临期护肤品不到一折 小红书要先过“假货关”

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出品｜网经社

撰写｜DeepSeek

配图｜网经社图库

【摘要】

一、临期护肤品市场的现状

二、消费者心理分析

三、假货问题与消费者信任危机

四、行业未来发展趋势

五、 案例 分析

六、结论与建议

七、未来展望：临期经济的价值重构

结语

临期护肤品是指即将到达保质期的护肤品。通常，护肤品的保质期为3年左右，而临期护肤品一般指距离保质期还有6个月至1年的产品。这类产品由于保质期较短，商家往往会以极低的价格进行清仓处理。

随着消费者对护肤品需求的增加，临期护肤品市场逐渐扩大。根据相关 数据 显示，2022年 全球 临期护肤品市场规模已达到数十亿美元，预计未来几年将继续保持高速增长。在中国市场，小红书等社交电商平台的兴起为临期护肤品提供了新的销售渠道，进一步推动了市场的发展。

临期护肤品的主要销售渠道包括：

社交电商平台：如小红书、 抖音 、微信小程序等，通过KOL（关键意见领袖）和用户分享吸引消费者。

线下折扣店：一些专门销售临期商品的折扣店也开始涉足护肤品领域。

品牌官方渠道：部分品牌会通过官方渠道销售临期产品，以清理库存。

根据 化妆品保质期管理规范，临期品通常指距保质期6-12个月的产品。以进口护肤品为例，正常临期折扣应在3-5折区间：

供应链 层级：品牌方→一级代理→二级分销→临期收售商

成本结构：正品进货价约4-6折，临期品因临近保质期可获额外8-15%折扣

但小红书店铺中1折价格的“临期品”已突破商业逻辑底线。以海蓝之谜经典面霜为例，即便考虑临期因素，其成本价仍在300元以上，88元的售价意味着商家需补贴超过200元/件，这显然不符合基本商业规律。

临期护肤品的主要消费群体是价格敏感型消费者。这类消费者对价格较为敏感，愿意以较低的价格购买大牌护肤品，即使产品即将到期。他们通常认为，只要在保质期内使用，产品的效果不会有太大差异。

另一类消费者是追求性价比的消费者。他们注重产品的性价比，认为临期护肤品在价格和效果之间达到了较好的平衡。这类消费者通常会仔细 研究 产品的成分和使用方法，以确保在保质期内充分利用产品。

随着环保意识的增强，部分消费者选择购买临期护肤品以减少浪费。他们认为，购买临期产品不仅能够节省开支，还能为环保事业做出贡献。

尽管临期护肤品市场前景广阔，但假货问题一直是困扰行业发展的主要障碍。在小红书等平台上，一些不良商家利用低价吸引消费者，销售假冒伪劣产品。这不仅损害了消费者的权益，也对品牌形象造成了负面影响。

小红书目前的假货防控体系主要依赖：

用户 举报 机制：需提交对比图、购买凭证等复杂材料

第三方鉴定合作：与 得物 、优奢易拍等平台合作，但美妆品类鉴定覆盖率不足30%

大数据 风控：通过异常交易行为预警，但难以识别高端仿品

这种防控体系面对"真瓶假芯"等新型造假手段显得力不从心。某鉴定师坦言："仅凭外观鉴定，高端假货的识别准确率不足60%。"

小红书的UGC（用户生成内容）生态与电商业务存在天然冲突：

内容生产者：KOC为获取佣金疯狂推广临期店铺，甚至参与虚假营销

平台运营方：既要维护社区活跃度，又要打击假货内容，陷入"投鼠忌器"困境

用户群体：在"种草"与"避雷"信息中反复横跳，消费决策成本陡增

根据《电子商务法》，平台对商家资质有形式审查义务，但对商品真伪的实质审查存在难度。在司法实践中，平台往往以"技术中立"为由规避责任，导致消费者 维权 陷入"平台推商家，商家推物流"的死循环。

假货问题导致消费者对临期护肤品市场的信任度下降。许多消费者在购买临期护肤品时，会担心产品的真伪和质量问题。这种信任危机不仅影响了消费者的购买决策，也限制了市场的进一步发展。