在注重“仪式感”的消费趋势下，品牌营销早已不再满足于浅层的视觉轰炸，而是积极制造情绪共鸣，通过无限细分自然时节、营销节点，制造更加丰富的消费场景与用户触点。
今天，黑马就为你精选近期春日品牌营销案例，看品牌们如何花式调动情绪，用活力满满的营销创意带你正式告别CNY，迎接SPRING。
近期，野兽派为其2025早春限定新品“海上繁花泉州非遗珠绣香囊”拍摄了一支宣传片，带领观众走进早春时节乍暖还寒的泉州，感受文化气韵凝聚的恣意活力。
泉州珠绣非遗传承人陈克忍出身于刺绣世家，五岁开始拿针，至今已有五十多年的绣龄，影片中，野兽派匠心呈献其全手工绣制一颗珠绣香囊的全过程。传家宝级别的珍稀材质和难度最高的数种绣法结合，不仅为福建省非物质文化遗产——泉州珠绣进行了一次生动的科普宣传，也以品牌时尚质感焕新传统文化表达，传承守护非遗文化的同时，传递锦鲤开运的美好寓意。
霸王茶姬
×
提森-博内米萨国立博物馆
高颜值联名，以味觉灵感致敬唯美艺术
去年冬天，霸王茶姬以梵高名作《普罗旺斯的收获》为灵感，与《遇见梵高》展览合作推出的“晴山栖谷”系列产品，就曾引发消费者的热烈追捧。近期，霸王茶姬推出全新艺术联名款产品，再度引发社交媒体的关注和讨论。
此次，霸王茶姬与提森-博内米萨国立博物馆展开合作，推出“玫瑰丛中”新品及系列周边。
新品选用福建中轻焙火水仙乌龙茶底搭配云南重瓣红玫瑰，让花香融入茶骨，打造出别具一格的口感，以味觉致敬莫奈名作《玫瑰花丛中的房子》。
在生机盎然的浪漫春日氛围中，霸王茶姬邀消费者举杯，共同见证那些充满爱意的美好时刻。
ubras
×
刘雯
捕捉春日氛围感，深化产品心智关联
春日的品牌化呈现，既可以是唯美的视觉享受和新鲜的味觉体验，也可以是柔软的触觉感受。今年，ubras延续了品牌对“春日蕾丝”系列产品“自然”、“自在”的氛围感呈现，用一支春日氛围短片演绎女性清新舒展的美感。
在春日的光影中，细腻的蕾丝勾勒出美的线条，如同自然中树叶的纹路，模仿着时间的脉络，连结着女性生动的美感。
在超模刘雯的演绎下，品牌借助春日的美好氛围，自然关联产品舒适、轻盈、柔软的肤感和迷人的魅力加持，加上“送你一束春天”主题活动的在线下的辅助交互，有效深化“穿上蕾丝，穿过春天”的用户心智认知。
G-SHOCK
×
中国李宁
×
CHUMS洽洽鸟
以时尚潮流语境，重塑轻户外营销
同样是以自然为背景，不同于ubras的清新唯美，G-SHOCK携手中国李宁、CHUMS洽洽鸟以更加时尚鲜活的潮流质感，打造了一支充满青春活力的踏春出游趣味影片。
跳脱出沉闷的都市背景，品牌开启了一场多彩贵州的松弛之旅，在自然场景下全方位展示独树一帜的品牌联名冒险家穿搭。
一方面，未知野径、篝火派对等场景设计对户外人来说极具吸引力，也让联名穿搭的时尚感、实用性和舒适度得到多场景验证。
另一方面，影片中不时穿插的花字和自然科普更增添欢快的综艺感氛围，让这场自由趣野的冒险更加沉浸、有型。
不同于穿梭在多彩贵州的丰盛繁茂之中，喜茶选择以一场山赴，以藏毯造茶境，在杯盏起落间，展开一场精神游牧的心灵启迪之旅。
一茶一毯，是最小单位的茶室。
回望历史，茶，自茶马古道入藏。
而后千年，藏人于游牧奔波时席毯而坐，小火慢煮青茶几许，浓香扑鼻时，寒气随之散尽，妥帖慰抚人心，是温暖亦是底气。
这支视角独特的影片强化了喜茶的文化内涵与精神属性，塑造了喜茶不仅是时尚茶饮、更能为用户带来深度心灵体验与文化滋养的差异化品牌形象，有效丰富消费者的品牌感知。
无独有偶，近期官宣全新品牌大使的Songmont
山下有松
，也携手演员文淇一道翻越喜马拉雅山，以一支主题为《随心流浪，自有方向》的品牌宣传片寻觅山的那一边，开启一场“心流浪”之旅。
