我们研究了好多份短视频报告，告诉你到底什么内容能火

第39次《中国互联网络发展统计报告》表明，随着互联网的高度普及，目前使用移动设备观看视频的用户已接近5亿。

今年，许多媒体与视频平台都针对该领域用户发布了年度报告。要将它们一一读完难度很大，因此，我们贴心地替你通读了这些报告，并将要点帮你梳理出来。

今天的创新版经纬低调报告，将涵盖以下信息——有关“PGC视频制作的发展方向”、“短视频内容发展方向”、“用户人群画像”、“用户浏览习惯及痛点”、“短视频付费模式开发”等方面的核心数据。

总的来看，大部分的人还是更喜欢3分钟以内的短视频；广告内容形式接受度不同，建议广告主投放用户好感度更高的静态贴片广告和讨巧的创意广告；观看视频也存在性别差异，女性倾向于在晚间观看，男性在午夜后表现活跃；90后是值得去争取的用户，他们的浏览习惯更主动，使用兴趣频道和订阅频道浏览的比例相对更高......

未来到来之前，希望能够让大家在众多繁杂的数据中，摸清一些短视频行业发展的思路。以下，Enjoy：

➤ 消费者愿意为内容付费 ：相比新闻和兴趣咨询应用，消费者更愿意为垂直，偏重知识分享平台上的内容付费。虽然用户基数不同，但是后者场景消费潜力更大。

➤ 短视频内容要点在于 ：“讲好一件事”，65.9%消费者希望短视频能讲述一条完整咨询，，男性偏好时事评论内容，女性偏好幽默吐槽和娱乐八卦。

➤ 创意广告或成下一阵地 ：视频广告内容形式接受度不同，暂停视频时出现的静态贴片广告接受度最高，插播广告最令人反感，接受度仅为2.4%。创意广告接受度稍高，接近30%。

➤ 90后的浏览习惯更主动 ：他们使用兴趣频道和订阅频道浏览比例相对更高，搜索频道查看比非90后群体频繁。

➤ 读者痛点 ：同质信息泛滥，这是44.2%的读者痛点，42.4%的读者认为推送内容低俗，广告体验欠佳，评论氛围不好分别是38.7%和31.5%用户痛点。

➤ 自媒体运营目标仍以依托平台为主 ：85.5%的自媒体运营目标是依托多个平台提升流量和增强变现能力，大部分自媒体对于平台的依赖性还将持续。

数据来源；企鹅智酷

➤ 典型PGC视频的几大特点 ：短、小、大众、搞笑，团队规模偏小，61.8%的PGC制作团队不足五人。

➤ 能火的是什么内容 ：经研究发现，流量与是否原创、垂直呈弱相关关系。爆款视频的几大要素——符合受众审美；内容采编、脚本策划、视频制作手段成熟；前期调研多；定位评估准确。最重要的是，视频所传达的三观与受众心理吻合。

➤ PGC最直接的需求 ：依旧是流量、用户，商业变现的需求没有想象中大。

➤ 大部分用户来源于平台推荐 ：未来突破将在于自建平台，只有用户聚集，才能更好进行数据分析，进行用户画像挖掘。

➤ 流量获取秘诀 ：适应平台特色，谋求利益最大，需要针对不同平台优势调整视频内容，综合发挥。

➤ 变现渠道 ：PGC视频虽不缺广告资源，但承接能力较低。

➤ IP开发 ：售卖周边产品，在美食、健身等细分领域中，已有一批节目开始进行尝试，并且成为了重要的收入来源。

➤ 不同现状的PGC团队的中心任务不同：

• 低流量视频：琢磨用户心理，不断优化内容

• 中流量视频：适应平台规则，扩充推广网络

• 高流量视频：升级节目调性，大胆转型商业

数据来源；新榜

➤ “标题党” 失去优势

➤ 时长偏好 ：32%喜欢1分钟以内，25%喜欢1-3分钟，19%喜欢3-5分钟，11%喜欢5-7分钟，7分钟以上占14%。

➤ 年龄分布 ：90后为短视频观看者主力，占总观看人数的62%。

➤ 省份分布 ：用户分布top5为广东、江苏、北京、浙江、山东。