参投数飙升33%！下沉市场流量新机会？

DataEye · 公众号 · · 2024-10-11 08:00

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DataEye研究院发现，下沉市场持续涌现一大需求，可能尚未被很好满足。

特别是在买量投流方面，短剧、小说、社交等都在通过素材抢占这一流量机会。DataEye研究院试着从数据、素材出发，希望给大家一些参考。

一、大龄+真实感，或成为行业新风向？

过去，不论是游戏、短剧、小说、社交，投流的题材选择、用户画像选择以及素材创意，更偏向中青年男女。

典型如美女素材/演员，往往是一个身材姣好，白幼瘦的美少女（典型如美女主播）。

但今年，中年女性（不一定是美女）以及“大码女性”类的内容/素材，出现频率越来越高。

——目标人群出现转移。

微短剧领域，中年视角题材快速崛起。

其中，特别是中老年女性视角，截至10月10号：

社交领域，根据ADX行业版数据显示，今年1-8月：

参与投放的社交类产品（包括APP、小程序、快应用、公众号等）经历了先跌后涨的态势。

具体来看，8月参投产品613款（包括社交APP 567款、小程序39款、快应用7款）。

613款参投社交产品中，新品105款。按素材投放量计，成对、情牵、同城遇爱、梦与城、哔哔等APP产品居前。而它们大多都是面向沉市场的大龄社交需求。

典型如成对APP。

ADX行业版数据显示，其投放素材1177组，近90天以来，主要投向穿山甲联盟（占66.24%）、快手联盟（占33.33%）。在端口方面，99%素材投放于安卓端。

素材方面，虽然也是采用行业常见的“美女搔首弄姿”打法，文案、素材都主打“擦边撩拨”，但其中有较为中年女性、“大码女性”。

位居TOP2的情牵APP同样如此。

更进一步，加入小镇街道背景，显得颇为真实。同时，文案也出现地名，比如：《海南的女人，不好看就删除，不用加好友，敢来认识一下吗》

素材文案方面体现得更加直接。ADX行业版显示，最近30天社交类投流素材TOP文案如下：

小说热投素材中也有较多类似素材。