李俊专栏 | 品牌关系图谱

关于品牌架构，大卫艾克认为需要两种决策：

•解决品牌关系：一个新产品（或现有的）应该如何实现品牌化？子品牌或授权品牌应该扮演何种角色？

•解决优先次序：在品牌组合中哪一些品牌应该优先？哪些品牌是战略性的？哪些应该被取消或减少支持力度？

昨天讲述了优先次序，今天来聊聊品牌关系，沿着BrandRelationship Spectrum，存在四种定位选择：

1.品牌家族（HouseofBrands）：大家都很熟悉的宝洁就是最明显的例子，每个品牌都有独特的价值主张；

2.背书品牌（EndorsedBrands）：现有的产品已经得到了主品牌的授权，主品牌为背书品牌提供信誉度；

3.子品牌（Sub-brands）：子品牌可以增加或改进主品牌的联想度，可以拥有不一样的个性或价值主张；

4.单一品牌（BrandedHouse）：用单一的一个主品牌，就涵括旗下一系列的产品组合和服务。