@网络直播行业，这份知识产权保护法律风险防范指引请收好！

杭州互联网法院

网络直播行业知识产权保护法律风险

防范指引

入驻直播营销平台的经营者应当取得营业执照等主体资质，开展相关业务须取得对应的网络文化经营许可、信息网络传播视听节目许可、互联网新闻信息服务许可或专门的产品认证、许可，涉及宗教信息服务的应当取得互联网宗教信息服务许可。

直播营销人员服务机构应取得营业执照，并根据业务范围取得对应的营业性演出许可、广播电视节目制作经营许可、信息网络传播视听节目许可等，与网络主播建立合作时应注意审查主播身份、是否具有特定从业资质或存在竞业限制等。

直播营销平台应明确细化入驻主体的资质条件，积极履行入驻核验登记义务，依法核验直播运营主体身份、地址、联系方式、行政许可等信息并进行登记。

《中华人民共和国电子商务法》第十条、第十二条、第二十七条；《互联网文化管理暂行规定》第九条；《互联网视听节目服务管理规定》第二条、第七条、第八条、第九条；《互联网新闻信息服务管理规定》第五条、第六条；《互联网宗教信息服务管理办法》第六条。

各方主体应事先在合同中明确约定直播账号、头像等所涉的权利和义务，以及相应的知识产权权益归属，尽可能避免因直播账号虚拟财产属性或潜在的增长价值引发争议。对于直播账号、虚拟形象等虚拟财产建议财产持有方通过数据交易平台进行相应的确权登记，作为数字财产权益合法持有的有效证明。

各方主体订立的合作协议应当对涉及商标、专利、著作权等知识产权权利的行使范围、行使方式、权利主体、违约责任及维权方式等进行明确约定。合作协议约定产品最低价的，应当注意是否涉嫌违反反垄断法对上游厂商和下游销售渠道之间的纵向协议、竞争对手之间横向协议的限制性规定。

《中华人民共和国商标法》第四十二条、第四十三条；《中华人民共和国专利法》第十条、第十二条；《中华人民共和国著作权法》第二十六条、第二十七条、第二十九条；《中华人民共和国反垄断法》第三条；《中华人民共和国著作权法实施条例》第二十三条、第二十四条、第二十五条。

直播营销平台应对直播内容进行有效监管，禁止发布危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等信息内容，不得利用互联网直播服务制作、复制、发布、传播法律法规禁止的信息内容。

《中华人民共和国广告法》第九条；《网络信息内容生态治理规定》第六条。

鼓励直播间运营者、直播营销人员服务机构、主播等主体创作和发布具有独创性的直播内容，根据具体的合作模式确定著作权归属并加以保护。支持直播间运营者、直播营销人员服务机构、主播等主体策划搭建新型直播模式，以反不正当竞争法保护其所带来的商业利益或竞争优势。

直播营销平台运营者在收集、开发和利用直播数据的过程中应加强直播数据的安全管理，规范直播数据的使用和共享行为，确保直播数据利用合法合规，避免破坏数据展示规则、影响数据安全的行为发生。

直播营销平台应当合法、正当、必要地收集和使用个人信息，公开收集、使用规则，明示收集、使用目的、方式和范围，不得收集与其提供的服务无关的个人信息。

《中华人民共和国网络安全法》第四十一条、第四十二条。

直播间销售商品应当审查产品方的主体资质，是否持有食药品、化妆品等特定行业、特定商品相对应的许可证、认证证书或备案证等，涉及商标、专利权、著作权的应当取得相应的商标、专利权、著作权文件或者相关知识产权授权文件。

《中华人民共和国商标法》第三条、第四条、第三十三条；《中华人民共和国专利法》第三十九条、第四十条；《中华人民共和国著作权法》第十一条、第十二条；《中华人民共和国食品安全法》第三十五条；《中华人民共和国药品管理法》第五十一条；《强制性产品认证管理规定》第二条。

直播间待售商品、背景装潢及主播服饰等方面的商标使用应当合规，避免使用与知名品牌相似或混淆的商标。在未经授权的情况下，直播间的广告宣传以及主播的商品推介应避免使用与知名品牌相似的名称或口号，使相关公众认为其与知名注册商标商品存在特定联系。

《中华人民共和国商标法》第五十七条。

直播间销售涉及发明、实用新型、外观设计专利权的商品应采取合理方式介绍展示产品的专利权特征、效用，避免作夸大、不实等误导性的推介，不得销售可能侵犯专利、实用新型、外观设计专利权的产品。

《中华人民共和国专利法》第六十四条；《中华人民共和国广告法》第十二条。

在直播过程中使用他人视频、歌曲、图片等素材应确保取得合法授权，避免侵犯他人版权。应注意使用智能化“变装”软件、机器人直播软件等新型直播技术过程中的著作权侵权风险。

《中华人民共和国著作权法》第五十一条、第五十二条、第五十三条。

主播在直播中应真实、客观地介绍商品，不得作虚假或者引人误解的商业宣传，不得实施恶意比较、商业诋毁、侵犯商业秘密等不正当竞争行为，不得诱导、煽动直播间在线观众通过评论、弹幕实施上述不正当竞争行为。直播营销平台不得为直播间运营者、主播等直播营销人员实施不正当竞争行为提供帮助、便利条件。直播营销平台应当加强对发布评论、弹幕等直播互动环节的管理，配备相应管理人员。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条、第八条；《中华人民共和国广告法》第十三条；《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条；《互联网直播服务管理规定》第十一条。

直播营销平台应建立健全包括投诉举报受理机制、纠纷解决机制、信用评价机制等在内的知识产权保护制度，依法设立清晰、便捷的知识产权侵权投诉流程，对知识产权保护状况较差、被投诉次数较多的商户或主播，依据平台规则给予警告或惩戒。

《中华人民共和国电子商务法》第四十一条。

直播营销平台应依法保存以下信息：

（一）直播视频，保存时间自直播结束之日起不少于三年；

（二）商品和服务信息、交易信息，保存时间自交易完成之日起不少于三年；

（三）直播营销活动构成广告的，还应查验并登记广告主的真实身份、地址和有效联系方式等信息，建立广告档案并定期查验更新，记录、保存广告活动的有关电子数据，保存时间自广告发布行为终了之日起不少于三年；

（四）法律法规规定的其他应当保存的信息。

直播营销平台应根据自身实际情况，结合商品或者服务特性，制定营销信息及历史直播记录保存规则，确保保存方式和时限的合规性，保障直播内容的完整性和可追溯性，在纠纷发生时提供证据支持。