中国女性私密健康白皮书

用户观点

女性正在经历私密健康的“认知觉醒”，关注点开始从单一的生理维度向心理、关系等维度转变

艾瑞调研显示，92.5%的用户认为女性私密健康非常重要。进一步调研她们对于私密健康的概念认知发现，妇科炎症、月经不调、阴道松弛不敏感等生理问题是她们最频繁提及的关于私密健康的内容，焦虑、情绪压抑等心理问题也有所提及。另外，巨量算数显示，2025年1.7-1.14期间，抖音用户对“女性私密健康”词条相关的搜索内容虽然大部分聚焦于生理层面，但关爱女性等心理层面和夫妻生活、两性健康等关系层面也获得一定热度。这表明，女性对私密健康的理解已经开始从单一生理角度的身体健康向心理、关系等维度转变，她们 正在经历“认知觉醒”。

正确认知

私密健康应是渗透在女性生活方方面面的，涉及身体、心理、感受、行为、关系五位一体的健康

随着经济水平与受教育程度的提高，女性对于自己的健康越来越重视，从最初的将私密健康与妇产科简单划等号，发展到越来越关注综合性的健康指标；由单一生理角度的身体健康转而追求身体、心理、感受、行为、关系五位一体的多维健康，逐步加强对内在需求的重视程度。实际上，女性的私密健康问题本就不该仅仅局限于“妇科那点事儿”，不论是针对女性的疾病研究、还是女性的人生选择与健康的关系、女性的社交生活与健康的关系，所有涉及到女性成长、贯穿其整个生命周期的问题，都该是影响女性私密健康的因素。

女性扮演着多重角色

四重身份加持下女性被赋予多重期望与压力，若各种责任难以得到有效平衡将直接影响私密健康

在现代社会高速发展和传统观念根深蒂固的双重作用下，女性扮演着多重角色，既是家庭支柱、又是职场精英、也在社会管理决策中崭露头角、还是自我成长道路上的不懈追求者。众多的身份下，多重的社会期望与自我价值认同给女性带来压力，她们被迫向社会、领导、同事、家人，甚至向自己证明自己的能力和价值。根据《2023Cigna全球活力指数调研》 ，18.5%女性表示感到筋疲力尽，高出男性4.6%；女性独特的生理构造和身体反应使得她们常常受到各种私密问题的困扰，若难以平衡工作、家庭、自我之间的关系，压力等外界因素将直接影响女性私密健康，进而对生活造成不可估量的影响。

行业发展现状：需求侧

女性认知仍需持续市场教育，观念升级激发市场需求裂变，需求激增下需正确引导市场发展

在《健康中国2030规划纲要》的指导下，各级部门积极推进“女性生殖健康工程”。根据艾瑞调研数据，已有38.4%的女性了解私密健康含义并清楚具体的防治措施，教育成效初显。然而，仍有六成女性对私密健康的认知有限，市场教育仍需进一步强化以满足当代女性对自我探索和健康管理的需求。根据今日头条平台“女性私密健康”话题热度数据得知，中国女性正在努力突破“性羞耻”，对私密健康表现出越来越积极的探索欲望。伴随观念升级，产后康复、卵巢保养等医疗级需求与私密整形等消费型需求呈现多元化发展；同时，随着女性消费态度趋于理性谨慎，功效及安全成为她们交付的关键因素，进一步推动了行业走向专业化和规范化。然而，市场需求激增是一把双刃剑，在推动市场飞速发展的同时也容易形成消费者主导消费的局面；此时，若无专业人员引导消费选择，消费者容易陷入高利润、高热度的“消费陷阱”，却不考虑与自身条件的适配情况，可能会造成难以修复的伤害。因此，如何在高速增长的需求下紧抓市场机遇、行稳踏远、规范引领行业是当前从业者面临的关键问题。

行业发展现状：供给侧

私密机构百花齐放，打造全生命周期解决方案，市场高速发展后供给侧将进入优胜劣汰期

机构侧，传统院端开始重视私密健康的防治和保养，但仍面临就诊体验一般、情绪价值较少、服务不够全面等问题；但私密机构已在一定程度上弥补了医院端的缺陷，但却存在专业性不足、合规性不高、误导消费者等关键问题。此外，多数医院已与私密机构联合，打通转诊路径。产品服务侧，已逐渐形成女性私密健康全生命周期解决方案，覆盖全年龄段和生理心理等核心问题，并朝多样化、精细化和专业化发展。然而，庞大的市场红利下乱象频发，随着行业从野蛮生长时代逐渐进入整顿期，以及新时代下消费者成熟理性的选择，“良币驱逐劣币”将成为供给侧的大势所趋。

市场规模

私密健康行业抵抗外部风险的能力显示出其较强的产业韧性，随着经济回暖和需求增长，市场规模将于2027年突破万亿关口，2030年突破2万亿

“悦己少女”人群精细画像—基本情况

多为生活在一线、新一线的未婚群体，千禧年左右出生的她们较为早熟，还未完全步入社会，责任较少，生活相对轻松、压力较小，爱自己是她们本阶段的“主旋律”

“悦己少女”人群精细画像—消费路径

新青年受“养生”等观念影响，私密健康日常防护意识较强，经济还未完全独立下亲友支持和金钱支持也影响着消费决策，决策时间相对较短，热爱冲浪点评的她们对品牌口碑给予额外的期望

“优雅妈妈”人群精细画像—基本情况

多为生活在二三线城市的已婚已育群体，增加了妻子、母亲、儿媳等身份的她们压力感提升，对自我的关注度开始下降，生育后的私处松弛、干涩等问题占比显著提升

“优雅妈妈”人群精细画像—消费路径

婚育后的女性 “改善两性关系、缓解身体不适”等消费决策原因占比上升，掌握家庭经济大权的她们花钱更谨慎，决策时间拉长，更偏好能改善两性关系的产品，对产品效果给予更多期望

“多边战士”人群精细画像—基本情况

多为生活在二三线城市的已婚已育群体，随着子女进入青春期、父母年迈、夫妻生活进入平淡期，各种家庭问题接踵而至，加之35+女性的“职场危机”，该年龄段女性“内忧外患”，压力最大

“多边战士”人群精细画像—消费路径

70、80后的她们更关注产品隐私性，多重身份下心理压力和身体不适等消费因素增加，对自我忽视下的消费决策更为谨慎，偏好能改善两性关系、舒缓心理的产品，对效果给予更多期望

“岁月丽人”人群精细画像—基本情况

多为生活在新一线、二线城市的已婚已育群体，退休后的她们压力 感明显减小，生活不适感显著降低，找回自我、照顾年迈父母成为生活重心

“岁月丽人”人群精细画像—消费路径

对产品隐私性的关注度提升，身体机能下降和更年期带来的“身体不适”成为驱动她们消费的主要因素，被迫提高私密健康的养护意识，对能减轻身体不适，温和、无刺激的产品给予更多期望

认知教育—女性成长过程中的性教育资源

女性成长中接受到的性教育有限，家庭作为一线引导不足，女性成长面临“性教育短板”

我国女性在成长阶段（3-18岁）普遍面临性教育资源的双重缺失，这种缺失不仅体现在学校和社会资源的重心偏移、深度不够，更在家庭性教育中表现出一定的“沉默鸿沟”。艾瑞调研显示，女性在成长阶段接受到的性教育有限，我国教育体系中性教育仍处于边缘状态。在这种情况下，作为女性最易接触的教育资源，家庭理应成为性教育的重要补充。然而，仅不到三成（27.4%）的用户表示在成长阶段经常与监护人讨论性健康/性教育话题，更多家庭尽管有一定性教育意识，但主动讨论较少且交流不够深入，家庭性教育引导存在一定程度上的缺位。这种局面与中国传统文化中“谈性色变”的观念密切相关，部分家长认为性话题敏感、不宜触及，甚至担心对孩子产生负面影响。然而，缺乏主动沟通和科学指导，会让女性在成长中缺乏应对性别相关挑战的信心和能力。学校和家庭在性教育中的双重缺位，会使女性在成长过程中面临较大的“性教育短板”，亟需社会予以重视。

认知教育—女性成长过程中的性教育渠道及启蒙节点

学校和家庭等传统性教育渠道效果待提升，性启蒙多为自我觉醒及社会化经验的加持