【棒棒糖成新欢，面膜受追捧】圣诞买买买的那些事

如今的圣诞，披着异域的外衣，却传达着众人皆爱的欢乐氛围，已经成为了年尾亲友重聚，情人秀恩爱，犒劳辛苦一年自己的机会了。在这契机下，伴随着各大商场年末促销的拉动和双十二购物的狂欢，去年快消市场延续了2017年快速上涨的趋势。其中以线上线下34个品类（包括食品、婴儿用品、生活用品和个人护理用品）为代表的快消品保持双位数的增长态势，同比增长13.4%。

图1：12月线上线下34个快消品类销售额同比增速

圣诞期间，又有哪些商品受到青睐？多一点甜味总能够平添一丝节日氛围。每逢节日，糖果、巧克力、棒棒糖、饼干等往往是百搭的节日好礼。糖果和饼干延续了去年的好势头，分别上涨了6.7%及5.6%。出乎意料的是，巧克力销量相较去年下降了5.8%。对比之下，棒棒糖成为了送礼新宠，猛涨近13%。究其原因，得益于棒棒糖的高性价比和颜值。或摇身一变，可为花束以赠人，或安静地息于圣诞树上，成为彩灯以点缀；而另一边的巧克力成为了肥胖的代名词，罪恶感使人们敬而远之。从二者的口味区别可见，大众对于甜味的追求，更偏爱经得住时间考验的甜蜜，而非一时甜蜜热情的迸发。

图2：18年12月食品类线下销售额增长情况

图3：18年12月酒类线下销售额增长情况

当然大家的追求可不止于满足了口腹之欲。圣诞也是呵护彼此，表达爱意的时刻。对TA的宠爱当然从脸蛋开始。尼尔森研究显示，面膜销售额延续大增的趋势，增速高达14.5%，护肤品也同比增长6.3%，而象征着私密时刻的避孕套也增长3.1%。在这爱意弥漫的季节中，不愿服输单身狗们可以选择为自己敷张面膜来表达对自己的爱吧！

图4：18年12月个护类线下销售额增长情况

2018年，各级别城市的销售额均有上升。由于城镇化进程的进一步推进，人口规模的扩大和消费需求提升带来下线市场红利。同时，对于厂商而言，销售渠道下沉，给下线城市的消费者带来了更多的产品选择，使得下线城市的消费能力得以继续释放。其同比增速以6.7%遥遥领先，对于销售额增长的贡献率高达64.2%，延续了2017年的高速增长。上线城市逆转了前年销售额负增长的趋势。北上广成和省会城市销售额同比增长分别为2.5%和1.5%。

图5：18年12月快消品分城市级别销售额增长贡献 

图6：18年12月快消品分城市级别同比增速