看完好剧特别High，何不在线下与爱豆一起跑起来？

作者 | 赵仲尧

初夏已至，热播剧中都弥漫着爱情的味道，怕宅在家看剧长肉肉，那出来跑个步可好？

腾讯视频联手腾讯体育发起以“追你的热爱”为主题的520追爱季跑团活动，5月20日在北京海淀狂飙乐园正式开跑。

520追爱季跑团是腾讯视频联手腾讯体育打造的一场“颠覆性”的全民运动竞赛，一方面是为了让明星与观众一同享受运动的快乐，另一方面也是一场让剧集与粉丝更加亲近的线下盛会。

电视剧如何做好线下衍生活动，是各家平台一直在思考的问题。电视剧承载着极高的商业价值和粉丝流量，但电视剧往往只有月余的观剧周期，“电视剧只能活动在线上”，是行业内对电视剧粉丝群体开发的一个基本认识。

520“追爱季”跑团活动的举办或许是电视剧线下活动的一个新开始。

一起来“追爱”吧

全民追爱，“剧”星云集。

腾讯视频邀请到了六大热播剧的八位“剧”星领跑追爱季跑团。来自《欢乐颂2》中饰演关关母亲的刘敏涛领跑“欢乐颂跑团”，人气暴涨的“白兔总裁”姜潮带领《狐狸的夏天2》跑团加入战局。

现场还有由“小黑龙”SNH48林思意和“轩辕破”高瀚宇共同领队的《择天记》跑团、“逼婚小护士”蓝盈莹领队的《外科风云》跑团、白澍带领的《我女朋友的男朋友》跑团、以及韩承羽和孙蔚二人领跑的《龙珠传奇》跑团。八位明星率领着近500名由腾讯视频VIP会员组成的追爱季剧跑团成员，在现场点燃了520追爱季跑团的爆棚人气。

正式开跑之前，活动方设置了明星互动的热身环节。明星与各自跑团的队友亲密互动，共同完成游戏，并一同绘制自己的队旗。热身游戏结束后，各跑团挥舞着自己“独家定制”的队旗，身穿各自电视剧的明星团长领跑开启了三公里的互动趣味跑。

在三公里跑全程中，明星团长也不负自己“领跑”的头衔，八位明星团长始终领跑在队伍最先列。跑团成员互相加油鼓劲，在热情洋溢的奔跑中，也不负520“追爱季跑出趣”的活动主题。

主题活动：粉丝线下狂欢的新方式

“跑”，是本次活动的形式载体，“粉丝狂欢”才是活动的内涵。“追爱跑”作为一次主题活动，或许能成为电视剧线下活动的新思路。

首先，线下活动要契合线上剧集的大方向，“追爱季”跑团就是一场切合主题的粉丝狂欢。腾讯视频Q2季剧集以青春爱情为主，因此腾讯本季的主题正是“追你的热爱”。本次520追爱季跑团的“跑”，正是体现主题的“追”，在“520”这个充满爱意的日子，呈现主题中的“热爱”，让线上观剧的网友线下真正的放肆“追你的热爱”。

其次，线下活动要瞄准自己的目标人群。腾讯视频与腾讯体育合作，也正是契合了两者共同受众群体。腾讯体育的受众群体为热爱运动的年轻人，而腾讯视频“追爱季”占比最高的受众年龄层就是16-25岁的年轻群体。“追你的热爱”，追爱跑的空气中都有青春洋溢的荷尔蒙气息。

再次，线下活动要变得有趣起来。传统的电视剧线下活动，往往是粉丝见面会，发布会等等，明星与粉丝之间存在着很大的距离，二者也很难实现真正的互动。“追爱跑”以创新的形式，在游戏和跑步中拉近了明星与粉丝的距离，明星也能实现更好的与粉丝互动。这种互动性更高、趣味性更好、社会价值更高的线下活动，或许能成为未来电视剧线下活动的一个重要发展方向。

迷弟迷妹们，何不与爱豆一起跑起来？

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