是谁在麦当劳与肯德基的套餐玩具之战扮演了军火贩子的角色？

我喜欢周末去哥们儿家玩电子游戏，因为，我又能吃上一顿久违的垃圾食品 —— 洋快餐。

是得来几次这样的跨界合作

省去了在外卖软件里权衡众口难调的商议成本，节约出了多玩一会的玩乐时光，炸鸡与汉堡包能迅速的填饱肚子，一手握着游戏手柄，一手攥着超大杯碳酸饮料并且腾出两根手指夹着根烟，才是周末游戏颓逼的生活写照，没人会去在乎饮料杯里的冰块是不是比马桶里的水还要脏，传递到掌心的绝对零度能够化解我游戏失败所带来的焦躁气焰，再度获得胜利时，透过吸管淌入体内的冰镇饮料，这个时候最好喝。

我也只有在这个时候，才能吃上一顿垃圾快餐。在女朋友和父母的监视下，精致的食物和养生食谱是我每天都要面对的 “监狱饭”，和哥们儿欢聚一堂时的超大号洋快餐，则像监狱劳改之后，从床板下珍藏的精斑女艳星海报中翻出的那根劣质香烟一般难得。

四爪挠心的难受

欧美大宅子不光喜欢垃圾食品，“Junk Food” 的 Tee，也是穿在身上的族群符号

 麦当劳与肯德基的恩怨情仇：

我们所提到的洋快餐，无非就是肯德基和麦当劳，毕竟肯德基30年前就进驻了中国在 北京前门扎根立户，过了5年，麦当劳叔叔才带着一票哥们弟兄漂洋过海开始领土扩张，至于汉堡王，早年间也只是活在机场出行人员嘴中的 “小众品牌”，现在，北上广三家的门店合一起，也不到100家。

有意思的是，在吉祥物的规模上，麦当劳一直是以全明星 Family 的姿态，群殴肯德基的山德士上校的。可能有人还会补充，肯德基之前不是还有个鸡型的吉祥物叫做奇奇嘛，说真的，你看到这么一尊憨态可掬的鸡宝贝，张开双翅对你说来吃我吧来吃我吧，你真的能做到铁石心肠吗？每当有人提问 “怎么在肯德基的宣传攻势中见不到奇奇了？” 我都想回句：“不是被你们吃了吗！还他妈有脸问呢！”

Family Tree

再见，奇奇

 儿童套餐玩具的激烈竞争：

豪华的吉祥物阵容也为开心乐园餐和快乐儿童餐玩具的设计注入了源源不断的灵感，在非青年阶层外的消费群体，顺利完成了品牌推广的艰巨任务。

买定离手，您给谁下注

两家快餐帝国的竞争从起酥油与棕榈油的较量开始，由可口可乐与百事可乐的对台为过度，争夺儿童套餐玩具的占有额让战火迅速蔓延，甚至连家用电子游戏领域都没能幸免遇难。

与两大碳酸饮料帝国捆绑的众多快餐诸侯之时局图

麦当劳的开心乐园餐广告

肯德基的快乐儿童餐广告

麦当劳家族全力出击

山德士上校一人千面

 麦当劳抢先在电子游戏领域进行品牌推广：

单看 8-Bit 与 16-Bit 家用电子游戏的这一回合，麦当劳的组合拳已经打得肯德基鸡飞狗跳鸡飞蛋打了。

历史上第一款麦当劳的电子游戏是 Data East 公司在1988年于红白机平台推出的《麦当劳大陆》（Donald Land）。

《麦当劳大陆》（Donald Land）的游戏卡带

游戏里麦当劳叔叔用苹果炸弹当做攻击手段

有意思的是，Data East 曾经制作过一款名为《汉堡时光》（Burger Time）的动作游戏，游戏中我们可以看到大薯条、巨无霸的熟悉身影，不知麦当劳是不是看过 Data East 的开发履历表，才找其合作的。

《Burger Time》

由于上面的那款《麦当劳大陆》只在日本地区发售。随后1992年的《麦当劳小子》（M.C. Kid's）则成为了对欧美玩家的一次补偿。家用机、电脑、掌机三个平台全部登陆。这次游戏的主角并不是家喻户晓的麦当劳叔叔，而是两位露营中展开冒险的小男孩，庞大的地图延长了小玩家的快乐时光。

《麦当劳小子》（M.C. Kid's）的游戏招贴画

寻找麦当劳叔叔是游戏的主要故事线

做为美式玩家的坚固阵营，SEGA 的家用机器 —— Mega Drive，以及掌机 —— Game Gear 两个平台同样为麦当劳叔叔提供了大放异彩的舞台。从1992到1994年，三作连发。分别是《米克与麦克：环球角斗士》（Mick and Mack: Global Gladiators）、《麦当劳叔叔宝岛冒险》（McDonald's Treasure Land Adventure）和《麦当劳叔叔在魔法世界》（Ronald McDonald in the Magical World）。

《米克与麦克：环球角斗士》（Mick and Mack: Global Gladiators），如果没有 UI 里的 黄金拱门 LOGO，你很难会把这款游戏和麦当劳产生什么关联

《麦当劳叔叔宝岛冒险》（McDonald's Treasure Land Adventure）被誉为最好玩的麦当劳题材游戏，毕竟开发商是著名的 Treasure 公司，1995年3月的《电子游戏软件》曾详细介绍过该游戏的攻关技巧

别在意 Game Gear 掌机的屏幕解析度，你能从《麦当劳叔叔在魔法世界》（Ronald McDonald in the Magical World）中看出这是麦当劳叔叔就够了

然而，山德士上校也不光像我们所看到的一样慈眉善目一味忍让，他不光会烹饪 “失败1009次后下次必定成功” 的心灵鸡汤。

在推广炸鸡时，山德士上校被拒绝了1009次

 山德士上校在春节的复仇：

在21世纪，积累满怒气槽的山德士上校，终于释放出了潜在能力·隐藏超必杀技，一举在套餐玩具以及电子游戏领域给予麦当劳叔叔重创！

Fight Power

打响这场胜仗的神器便是2002年肯德基快乐儿童餐赠送的掌上游戏机。

这款掌上游戏机于2002年先行于台湾地区随快乐儿童餐派送，命名为 “肯德基电玩爷爷”。制造商为香港的栢嘉消费品有限公司。

两个不同版本的快乐儿童餐赠送的山德士上校型掌上游戏机

这家公司成立于2001年11月9日。主要为肯德基和人头马等国际品牌服务。从事玩具礼品、工艺礼品、文体用品、日用百货、动漫衍生产品的批发零售以及进出口。旗下的自有品牌 “奇智奇思”（K's Kids）专门为0-3岁的幼儿设计启发智力的玩具，所有产品都由儿童心理专家提供数据保证，产品在全球超过60多个国家销售，曾获得美国家长玩具协会大奖，美国国家亲子中心质量认可奖，英国《妈妈宝宝》杂志银牌奖。

“奇智奇思”（K's Kids）的 LOGO

整个掌机的外形采用山德士上校的卡通造型，并配以牛仔打扮，负责操作的十字键与行动键布局在左右手上，腰带上的按键则负责音量调节与游戏类型变换，腹部的宽阔空间理所应当的成为游戏显示屏幕区域。

尽管掌机内的游戏类似传统平台跳跃游戏。可是对于轻度游戏迷或者学龄前儿童乃至部分小学生来说，吃个套餐免费送个掌上游戏机，能够带到学校藏在课桌下面把玩并引起女同桌注目的心跳感觉，真的比办公室恋情还要刺激。

我们接触到这款掌机是在2003年的春节，“肯德基电玩爷爷” 更名为 “肯德基电玩上校”。

就是这么个小玩意，闹得孩子们不吃年夜饭非要吃肯德基

制造商为上海的栢礼贸易有限公司，该公司其实就是香港栢嘉的子公司。为了沾上春节的喜庆劲，山德士上校换上了极具节日色彩的红色中式长衫，年味十足，收录的游戏类型也增加为9种。回想小学学习乘法口诀时，9基本就是最大的数字，意味着背诵到9的乘法序列，苦日子也就熬到头了，所以，包装上的数字9极具煽动力，流行跟同学换红白机合卡的时候，我就曾被打着999合一的卡带蒙骗过。

收录的9个游戏以《俄罗斯方块》为主导，并利用现有素材衍生出了 “拳击”、“赛车” 等游戏模式，对于，早年间玩过 Game & Watch 或者山寨《俄罗斯方块》掌机的玩家而言压根没有什么吸引力，毕竟所处的年代已经是 Game Boy Color 与 Game Boy Advance 的天下了，最有意思的是带背光功能 Game Boy Advance SP 也是在同时期发售的。

Game & Watch

相反，休闲玩家更钟情于《俄罗斯方块》。简单的规则多变的玩法是以往儿童餐玩具单一性所无法抗衡的，它是一道每个人都能拿起来回答的填空题，尽管所有人的答案肯定是以 Game Over 的形式呈现的，但是每次答题的过程真的是充满着变数，你无法保证每次的水准发挥都能保持一致，不管家用游戏机掌机怎么进化怎么提升怎么攀爬，《俄罗斯方块》都是从不缺席的嘉宾。

PS4 上的《噗呦噗呦对俄罗斯方块》能带给你 “选择题” 对决 “填空题” 的快感

在闹非典的那个春节假期，肯德基在正月的商战中获得了胜利。

但是这两家究竟谁是最早在套餐里赠送掌上游戏机的呢？

 套餐赠送游戏机，依旧是麦当劳领先：

根据历史考证，1993年麦当劳委托 Tiger Electronics 制造的 “麦当劳叔叔 字母的乐趣”（Ronald McDonald Alphabet Fun）率先跑出了赠送游戏掌机的第一步。

目睹包装上的奶昔大哥真让人恍如隔世，奶昔在中国地区已经下架

1997年随肯德基快乐儿童餐在美国地区派送的 “Giga Pets：Your Virtual Pet！”

 隐藏在两大快餐家族背后的神秘第三方：

Tiger Electronics 总部设立在美国伊利诺斯州的弗农希尔斯。本身也是家有头有脸的玩具制造商，最出名的就是 LCD 掌机和电子宠物类产品 “Giga Pets”。

Tiger Electronics 的 LOGO

Tiger Electronics 的 LCD 游戏掌机广告

1978年由 Randy Rissman，Gerald Rissman，Arnold Rissman 创建，创办初期的项目都是一些低技术含量的留声机，过渡到掌上游戏机开发才确立了整个公司的发展方向，1984年的 “K28 Tiger's Talking Learning Computer” 和1992年的 “2-XL Robot” 为其积累了大量财富。

“K28 Tiger's Talking Learning Computer”

“2-XL Robot” 的广告

麦考利·卡尔金 与 迈克尔·杰克逊

Tiger Electronics 也因此注意起了捆绑漫画游戏影视 IP 所带来的巨大收益，不断从各家厂商借力注入到 LCD 游戏掌机之中。

70年代的掌机都是用 LED 液晶显示屏，80年代，价格低廉的 LCD 液晶成为掌机游戏显示屏的首选，做为古早的游戏掌机，所有图形都被绘制在预先设计好的位置，切换图形素材坐标的时候，会给我们视觉上造成一种图像运动起来的错觉，这类游戏的玩法十分单一，基本都是躲避敌人的攻击或者阻拦敌人的进攻，难度提升也仅仅体现在敌人运动速度的加快和刷新速度的加快。

Tiger Electronics 出品的 “忍者神龟：刺客维度”（Teenage Mutant Ninja Turtles：Dimension X Assault），游戏重置的时候，可以看到所有提前绘制好的角色运动轨迹

这个时候，依附于知名 IP，榨取粉丝向的热情才是王道。在 LCD 游戏掌机领域，谁也没有 Tiger Electronics 做的丧心病狂。

游戏版权阵容我们可以看到风靡全球的《真人快打》（Mortal Kombat）,《街头霸王2》（Street Fighter II），《刺猬索尼克3》（Sonic the Hedgehog 3），《愤怒的小鸟》（Angry Birds）。

《真人快打》（Mortal Kombat）

《刺猬索尼克3》（Sonic the Hedgehog 3）

《街头霸王2》（Street Fighter II）

Tiger Electronics 其实和 Game Boy 一样贯穿了欧美游戏男孩们的童年，他们甚至有人将其做为动画创作的灵感源泉，比如，下面这个 GIF 动画，就是以 LCD 游戏掌机的画质重现《野兽良民》（American History X）中的过激场面。

《野兽良民》（American History X）中最过激的场面

有支持的肯定就有反对的，也有好事者，盘点了7部 Tiger Electronics 在90年代出品的最傻逼的 LCD 游戏掌机。

第七名：《欢乐满屋》（FullHouse）

《欢乐满屋》（FullHouse）是一部1987年秋天开播的喜剧剧集，直到1995年的第8季才宣告剧终，本该是个讲述一家人悲欢离合的亲情故事，可是游戏里你根本就看不到多少家人的身影。爸爸去哪儿了？妈妈去哪儿了？

第六名：《小鸡快跑》（Chick Run）

拎着体积这么大，造型这么惹眼的游戏机去学校就等着被老师没收被坏孩子劫了吧，另外，为什么显示屏尺寸这么抠抠缩缩？而且还在小鸡的裤裆上。

第五名：《白雪公主与七个小矮人》（Snow White and the Seven Dwarfs）

谁会不厌其烦的玩上半天，就为了看眼王子亲吻白雪公主？

第四名：《摩登原始人》（The Flintstones）

离《侏罗纪公园》上映还有一年，你们为什么不把游戏设计成 Fred 拿大木棒暴揍恐龙？

第三名：《宝莉娃娃》（Polly Pocket）

《宝莉娃娃》的魅力就是在迷你的世界中过家家，有买这个掌机的闲钱，不如去买几套迷你家具呢！

第二名：《瘪四与大头蛋》（Beavis and Butt-Head）

《瘪四与大头蛋》的粉丝是不会把时间浪费在这玩意上的，因为，他们必须要腾出手来行个金属礼或者耍耍空气吉他。

第一名：《史酷比狗》（Scooby-Doo）

用小狗尾巴来操控游戏的时候，我总在担心如果撅断了的话，我能不能打通 Tiger Electronics 的售后维修电话。

可能，在两大快餐帝国的儿童套餐电子游戏赠品的鹬蚌相争之中，Tiger Electronics 才是得利的渔翁吧？

 山德士上校在母亲节的复仇：

哦，对了，那些曾经的儿童餐用户，现在已经长大了，他们有的成了妈，有的当了爹，你们知道吗，肯德基也开始惦记起了母亲节宣传攻势了。妈妈们喜欢闻康乃馨还是对油烟味更情有独钟呢？也许更喜欢阅读时的墨香吧？山德士上校也开始走言情路线了，即使距离著作等身还有一段距离。

《温柔的欲望之翼》（Tender Wings of Desire）

这本名为《温柔的欲望之翼》（Tender Wings of Desire）的爱情小说，能成为你饱食过后带给心灵触动的一顿精神加餐，不用担心你油腻的手指会弄脏书页，因为，亚马逊提供了免费的阅读 下载。麦当劳会不会在 “父亲节” 这天进行反击呢？拭目以待吧！

说句题外话，这本书的名字，令我无可避免的想起美国70年代喜剧明星 —— 安迪·考夫曼（Andy Kaufman）的事迹。他在一次脱口秀演出中，翻唱 Gipsy Kings 的《Volare》时，将原版的歌词 —— Your Love Has Given Me Wings I Got the Wings —— 恶搞成 —— Your Love Has Given Me Wings I Got the Kentucky Fried Chicken（K.F.C.） Wings。

金·凯瑞（Jim Carrey）出演安迪·考夫曼（Andy Kaufman）的传记电影《月亮上的男人》（Man on the Moon）时也重现了这一片段。当年爱德华·诺顿（Edward Norton）曾经也想扮演安迪·考夫曼，最后，导演 —— 米洛斯·福尔曼（Miloš Forman）还是选择了金·凯瑞。

有意思的是，在我的这篇文章中，金·凯瑞和爱德华·诺顿不巧又出现在了一起，不信，你看看上面那张《野兽良民》的 GIF 图。

如果你下个周末没什么计划，那不如去这个音乐节转转。（点击图片了解更多）