些顾客甚至因争抢“猫爪杯”在星巴克店里大打出手。

这种场面让商家始料未及，星巴克中国26日通过微博宣布，“猫爪杯”的补货正在加紧安排，并且即将登陆天猫星巴克官方旗舰店。随后，星巴克决定从2月28日至3月3日，每天15时在网上开售1000只“猫爪杯”。但这一计划又被网友的热情所打乱，星巴克中国昨天临时更改计划，改为昨天15时在星巴克天猫官方旗舰店一次性发售剩余3000个“猫爪杯”。

仿佛“双11”抢货大战，瞬时涌入的海量客流，让不少人扑了个空。天猫提供的数据显示，2月28日15时，首批1000个“猫爪杯”仅0.07秒就“秒空”，“猫爪杯”关键词搜索量激增8800%，超30万人进行提前收藏。

不少人质疑星巴克饥饿营销，但星巴克进行了否认。“出现‘一杯难求’的情况，确实在我们意料之外。” 星巴克表示，“猫爪杯”和之前其他新品的市场计划并无不同。