来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
《哪吒2》爆火，好像全世界都吻了上来。
有商家甚至已经把
妇女节营销物料
拿了出来，想借
电影里的女性角色
营造
节日氛围
、活跃一下
商场客流
，但狂人看着总觉得
哪里不太对
。
海报上明晃晃四个大字
“哪吒妈妈”
就已经触碰到当前
女性营销的大忌
。
首先，
用
角色的社会身份
代替
人物原本的名字
，遮蔽了这一
角色的主体身份
。
虽然在电影中，
殷夫人
承担着
母亲、妻子、女将军等多重社会身份
，但作为一位
独立的女性个体
，她首先应该是
她自己
。
尤其是在妇女节这个
以全体女性为主要目标受众
的营销节点，
突出女性的主体性
本该是营销表达的
关键所在
，而这张海报文案却
用殷夫人的社会身份遮盖了角色的主体身份
，此举实属
本末倒置
。
其次，
女性营销切忌
为女性贴上单一、刻板的标签
，
“哪吒妈妈”
是将
女性的社会地位狭隘化
的一种表达。
此前，
蓝月亮的海报
就曾因为在产品文案上的一句
“妈妈您先用”
引起了众多网友的不满。
很多人表示，
家务不一定非要是妈妈来做
，为什么一个
家务劳动型产品
一定是
妈妈先用
呢？
而殷夫人难道就只能
“母凭子贵”
，因为
培养出了哪吒
、或是由于影视作品中主角
哪吒的热度更高
，就将殷夫人的
身份圈定
在“哪吒妈妈”这一种身份之上了吗？
因此可以看出，无论是“哪吒妈妈”还是“妈妈您先用”，
暴露出的是
设计者将
传统母职视作女性主要社会地位
的一种
守旧观念
。
同时，
海报文案前后
还存在着明显的
逻辑矛盾点
。
前面用
“做自己的英雄”
鼓励女性
成为自己生活中的主角
，将
传播
意图
聚焦在展现
女性内在力量、实现自我价值
的方向上。
紧接着下文就用
“哪吒妈妈”
这一称呼，把刚刚建立起的
“鼓励女性自我实现”的立场推翻
，
忽视
殷夫人的
主体身份
不说还明显
窄化
了角色的
社会地位
，完全
与上文的逻辑背道而驰
。
此外，海报上呈现的
电影人物形象还疑似使用了AI
，又给这幅海报的
观感
以及
幕后制作的用心程度
扣了不少分。
从评论区的
网友互动
来看，
大家的雷点
也基本上与狂人说的一致。
与此同时，由于海报明显
与《哪吒2》电影相关
，也极易被不明真相的人
误认为
海报文案代表了
电影官方的立场
，差点让官方背了
妇女节营销翻车的黑锅
。
值得一提的是，一部分网友还表现出对
“女神节”
一词的不满，深究下来这也属于一种
对“妇女”称呼的矮化与歧视
。
国际劳动妇女节
，全称是
“联合国妇女权益和国际和平日”
，起源于二十世纪初的工人运动和女性权益斗争，旨在
纪念妇女争取平等权利的斗争
，并继续推动
性别平等、妇女权益
和
妇女在社会各领域的参与
。
而
“妇女”
在《现代汉语词典》中的定义是
“成年女子的通称”
，单论
“女者”指未婚女子
，
“妇者”指已婚女子
，所以
“妇女”一词泛指女性
。
但由于
社会舆论
和
传统道德规范
的影响，
“妇女”逐渐污名化成了因婚姻、子女而困守于家庭的代名词
。
因此很多
商家为了美化女性形象
，又给
三八妇女节
赋予了多个
看似富有情感色彩、颇具亲和力外表的包装词
，如
“女神节”“女王节”“女生节”
等。
越来越
偏离了“妇女节”原本的节日内涵
，同时更
深化
了“妇女”一词在大众心目中的
污名化定义，
所以很多女性
反感用其他名词代替“妇女节”
也在情理之中。
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说到这，狂人就要搬出一组
女性营销的正面案例
，看看这些
打破女性固有印象的神反转文案
到底是怎么做的：
01
SHE BELONGS IN THE KITCHEN
她属于厨房
BECAUSE SHE'S A DIETICIAN
因为她是一位营养学家
02
THE KIDS ARE HER JOB
孩子是她的工作
BECAUSE SHE’S A PAEDIATRICIAN
因为她是一位儿科医生
03
SHE ONLY CARES ABOUT YOUR MONEY
她只在乎你的钱
BECAUSE SHE’S AN ACCOUNTANT
因为她是一位会计
04
SHE ALWAYS OVERTHINKS EVERYTHING
她总是考虑太多
BECAUSE SHE'S AN ENGINEER
因为她是一位工程师
05
SHE LIKES TO ARGUE
她喜欢争吵
BECAUSE SHE’S A LAWYER
因为她是一位律师
06
SHE WANTS TO FIX YOU
她想要治治你
BECAUSE SHE'S A GP
因为她是一位家庭医生
07
