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全国各地“抢购”演唱会

吴晓波频道 · 公众号 · 财经 · 2023-05-19 08:00

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“演出+旅游”的模式，某种程度上会成为各地文旅局恢复当地产业经济的增长引擎。

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

“能帮我搞张票吗？”即便离开票日还有几天，但小克已经坐不住了。

根据他以往购票的经验，在票务网站上正常的购票路径是无法抢到票的，所以他找到了平时很信赖的“小黄牛”。

为了确保100%抢到5月20日梁静茹上海演唱会的票，他提前给了“小黄牛”2000元全款，预订了两张原价499元的演唱会门票。

“只翻了一倍”。他苦笑着说。对于今年看演唱会的人，抢票之难，难于上青天。

5月底将在北京鸟巢举办的五月天演唱会，开票时6场近30万张门票，在短短5秒内全部售罄；杨千嬅的“MY TREE OF LIVE”世界巡回演唱会，广州、厦门两站每场超过2万人次的门票全部在10秒内售罄；而近日在香港举办的周杰伦演唱会，甚至出现了有人没买到票就抢劫别人票的新闻。

不仅如此，还有令人望而生畏的票价。

“一级市场”里各大明星演唱会的门票价格，与2019年相比并无多少变化，多为400元、500元到1500元等几个档次。但在“二级市场”尤其是黄牛手里，几乎被炒上了天。

比如周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会在太原站、海口站的门票，每张加价幅度都超过了1000元，甚至总价4000元的天津站门票，在闲鱼上转让的价格高达1.8万元。

而这些，都是最近爆火的演唱会经济的一角。

演唱会经济有多火？

与其说演唱会经济，倒不如说是以演唱会为首的线下营业性演出经济都在爆火。

首先是演唱会。据不完全统计，今年明星演唱会至少200场。周杰伦、薛之谦、张杰、张韶涵、刘若英等一系列明星都在开启自己的全国巡演。

其次是同为线下大型营业性演出的音乐节，据中新经纬不完全统计，“五一”期间全国共有41场音乐节，涉及19个省份，远高于去年。

而作为演出市场微型业态代表的Livehouse（小型现场演出），也在迅速发展。据大麦平台数据，2至3月份Livehouse的销售场次高达2800多场，是2019年同期的16倍。

而除了以上音乐类的营业性演出，以脱口秀、相声为主的非音乐类演出，也异军突起，在一季度所有演出里场次占比最高。

据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据，2023年一季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次6.89万场，较去年同比增长95.42%；演出票房收入49.80亿元，较去年同比增长110.99%；观演人数2185.22万人次，较去年同比增长142.96%。

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整体业态数据的向好，反映在行业内，便是信心的增加。在今年五一期间，就出现了演出“遍地开花”的景象。

根据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据，4月29日至5月3日，全国营业性演出31050场，与去年五一假期同比增长417.5%；票房收入15.19亿元，与去年同比增长962.2%；观众人数865.49万人次，与去年同比增长333.2%。

这些数据不仅远超去年同期，更是超过了2019年疫情前的水平。

下一个地方经济增长引擎？

各地爆火的演唱会经济，折算在各个地方头上，则是喜不胜收的经济账。

可以做个简单的计算，以5月27日至6月3日的北京鸟巢五月天演唱会为例，一个年轻人来到北京，首先算酒店住宿，选择较便宜的速八标准大床房，300元一晚，行程3天2晚，住宿费就是600。

再算餐饮，早餐吃肯德基，30元，美团上午餐团购烤鸭餐厅，最便宜的双人餐在130元左右，晚上再随便对付点，一日三餐花费在220元应该不成问题。

然后算交通，从住宿的速八酒店到鸟巢，快车费为50元单程，往返的话一天为100元，再算上200块杂七杂八的买纪念品或特产的需求，这样可以估计一个外地游客来北京看演唱会，玩三天的总花费大约为1600元。

而五月天鸟巢门票总共30万张，如果全是外地来看演出的游客，至少可以贡献近5亿元的交通餐饮住宿消费。

图源：新京报

而事实上，据中国演出行业协会调研，“五一”期间的5天假期里，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就超过12亿元。

所以“演出+旅游”的模式，某种程度上会成为各地文旅局恢复当地产业经济的增长引擎。

而这种猜测的依据，淄博身上就有。

淄博曾经靠薛之谦来音乐节，就短暂地让淄博烧烤在山东大学生群体里火过一段时间。

而淄博所在的山东，近些年也在通过推进布局音乐节，来推动旅游业经济的发展。2019年，山东省发布《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》，希望把音乐节作为发展夜间旅游的文化产品。

通过主办演唱会、音乐节的方式来推进旅游业，背后的逻辑还是通过演出对其核心受众——年轻人的吸引，来拉动当地酒店、餐饮、娱乐的花费，并顺带进行城市宣传。

“我回家了！”任贤齐在武汉2023“奇迹·在路上”巡回演唱会开始前，面对歌迷激动地喊出了这句话。他还收到了江夏区的相关领导在演出开始前送给他的一本小画册《你好，小齐》。

“荧光棒就像东湖的浪花。”被当地的热情感染，任贤齐动情地说。

各地文旅局几乎都在尝试，如何通过演唱会、音乐节，来拉动旅游经济。

“文旅局会委托旗下的平台公司给一定的补贴，这会占到总投资额的20%。这是目前市场主流的一种扶持方式，政府会给到音乐节主办方的补贴额在总投资的20%—30%之间。”摩登天空副总裁张翀硕在接受媒体采访时，提到文旅局和演出主办方的合作模式。

在各地文旅局的推动下，举办演唱会和音乐节的浪潮，从经济文化较发达地区的一线城市，越来越多向武汉、杭州，以及二三线城市甚至县城蔓延。

4月份，长春市文旅局响应市民建议，举办了长春市第七届爵士音乐节；河南登封市发布登封的首届音乐节——嵩山国际音乐节；五一期间，烟台文旅局支持举办了烟台黄渤海迷笛音乐节；山东宁阳县举办啤酒音乐节、湖南安化县举办麦咭亲子音乐节……

图源：海报新闻

而演唱会经济对当地的经济带动效果也是明显的。今年4月份在海口举办的迷笛音乐节，仅三天时间，就拉动了海南旅游出行、住宿、餐饮、购物消费等约1亿元。

无论怎么看，文旅局推动当地举办线下大型演出，都是双赢的选择。

尤其是大学生，是此类演出的重要消费群，而且当年轻人都愿意来一个城市游玩，还能做的，就是更进一步，把年轻人留下来。

以淄博为例，在“淄博烧烤”等旅游餐饮爆火之时，当地政府就顺势推出人才引进政策，以此留住人才，帮助当地产业转型升级，为当地产业贡献活力。

市场自有净化能力

繁荣之下也有人表达了担忧。有网友觉得现在的演唱会和音乐节里，黄牛大行其道，导致票价高企。

泡沫确实存在。

由于一般演唱会的门票并不会全部对外销售，部分门票会内销留给各级主管部门、公安、消防、媒体和赞助商等，余票才公开售卖。内销票比例高的甚至接近80%。

而有的演出主办方甚至为了抬高门票售价，会与黄牛形成代理销售的关系。以溢价形式放票给大黄牛，大黄牛再溢价放票给更多小黄牛，由终端小黄牛进行对消费者的放票消化。

即便没有私下合作，目前大部分黄牛都有抢票脚本作为技术支持，甚至雇佣大量人力进行人工抢票。

前几天社交媒体上就出现关于退票难的讨论，起因就是一些演出主办方为防黄牛倒票卖票，推出了“强实名”购票规则，即人、证、脸三合一：线上绑定身份信息，入场扫身份证，摄像头刷脸。

并且还要求“不可转赠”“不可退票”，这个规则反而误伤了大量观众。

与此同时，市场的自净能力也开始体现。

文章开头的小克这两天听到了购票黄牛的抱怨：“我这批票可能要砸手里了。”

由于“强实名”的规则，门票不可转赠，虚抬票价的黄牛们即使抢到了票，也无法把票卖出去。小克说：“他还在等可退票的窗口出来，及时止损。”

据北京商报报道，多方发力之下，五月天演唱会黄牛票价格出现跳水。5月9日开票当天，黄牛曾报价18800元的第一排门票，如今已跌至10800元，直降8000元。

而且从需求端来看，演唱会经济的爆火，大概率将长期持续下去。

以五月天北京鸟巢演唱会为例，总放票数预计超过30万张，然而仅大麦网上显示的想看人数就超过230万，1比7的悬殊比例，意味着目前的演唱会需求，还远远得不到满足。

倘若想更直观看到这片群体有多大，可以回看疫情三年期间极为繁荣的线上演出。

举几个线上演出有代表性的例子，五月天举办的“突然好想见到你”线上演唱会，当晚累计吸引3500万多人在线观看；周杰伦举办的线上歌友会，累计观看人次超1.1亿；刘德华的“把我唱给你听”线上演出会，观看人次更是高达3.5亿。

3.5亿人次的数量级，换算到开放三面台的鸟巢演唱会上，以6万人数计，也得5800多个鸟巢才能装下。

只是直播码率再高、光影再绚丽的线上演出，也不及线下演唱会场馆里万人大合唱的声浪来得更吸引人。

所以上亿级的观看需求，并不会因为线上演出就得到完全满足，当今年的演出政策层层放开后，必然催生出各地繁荣的演出经济。

横琴天沐河草地音乐节的音乐总监崔轼玄，在接受财新采访时这样描述当下的盛况：“‘五一’期间，公司旗下每个艺人档期都排满了，几乎所有大城市的Livehouse到年底都是排满的状态。”

所以对各地文旅局们来说，这一年接下来的工作，或许就是把繁荣中的泡沫挤干，让自己的城市，有更大可能成为下一个“淄博”。

本篇作者 | 梅浩宇 | 当值编辑 | 麻酱

主编 | 何梦飞 | 图源 | VCG

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