从2013年“狗13”到现在的《狗十三》，观众们等了5年的这摊狗血终于还是来了。曹保平导演，果静林、张雪迎主演，实力派的阵容、引人深思的故事构架以及漫长的等待都让观众高高的吊起了胃口。
艺恩数据显示，《狗十三》近两周购票指数为6.08，上映至今口碑指数更是达到了8.4，在上映电影中名列第一。但即便如此，截至目前（9日12时）《狗十三》的票房仅为1641万元。更重要的是，在《海王》霸屏式的打压下，《狗十三》的排片率已经从12月7日的6.8%降到了12月8、9日4.7%，单日票房也从第三位降到了第四位。
回顾整个2018年的国内电影市场，“口碑才是最好的营销”已经慢慢地成为了大家的共识。《红海行动》《我不是药神》《无双》等电影基本都是靠着过硬的质量分别获得了春节、暑期和国庆档的票房桂冠。但这一点在文艺片上却没有完全得到应验。可以说受制于题材，以《狗十三》为首的文艺片在整体票房上还是受到了非常大的限制。
小众电影如何逃避票房扑街：攻下首周末，选择好档期
为了说明过往一年小众电影的生存状态，我们特意选取了《江湖儿女》《小偷家族》《水形物语》《暴裂无声》等4部口碑良好的文艺电影作为分析对象。
根据艺恩数据，这4部影片总票房均超过了5000万元，且映后7天的口碑指数均超过7。其中《暴裂无声》票房5426万元（映后7天口碑指数7.26），《江湖儿女》6950万元（口碑指数7.89），《小偷家族》9669万元（口碑指数8.59），《水形物语》1.05亿元（口碑指数7.56）。下图为4部电影首周末（即上映后前三日）票房以及排片变化。
表格中，我们发现这4部影片无一例外的会在第二日，也就是上映后的第一个休息日迎来票房的最高点，但排片率却都在一路下降。其中《水形物语》下降最慢，三日内只下降了2个百分点，《暴裂无声》降幅最大，第三日排片率不及首日一半。
作为一部相对来说小众的电影，首周末的票房大约可以占到总票房的一半，甚至更多。4部电影中，《暴裂无声》首周末票房占总票房比例最小，为49.03%；《小偷家族》49.99%；《江湖儿女》58.05%；《水形物语》则最高，达到了64.21%。
这个比例远高于《西虹市首富》《我不是药神》《红海行动》等高票房的商业电影（这些电影的首周末票房一般只占总票房的30%以下）。
从这4部电影来看，《水形物语》和《小偷家族》分别有奥斯卡最佳影片和戛纳金棕榈的光环加身，《江湖儿女》则是今年入围戛纳的唯一一部内地电影，《暴裂无声》则已经在前一年的西宁FIRST电影节上崭露头角。虽然这些荣誉的分量有所不同，但却也都让电影在开映之初获得了不错的排片。但作为小众电影，如果首周末之内排片率骤然下降，则其最终将很难获得理想的成绩。
《暴裂无声》就是一个非常明显的案例。电影在认知度上的欠缺，直接造成了观众消费意愿不强，排片率在首周末经历断崖式下降也就不足为奇了。
从数据中不难发现，虽然两部国产电影初始排片率并不低，但其最终票房却没有超过两部进口片。这其中虽然还有一些口碑和题材上的原因，但档期问题同样不可忽视。
就拿《江湖儿女》来说，9月21日上映虽然赶上了中秋档，而且档期内并没有强敌。但由于和之后的国庆档相距太近，造成电影在中秋假期后的1周就遇到了《无双》《李茶的姑妈》等商业片。这也让《江湖儿女》在9月30日，上映第10天排片率骤然降到了0.1%，而同期《水形物语》和《小偷家族》的排片率分别为2.3%和0.5%。
这也基本可以解释《江湖儿女》后期票房过少，以及首周末票房占比较高等两个现象。更何况，今年的清明档和中秋档总票房分别只有6.8亿和5.2亿，观众在这两个档期中的消费意愿并没有预想中强烈。
当然，我们并没有否定小众电影的商业价值。实际上，由于制作成本相对较低，这两部国产片实际上都并没有亏钱。
可以发现，相对于商业电影来说，小众电影，特别是文艺电影多少显得“先天不足”，但这些并不表示作为一部文艺片就注定没有实现商业价值的机会。毕竟电影产业已经发展到今天，随着海外发行，网络发行等途径的崛起，一部优质电影有了更多变现的方式，其经济价值也会越来越大。更何况，在中国整体城市化的进程当中，小众片的消费需求会进一步得到释放。电影消费下沉的趋势也会进一步加速，市场的整体容量和多样性会加大，小众电影最好的时代即将到来。
