三亚的旅游数据：春节消费没那么高（海通宏观 梁中华、侯欢）

三亚的旅游数据：春节消费没那么高

（海通宏观 梁中华、侯欢 ）

• 今年受到疫情防控、就地过年的影响，我们又过了一个不一样的春节。春节期间往往是消费的旺季，从今年春节期间消费数据来看，尽管电影票房、线上购物等消费高增长，但消费的总量可能是明显受到冲击而走弱的。例如比较典型的，根据三亚市公布的数据直接测算，今年春节期间旅游收入与 2019 年的正常水平相比可能下滑 7 成以上。消费到底怎么样？我们不妨仔细梳理下春节期间的人口流动和消费数据。

今年受到疫情防控、就地过年的影响，我们又过了一个不一样的春节。春节期间往往是消费的旺季，从今年春节期间消费数据来看，尽管电影票房、线上购物等消费高增长，但消费的总量可能是明显受到冲击而走弱的。例如比较典型的，根据三亚市公布的数据直接测算，今年春节期间旅游收入与 2019 年的正常水平相比可能下滑 7 成以上。消费到底怎么样？我们不妨仔细梳理下春节期间的人口流动和消费数据。

1. 就地过年：人口流动明显减少

人口是影响经济活动的关键变量，往年春节期间，出于返乡过年、假期旅行等因素考虑，全国性的人口流动会明显增加。

而今年受疫情局部爆发、“就地过年”的影响，人口远距离流动明显减少。 今年从春运开启，铁路、民航等客流量便远不及往年同期，在除夕之前，全国日均旅客发送量仅为 1800.7 万人次，较 2020 年同期下滑 76% 。临近假期结束，客流量同比增速虽然回升转正，但主要是因为去年疫情爆发后人口返程受限导致基数偏低。与 2019 年同期相比，今年春运启动以来客流量的降幅始终超出 7 成。此外，高速平均拥堵里程较往年同期也大幅下滑，体现出今年的春运 “ 遇冷 ” 。

在返乡和外出旅行减少的情况下，大城市内部人口流动相对活跃。 例如，春节前一线城市人口净迁出规模明显少于往年同期，市区内人口增加的情况下，市内交通明显要比往年春节期间活跃，例如深圳、杭州等城市春节期间的地铁客流量都比往年同期要高。

2. 哪些消费高增长？ “ 出行减少 ” 相关的

从春节期间的消费情况来看，与人口出行减少相关的部分消费维持了高增长。

例如，主要类别的线上消费维持高增长。 春节前夕，为了推动居民消费增长， 1 月 20 日商务部启动了为期 30 天的 “ 网上年货节 ” 。截至 2 月 16 日，这一活动接近尾声，带动全国的网络零售额达到 8638 亿元。 2 月 4 日至 2 月 15 日， “ 春节不打烊 ” 发货量是 2019 年农历同期 4 倍，国内四家电商快递公司发货量达到 2019 年农历同期 8 倍以上。今年春节假期，快递揽收和投递日均件数分别是 2019 年和 2020 年的 6.8 倍和 3.6 倍。

依据饿了么平台发布的数据，春节前夕一线城市的异地消费者订单显著增多。而在除夕前三天，单人份的外卖订单比去年同期翻一番。其中在外来人口集聚的深圳，这一类型订单比去年增长 2.5 倍。

电影票房高增长：“闷”在城中，多看电影。 今年春节期间电影票房强势反弹，大年初一的当日票房达到 16.8 亿元，创下历史同期新高。而在整个假期，春节档电影票房突破 75 亿元，比 2019 年春节档的总票房高出 33.6% ，也因此跃居史上最强春节档。这说明在 “ 就地过年 ” 的政策带动下，居民观影需求大幅提升。

3. 消费总量偏弱：负面冲击较大

但从春节期间消费的总量来看，就地过年对消费的影响仍是偏负面的。 往年春节期间，居民返乡过年、出去旅行，都会对消费带来很大的提振作用。但今年返乡减少、出行减少，对消费的总量构成了负面冲击。

例如，根据商务部的统计， 2021 年春节假期，全国重点零售和餐饮企业销售额达到 8210 亿元，虽然较去年大幅增长了 28.7% ，但这主要是因为去年疫情影响大、基数偏低导致的。从往年情况来看，黄金周的消费增速和社零消费增速有较高的相关性， 根据我们的测算，如果消费延续去年下半年以来的恢复态势，考虑到去年春节的低基数，今年春节黄金周零售和餐饮同比增速应该在 40% 以上。而现在增速不到 30% ，说明受到疫情防控收紧的影响，整体消费短期偏离了去年底的复苏通道，就地过年对总量消费的影响明显是负面的。

从个别省市公布的春节黄金周旅游数据也能看出这一点。 例如以往春节假期，三亚、海口等城市都是国内旅行的主要目的地，但根据官方公布数据，今年春节假期三亚市共接待游客 74.32 万人次，旅游总收入 27.6 亿元；而两年前的 2019 年春节，三亚市共接待游客 99.65 万人次，旅游总收入 103.85 亿元。所以如果通过数据直接测算，今年春节期间三亚旅游收入相比 2019 年降了 7 成以上。其它一些省市春节期间的旅游收入也下滑不少，例如福建、天津、广东、云南、四川春节期间旅游收入相比 2019 年都下滑 5 成以上。

旅游收入的下滑，主要是受到人口流动的限制。 以北京市为例，与未受疫情冲击的 2019 年比较， 2021 年春节假期北京接待旅游的人数下滑 18.3% ，旅游收入和人均花费更是分别回落 48.1% 和 36.5% 。从结构上来看，本地人 “ 在京游 ” 带来的旅游收入相比 2019 年是大幅增长的，而外地人 “ 来京游 ” 带来的旅游收入却是大幅下滑的，拖累了整体的旅游收入。

所以综合来看，尽管春节期间部分消费确实表现亮眼，但疫情局部爆发、人口流动减少，对消费总量的影响仍是负面的。如果消费延续去年底的恢复通道，考虑到去年的低基数，今年前两月社会消费品零售增速可能会接近 40% ，但如果考虑到就地过年对消费的短期冲击，前两月社零增速可能会明显低于这一水平，这意味着消费的恢复通道再度受到了疫情影响。

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