你离“绿色健康”还有多远？

习近平总书记一直将绿色发展理念贯穿于治国理政思想之中，他在十二年前便提出 “绿水青山就是金山银山” 的理念。人们越来越清晰认识到，经济社会快速发展决不能以环境的破坏、资源的浪费为代价，他们的生活方式发生改变，其消费意愿和购买选择正在影响着市场。

随着消费者社会责任感的增加，消费者不再只要求企业为保护环境而做出改变，消费者也愿意为环境保护尽自己的一份力。尼尔森研究数据显示， 全球 73%的消费者愿意通过改变消费习惯来减少对环境的不利影响。

从全世界的销售数据来看，消费者对于可持续/健康类产品需求不断增长， 对这 类产品进行选择时，消费者会基于消费能力，关注产品的便利性、知名度和价格。

在选择食品和个人护理产品时 ，消费者倾向于选择那些有助于环境保护的产品，并且愿意支付更高的价格。

尼尔森研究数据显示，全球49%的消费者表示愿意为有更高质量或安全标准的产品支付更高的费用， 41%的消费者愿意为有机产品支付更多的费用 ， 38%的消费者愿意为使用环保材料的产品支付更高的费用。

在寻找可持续产品时，消费者对于生产商知名度的关注程度比较低， 这就为一些新兴品牌提供了机会。近一半的受访者表示愿意为了环境友好型产品而放弃大牌产品的购买。

可持续/健康类产品可以被应用在广泛的范围内。但由于不同市场间存在细微差异，消费者最希望产品包含的健康元素，以及愿意额外支付的价格是不同的。

消费者的环保意识不断增长， 41%的中国消费者有购买环境友好型产品的意愿。

零售依然是主要的经济驱动力 ，其中优质产品的力量不可忽视。 那些可以让消费者生活变得更好的健康高质量产品正在受到越来越多的关注。

中国消费者通常将产品是否健康和是否有利于可持续发展，作为判断优质产品的标准 ，其中消费者最关注的是产品 性能和材料。 在人们对优质产品需求不断增加的今天，这两个指标在消费者心中始终占据最重要的地位。

虽然绿色健康产品目前只占据市场的很小一部分，但是对这类产品的需求在不断增加，其价格也在不断增长。

一个典型的例子是 超优质面部护理产品 ，这是在个人护理市场增长最快，并且价格浮动最大的产品。 在中国面部护理市场，自然成分产品是第二受欢迎的，占据23%的市场份额。 在超优质面霜市场中，自然成分面霜占据35%的市场份额。

这个趋势同样出现在婴儿用品市场， 在中国有 机婴儿食物补充剂和婴儿配方奶粉的市场占有率分别有53%和49%的增长。包含多种有机成分的谷物类婴儿食品有着同样的趋势，并在以两位数的速度增长。