苹果营收超预期 原来是靠iPhone 7 Plus需求强劲拉动

文|新浪科技 书聿

苹果今日发布的财报显示，在截至去年12月31日的财季内，该公司营收增长3.3%，达到784亿美元，每股收益为3.36美元。分析师此前预计该公司当季营收为773亿美元，每股收益为3.22美元。财报发布后，该股在周二盘后交易中涨幅高达3.5%。

“iPhone 7 Plus的强劲需求出乎我们的意料之外，我们整个季度都遭遇供应短缺。一直到今年1月才实现供需平衡。”苹果CFO卢卡·梅斯特里（Luca Maaestri）周二接受电话采访时说。

iPhone各财季的销量

去年9月推出的iPhone 7仅较上一代产品适度升级，增加了防水功能，改进了摄像头品质，延长了电池续航时间，升级了处理器型号，但外观基本保持不变。外界预计苹果将于今年晚些时候对这款旗舰产品展开重大升级，以此庆祝iPhone发布十周年。

苹果2016年最后一个季度销售7830万部iPhone，当季创收544亿美元。每部iPhone平均售价695美元，一年前为691美元。根据彭博社的调查，分析师预计iPhone当季销量为7630万部，平均售价为688美元。这表明消费者仍然愿意购买最新款iPhone，这对未来的新产品而言是个好兆头。

“iPhone 7是我们最热销的产品。”苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在分析师电话会议上说，“我们看到iPhone 7 Plus需求尤其强劲，它在新品销量中的占比超过以往的Plus机型。”

由于iPhone 7 Plus起价较上一代产品高出20美元，提高了产品平均售价，抵消了6s Plus和iPhone SE等旧机型的销量产生的影响。

苹果预计，在截至今年3月的季度内，该公司营收在515亿至535亿美元之间。分析师平均预计为538亿美元。苹果预计当季毛利率在38%-39%之间，而分析师预计为38.7%。

“关键在于他们的预期上限与华尔街预期接近。”美国风险投资公司Loup Partners负责人基尼·蒙斯特（Gene Munster）说，“当他们报告9月季度的业绩时，iPhone 7 Plus需求强劲，而这一强劲表现也延续到12月季度。”

根据美国市场研究公司IDC的测算，在经过了多年增长后，2016年的全球智能手机销量基本保持不变。而由于iPhone为苹果贡献了2/3的营收，所以这一趋势必将对该公司构成压力。除了推出新机型外，库克还在极力提升Apple Music、iCloud和App Store等服务的普及率。服务业务再度成为苹果内部营收增速最快的领域，购物季销售额增长18%，达到72亿美元。

苹果中国市场营收下滑12%，至162亿美元，成为唯一一个下滑的地区。苹果购物季营收有64%源自海外。

iPad营收持续下滑，较一年前减少22%，至55亿美元。Mac营收增长7%，达到72亿美元。

库克还讨论了增强现实的发展潜力，以及可能展开的扩张性收购。知情人士去年11月透露，苹果正在开发一款数字眼镜，可能在其中融入增强现实技术。

美国总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）可能推进税制改革，降低美国公司将海外资金汇回国内的成本。这将为苹果释放更多收购资金。截至2016年底，苹果现金储备高达2461亿美元。（书聿）

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