近日，舒化发布一支
魔性洗脑
的春节电影，不走温情路线，却剑走偏锋吸睛无数，来一睹为快：
春节作为年度营销热点，品牌广告从效果上可分为三类：
有记忆点：
产品在广告中高频出现，并担任重要角色；
令人称道：
基于消费者洞察，抓住主要矛盾，然后抛出“解决”产品。
视频以女白领为视角，表露自己面临的过年压力——
单身的孤寂，亲戚的“关切问候”、 老同学的“灵魂拷问”……
当代年轻人在春节前的真实烦恼，
舒化都用现代歌剧形式唱了出来，不沉重但一语中的，
用户在被戳中的同时，也对舒化产生了“你懂我”的亲切认知。
随着强调个体价值的潮流兴起，许多品牌都巧妙迎合年轻人的价值观，
主张他们be real，碰到“烦人”的亲戚该怼的怼，吵闹的熊孩子该“打”的“打”。
但舒化提出了更为体贴的
品牌主张，“吸收”的双关表达，强调产品在功能上助力吸收牛奶营养，在情感上帮助大家消化压力，产品和社会情绪严丝合缝，创意又有温度。
现代美声开启歌剧的形式，独具差异性，
魔性又不失高质感的听觉享受；萨克斯音乐的加入，凸显了舒化科技赋能的调性；
加上洗脑特效音、动画转场、趣味角色的歌唱式表达，
让视频既戏剧化又喜庆，颇合大众口味，毕竟，开心才是春节正确的打开方式嘛。
social化的歌词，不断重复强调 “舒化无乳糖，人人都能喝”的卖点，用户想不记住都难。
2020春节营销第一波启示录来喽，且看舒化怎么造作！
这支广告片，对应推广的正是舒化无乳糖牛奶在天猫上线的新年限量装。
对乳糖不耐受人群，舒化无乳糖牛奶称得上“救世主”——
采用专利LHT乳糖水解技术，将不易吸收的大分子乳糖分解为小分子的半乳糖和葡萄糖，细化牛奶营养，让牛奶营养更易被人体吸收。
以产品为创意，舒化将“人人都能喝”的卖点落到了实处。
全链路营销下，舒化还用线上促进销售，线下为线上引流。牛奶包装上
“看问题——扫描二维码——看答案”
的设置，就为线上大片做了完美导流。
在官方发布大片之前，舒化无乳糖牛奶还发布了两套
以“人人爱”和“见面礼”
为主题的海报，传达舒化可以带来的美好体验。
此外，舒化也在朋友圈投广告，让“过年回家，来包舒化”触达更多圈层消费者。
一场成功的营销离不开多方的布局，舒化深谙只有引爆了用户，才让品牌广告真正成为爆款。
03
首先，准确认知自身“无乳糖牛奶”的差异化定位，接着不断寻找产品适合的情境，然后抽丝剥茧，洞察社会情绪，观察社会、人群、潮流，找到春节的痛点并放大它们。
在这一过程中，
“舒化无乳糖，人人都能喝”
的白描表达一以贯之，推进品牌声量一步步引爆。
这个春节，不想被挑剔、不想被拷问、不想让长辈不喜欢、想比抢红包还开心，
就让舒化无乳糖牛奶这个“朋友”出面吧，帮你吸收营养的同时，也在情感上帮你吸收压力。
舒化2020年春节限量装礼盒已在
天猫
伊利旗舰店
正式上线，
文案君已上
天猫
先抢为敬，理想生活上天猫
淘口令
在此：
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新年
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舒化
2020年春节限量装
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