文 | 手游那点事 | 欣欣
在国内风靡的现象级手游《阴阳师》昨日（2月23日）正式上线日本App Store和Google Play，上线24小时内便登顶免费榜TOP1，冲榜实力强劲。作为网易在日本自主发行的首款游戏，《阴阳师》成功打入日本市场。在全球注册玩家破2亿的成绩下，又在日本拿下开门红，使得这款游戏更加备受关注，其后续成绩也更让人期待。
登顶免费榜TOP1，首日获4.6星评价，1271份评论
2月23日上午《阴阳师》在日本发布后，成绩就一路高歌猛进，随即拿下了免费榜榜首的位置，至截稿时，《阴阳师》在日本App Store免费榜排第2，畅销榜排第74，还拿下了App Store和Google Play首页大图推荐及首页新游推荐。
除了下载量大、玩家关注度高之外，日本玩家对《阴阳师》的评价也相当不错。在游戏上线首日便获得了1271份评论，以及平均4.6星的评价。
在玩家评价中，大多以“画面美”、“细节做得好”、“故事有趣”等为主，与国内玩家刚接触《阴阳师》时的评价如出一辙。
据手游那点事了解，《阴阳师》上线前在日本的预约玩家数已经接近40万，这个量级在日本市场属于绝对的一线产品的表现。在此期间，《阴阳师》日服的预约人气在各大游戏预约网站排名始终保持前列，不仅在日本最大预约平台预约Top10排名登顶，在LOBI等日本游戏玩家社区平台同样排名前三。不难看出，日本玩家对《阴阳师》的期待还是相当明显的。
十大预热活动助力《阴阳师》在日本拿下开门红
对于题材及领域都颇为契合的日本市场，网易游戏却显得格外慎重，《阴阳师》上线日本筹谋将近半年才宣告准备充分。而在为其两个多月的预热中，网易也做了不少推广：
1.日本时间23号晚上9点与niconico合作直播，邀请声优、绘师以及脚本团队来进行第二轮和niconico合作的放送；
2.日本时间2月14日预注册期间在animatetimes上举办了一个制作阴阳师饼干的情人节特刊；
3.在Twitter在持续进行的《阴阳师》声优倒数上线的活动，岛崎信长、诹访彩花、河西健吾等知名声优在推特上发帖支持自己配音的式神；
4.预热期间，在官网上进行提前抽式神（式神先取）活动；
5.预注册奖励追加了一批实体奖励，30W和35W；
6.《阴阳师》主角晴明的cosplay现身日本最大漫展C91，为游戏提前造势；
7.日本时间12月9日和大媒体appbank合作在niconico进行了游戏祭直播，观看人数突破了niconico可观看人数上限；
8.拿到了GooglePlay的预注册大图推荐；
9.在秋叶原的animatetimes（日本最大的二次元媒体）实体店铺投放户外广告；
10.在二次元圣地秋叶原地铁站出口投放户外广告。
从一系列的预热推广中不难看出，网易为《阴阳师》进军日本市场做足了准备，针对《阴阳师》游戏特色和日本玩家的喜好习惯进行推广，对《阴阳师》寄予了厚望。
首战告捷后，《阴阳师》的后续成绩更加备受关注
产品属性+产品品质+网易的运作，《阴阳师》能在日本拔得头筹也不算太意外。至少《阴阳师》游戏本身与日本玩家喜好之间是有着天然契合度的。
对日本玩家而言，《阴阳师》驱鬼捉妖的故事家喻户晓，游戏内的式神和阴阳师是日本文化中的一个重要组成部分；游戏内的角色形象、服饰、配乐、配音、道具、符咒等都有强烈的和风特色；百鬼夜行、撒豆驱鬼也都是日本熟悉的文化背景。日本玩家对《阴阳师》的游戏背景和格调足够熟悉。
同时，《阴阳师》回合制的战斗模式和卡牌收集及养成，是日本市场中的主流游戏类型；对画面、细节的考究是日本玩家所看重的；众多一线声优的演绎更是打动了不少日本玩家的心；弹幕等特色玩法也成为一大助攻。
尽管不少海外游戏到了日本都呈现出水土不服的症状，但《阴阳师》依靠对口的故事背景，在美术、剧情、声优等方面的极致追求迅速打入了日本市场。这使得大众对《阴阳师》在日本的后续成绩更加关注。
实际上此前《阴阳师》中文版在全球多个地区取得佳绩，已经不难看出不少玩家都对这款游戏表现出好奇甚至喜爱。而在经过细致的本地化后，在港澳地区上线并登顶畅销榜第一，展现了网易在研发技术和文化兼容并济上的实力，这也给冲击日本市场带来一定信心。
《阴阳师》目前在日本App Store免费榜排第2，畅销榜排第74。《阴阳师》能否得到日本玩家的持续喜爱？能否在畅销榜上拿下更好成绩？游戏后续是否坚挺？手游那点事也将持续关注。
